Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

BBDO smakelijk vers voor Lidl

Donderdag 23 April 2015

BBDO smakelijk vers voor Lidl

BBDO maakte zijn eerste campagne voor Lidl. Die is het resultaat van een grondige strategische oefening die enkele maanden geleden van start ging, na een raadpleging waarbij het bureau gekozen werd als de exclusieve partner van de ‘smart discounter’. 

Matthias Kympers, head of marketing & publicity bij Lidl: “Voor BBDO werkten we met zes communicatiepartners die elk hun eigen specialiteit hadden, zoals The Manifest dat al onze televisiecampagnes maakte. Uit zorg voor de merkcoherentie en gezien onze nieuwe business ambities inzake positionering, hebben we besloten om een enkele partner zoeken. De eerste bij wie we gingen aankloppen, was BBDO. Het bleek ook de enige, want het bureau had onmiddellijk begrepen wat onze noden en verwachtingen zijn.”
 
Meer bepaald: de keten een plaats geven als de referentie inzake verse kwaliteitsproducten voor de laagste prijs… “Toen Lidl ons gevraagd heeft, hebben we de groep onmiddellijk aangeraden om een ‘Ikea’ of ‘H&M’ positionering aan te nemen”, vervolgt Isabel Peeters, CCO bij BBDO. “Daarmee bedoelen we dat het zich moest positioneren als de specialist in verse, betaalbare producten. Dat is in de praktijk ook zo, maar we hadden gemerkt dat niemand in deze druk beconcurreerde sector deze categorie al ontgonnen had.”
 
Voor het creatieve concept stelt BBDO zijn spiksplinternieuwe klant voor om te mikken op het emotionele register, naast de rationele belofte van de beste kwaliteit voor de laagste prijs. Daarbij moest worden ingespeeld op een gevoelige snaar die eigen is aan alle families die hun geliefde leden altijd in de watten willen leggen zolang ze nog thuis zijn… Als het over eten gaat, vertaalt zich dat door de gewoonte om lekkere gerechtjes te bereiden op basis van verse, maar betaalbare kwaliteitsproducten, want als ze niet thuis zijn, wie weet wat ze dan allemaal naar binnen spelen.
 
Sebastien De Valck, CD: “De spot vertelt het verhaal van een gezin dat samen zit te eten in de tuin. Op het menu staan verse producten van bij Lidl. De moeder moet opeens denken aan hun nakende all-in vakantie, met de bijhorende reputatie van slecht eten en voedselorgieën waaraan het hele gezin meedoet. Kortom, reden genoeg om nog een extra portie verse groenten op te scheppen…”
 
De productie komt echt verrassend uit de hoek en zal nogal wat mensen verbazen. In plaats van suggestief tewerk te gaan, kozen de creatieven voor de optie van de ‘augmented reality’. Die heeft ongetwijfeld meer impact, maar is ook minder licht verteerbaar.
 
Daarom gaan we liever meteen over naar het dessert, en meer bepaald de radio. En dat is smullen geblazen: een subtiele mengeling van eenvoud en humor die met kennis van zaken bereid is door de topchefs van Sonicville… Dringend te proeven!
 
Vermelden we nog dat BBDO ook banners, POS-materiaal, folders en een sociaal luik op punt stelde. Het bureau creëerde ook een look&feel die helemaal bijgestuurd werd om aan te sluiten bij de nieuwe ambities van de keten. Ook dat resultaat is zeer geslaagd, zoals blijkt uit de nochtans ongebruikelijke combinatie van geel, rood en blauw.
Assets :
Credits :
  • Director : Rob Lücker
  • Producer : Emily Rammant, Robert Verberne, Vanessa Jacobs
  • Post-Production : The Fridge
  • Radio Production Company : Sonicville
  • Sound : Phile Bokken
  • Client : Lidl
  • Contacts : Matthias Kympers, Lien Van Hoorebeke
  • Agency : BBDO Belgium
  • CD : Sebastien De Valck
  • CD : Arnaud Pitz
  • CD : Jan Dejonghe
  • Creation : Frederic Zouag
  • Creation : Nicolas Gaspart
  • Copy Nl : Régine Smetz, Natacha Ciezkowski
  • CCO : Isabel Peeters
  • Account Team : Elke De Witte, Inge Wertelaers
  • Strategic Planner : Jan Van Brakel
  • TV Producers : Patricia Van De Kerckhove
  • Radio Producer : Nicolas Van Poeck
  • Graphic Design : Virginie Delaleu, Eric Leurquin
  • Film Production Company : Wenneker.be