Federate, het slimme plan van Keytrade Bank

Federate ontwikkelde een nieuwe campagne voor KeyPlan, het geautomatiseerde beleggingsplan van de online bank Keytrade. Op het programma: een ruim online luik en vooral drie radiospots die al bewijzen dat het een goed idee was van de adverteerder om zijn communicatiebudget toe te vertrouwen aan Federate…

Federate is het bureau dat opgericht werd door Thomas Danthine en Denis Dubrulle. Voor de jongsten onder jullie herinneren we eraan dat de eerste copy is en de tweede AD. Ze behoren to de meest getalenteerde Belgische creatieven van hun generatie. Voor ze aan hun eigen verhaal begonnen te schrijven, maakte het duo onder andere het mooie weer bij Famous, een bureau dat ze mee groot hielpen maken, zowel in de Belgische als internationale creatieve sector.
 
Thomas Danthine, Partner & CD van Federate: “Drie jaar geleden, bij onze begindagen namen we deel aan de pitch die Keytrade Bank organiseerde voor de toekenning van hun communicatiebudget. We moesten het opnemen tegen Havas WW Brussels en Leo Burnett dat het uiteindelijk haalde. Helaas voor het bureau en gelukkig voor ons, zo bleek achteraf, want de samenwerking verliep niet zo optimaal als verhoopt en Keytrade Bank nam opnieuw contact met ons op.”
 
Federate bedenkt dan de ‘Lef’ campagne die de nadruk legt op klanten die hun financiën autonoom willen beheren. “Keytrade en Leo Burnett hebben de twee laatste jaren vooral tactische acties gecreëerd voor Keypack. Dat positioneert zich als het voordeligste pack voor je banktransacties”, vervolgt Denis Dubrulle. “Maar de rentevoeten zijn nog nooit zo laag geweest als nu, dus hebben we samen met onze klant – voor wie we ondertussen een echte business partner geworden zijn – om te communiceren over Keyplan.” Dat is een geautomatiseerd beleggingsplan dat het bureau wil definiëren als “het slimme plan om je geld vooruit te helpen”.
 
Daartoe deden beide vennoten een beroep op de uitstekende copy Marko Leus. Samen werkten ze een volledige internetactie uit (banners, Facebook Ads…), maar vooral ook een radiocampagne zoals we die (veel) vaker zouden willen horen. De perfectie wordt benaderd door zowel het script als de productie (die toevertrouwd werd aan een van de beste productiehuizen op dat vlak, met name Cobra).
 
In totaal zijn drie spots van 30’’ en hun 10’’-versies voorzien in elke landstaal. Het geheel vergelijkt het spaargeld met… een lui varken in al zijn glorie. Dat levert nogal wat grappige replieken op. Zoals het ondertussen al onsterfelijke en zeer herkenbare ‘Lui varken, neem daar maar eens een voorbeeld aan’…
 
Elke productie verwijst door naar Keytradebank.be en de specifieke pagina’s waar een simulatie van het rendement kan worden gedaan. 24u na de start van de campagne telde de site al 24.000 aanvragen. 

Assets :

• spot radio 'bankzitter'
• spot radio 'werken'
• spot radio 'coma'

Credits :

• Agency : Federate
• Client : Keytrade Bank
• Contacts : Olivier Debehogne, Ilse Vand Den Borre, Geoffroy Picard
• CD : Denis Dubrulle
• CD : Thomas Danthine
• Creation : Denis Dubrulle
• Creation : Marko Leus
• Copy Fr : Thomas Danthine
• Copy Fr : Jean-Luc Soille
• AD : Denis Dubrulle
• Project Management : Julie Van Kempen
• Radio Production Company : Cobra
• Banner Production : Adsomenoise