Air invite à se mouiller pour Amnesty International

Air vient de goupiller une nouvelle campagne choc, et non choquante, pour Amnesty International. L'objectif est triple: sensibiliser la population à la situation des migrants en Méditerranée, récolter un maximum de signatures et enfin, faire évoluer la politique d'immigration actuelle. 

En 2014, plus de 3.400 migrants ont perdu la vie en Méditerranée. Un triste constat et un bilan qui malheureusement s'alourdit de jour en jour car en concentrant ses efforts pour les empêcher les migrants d'entrer sur le Vieux Continent, l’Union européenne  laisse ces populations en danger de mort.
 
Amnesty International a donc décidé de dénoncer cette politique en lançant une pétition exigeant que des mesures soient prises par l'Europe pour respecter et protéger la vie de ces migrants en Méditerranée. L'objectif est de sensibiliser la population à la problématique, de récolter un maximum de signatures, mais aussi de faire évoluer la politique d'immigration actuelle. Comment ? En faisant prendre conscience au citoyen européen qu'il est directement responsable des actes de l'UE. S'il n'est pas d'accord avec ceux-ci, il se doit d'agir pour faire changer la politique actuelle. À travers une expérience impliquante, l’ONG entend mettre le citoyen face à sa responsabilité en lui montrant un migrant qui se noie. Il se retrouve alors face à un choix.
 
La pétition est postée sur la plateforme en ligne soseurope-amnesty.com, sur laquelle le visiteur est littéralement plongé dans l'enfer et la détresse d'un migrant qui se noie. Les images sont très oppressantes… Deux bras apparaissent alors à l'écran et se tendent vers le malheureux. Le sauveur, dont on ne distingue pas le visage, a un pass de l'Union européenne autour du cou. Celui-ci mentionne le nom du visiteur du site web, préalablement encodé, à qui l'on demande: "Signez notre pétition pour une politique d'asile et d'immigration respectueuse des droits humains". Si le visiteur s'exécute, il tire le migrant de l'eau et le sauve d'une mort certaine. S'il ne signe pas, on le voit repousser le migrant à la mer…
 
« Le citoyen ne peut plus fermer les yeux sur son implication. Il doit maintenant choisir d'agir ou non, en signant ou en ignorant la pétition. Sans le savoir chacun de nous cautionne une politique d'immigration inhumaine », martèle la DC de Air, Marie-Laure Cliquennois.  « Nous avons collaboré avec les équipes de Latcho Drom, Cine Diving et le talentueux réalisateur Benjamin Lacour », précise-t-elle. « Une belle collaboration pour une campagne très forte sur un sujet d'une cruelle actualité qui ne laisse personne indifférent. »
 
Le trafic vers la plateforme est généré principalement via la page Facebook et le site web de l'ONG. Ainsi que désormais via mm.be, où le making of de la campagne est également posté.

Assets :

• website

Credits :

• Client : Amnesty International
• Contact : Philippe Hensmans
• Agency : Air
• CD : Marie-Laure Cliquennois
• CD : Gregory Ginterdaele
• Creation : Louise Cornet
• Creation : Loup Delpierre
• Account : Julie De Smedt
• TV Producer : Bérengère Lurquin
• Digital Creative Producer : Greg Pin, Gilles Deketelaere
• Film Production Company : Latcho Drom
• Producer : Yves Legrève, Fred Vrancken
• Director : Benjamin Lacour
• UW-cinematographer : Wim Michiels, LITES
• Sound : Bleu Nuit
• Post-Production : Moxy
• Studios : AED