Famous blikt terug voor AB en Jupiler

Op verzoek van Jupiler ontwikkelde Famous een ongebruikelijke campagne voor de Ancienne Belgique, ter gelegenheid van de 35ste verjaardag van de mythische concertzaal. Op het programma: drie documentaires van elk dertig minuten.

Dit jaar viert de Brusselse muziektempel Ancienne Belgique zijn 35ste verjaardag. Om de gelegenheid kracht bij te zetten vroeg Jupiler, een van zijn trouwste sponsors, Famous om na te denken over een verjaardagscampagne. “Jupiler is al vele jaren partner van de AB”, aldus Tim Driesen, CD van het bureau. “In dat kader en om de 35ste verjaardag van de AB te vieren wilde onze klant iets bijzonders doen. Na een brainstorming met alle betrokkenen besloten we ‘verjaardagsblikjes’ voor Jupiler te creëren en een documentaire die op televisie zou worden uitgezonden te draaien.”
 
De mannen die weten waarom hebben vast al opgemerkt dat het beroemde rode blikje al enige tijd uitpakt met een brede zwarte strook waarop in zilveren letters een citaat van een bekende Belgische artiest staat… “Jupiler en muziek zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden”, aldus AB Inbev. “Als trouwe partner van de Ancienne Belgique besloot Jupiler 35 blikjes met het beeltenis van evenveel verschillende Belgische artiesten op de markt te brengen. Die droegen allemaal op hun manier bij tot de geschiedenis van de zaal: Will Tura, Arno, Daan, Channel Zero en Triggerfinger, om er maar een paar te noemen.”
 
Tim Driesen vervolgt: “Voor de documentaire selecteerden we samen met de mensen van de AB vijftien van de 35 artiesten die hun stempel op de geschiedenis van de zaal gedrukt hebben. We wilden ze gaan opzoeken, maar niet voor een traditioneel interview. Om het allemaal extra interessant te maken, hebben we een groep gezocht die helemaal niets van de Belgische muziekscène kende. Bedoeling: ze hiermee laten kennismaken tijdens een road trip doorheen heel België waarop ze onze vijftien artiesten zouden leren kennen..”
 
De CD en zijn troepen vonden de witte raaf in Londen: Is Tropical. “De groep bestaat uit een vrouw en drie mannen”, legt de regisseur en producer René Vermeulen uit. “Ze zijn elk nogal eigenzinnig en dat merk je in beeld. We zijn ze in Londen gaan ophalen met een camping car die we speciaal voor de gelegenheid gekocht en ingericht hadden. Zodra ze geïnstalleerd waren, zijn we vertrokken en hebben we ze doorheen België gevolgd; we hadden op voorhand een afspraak gemaakt met de vijftien kunstenaars. Gedurende bijna drie weken hebben ze het land doorkruist, bijvoorbeeld om te karten met Clouseau of een concert van Channel Zero bij te wonen, bijvoorbeeld. Uiteraard hebben we die momenten gefilmd en dat leverde na montage drie documentaires van dertig minuten op.” Die worden vanaf 10 oktober drie vrijdagen na elkaar uitgezonden op de Vlaamse zender Acht. Vervolgens zullen ze gepost worden op een specifieke site, bestofbelgium.com, die ook het werk is van Famous.
 
De productie van de documentaire werd verzekerd door…  Famous Productions. “We hebben inderdaad een interne productiecel in het leven geroepen. Behalve het geluid kunnen we een productie van a tot z afwerken. In deze tijden van content lijkt ons dat belangrijk, aangezien er een nog nauwere samenwerking met adverteerders nodig is”, bevestigt Tim Driesen.  

Assets :

• website

Credits :

• Client : AB, Jupiler
• Agency : FamousGrey
• CD : Tim Driesen
• Director : Henri & Fidel
• DOP : Piet Deyaert, Stijn Coene
• Sound : Johan Vanderjeugd, Marius Acke
• Research & Scriptwritting : René Vermeulen, Jef Vingerhoedt.
• Producer : Thomas Anthoni, Charlotte Mathias, Marlies Neudt
• Project Leader : Miet Lust
• Editor : Tom Syryn
• Graphic Design : Michélé De Feudis, Joren Peters
• Sound mix : Eli Sundermann
• Online Editor : Sven Vanhee
• Translation : BTI Studios
• Production Assistants : Britt Van Overloop, Marlies Sterck, Manon Penné, Vivienne Mak
• Art Department : Jef Peremans
• Technical Support : Sus Claessens
• CD : Laurent Dochy
• Project Manager (website) : Steven Van Duyse
• Copy (website) : Steven Janssens
• AD (website) : Olivier Maquenne
• Design (website) : Ken Wuytack
• UX : Pieter Nijs
• Development : Thomas Mattheussen, Bart De Bock, Kevin Peters