TBWA décide d'avancer avec CBC

TBWA a développé une nouvelle campagne pour CBC, dont l'objectif est d'annoncer les nouvelles ambitions de la banque : renforcer sa présence dans le sud du pays et soutenir les particuliers et les entreprises qui ont décidé d’avancer. 

Avant de rentrer dans le vif du sujet, rappelons que le budget communication de CBC est géré par Tramway 21. Cette nouvelle campagne est, nous explique-t-on, le résultat d'une collaboration ponctuelle avec TBWA Brussels qui, pour sa part, gère la com' de KBC, soit la maison-mère de CBC. « Ceci ne remet absolument pas en cause notre collaboration avec Tramway 21 », confirme Sandra Circhirillo, Marketing & Communication Manager chez CBC Bank & Insurance. « Au contraire, TBWA et Tramway 21 se complètent parfaitement. La collaboration est des plus saines : la première est une grosse structure stratégiquement très pointue et forte, la seconde est beaucoup plus flexible et réactive. Le mix idéal. Si TBWA a pris le lead sur ce projet, c'est parce qu'ils nous ont aidés à définir notre nouvelle stratégie de marque et donc, il était logique qu'ils mènent le projet à son terme. » 
 
François Daubresse, CD de TBWA, enchaîne: « On l’imagine parfois inerte, triste, voire dépassée. Il n’en n’est rien. La Wallonie est aujourd’hui la région la plus dynamique du pays. Une terre où l’audace architecturale côtoie l’innovation. Un creuset pour les technologies de pointe. Un nid à ‘success stories’. Le miracle wallon est une réalité et cela n’a pas échappé à CBC. »
 
L’ambition de la banque est de soutenir les particuliers et les entreprises qui ont décidé d’avancer. Ce que traduit littéralement la nouvelle signature de CBC : "Décider d'avancer". Celle-ci est principalement introduite et véhiculée via plusieurs annonces et un film. « Si l’idée de mettre en scène une véritable ode aux entrepreneurs et aux décideurs s’est vite imposée, il restait à trouver le réalisateur capable de la sublimer. Le choix s’est porté sur Sam Garbarski, réalisateur belge de longs métrages ("Vijay and I", "Quartier lointain" ou "Irina Palm"). » Une vieille connaissance, puisqu’avant de se prénommer Sam, Garbarski s’appelait Eddie… Le fondateur de l’agence star des années 1980 qui porta longtemps son nom avant d’être reprise par Euro RSCG/Havas.
 
« La préparation et les très nombreux repérages du film ont demandé de nombreux mois de recherche », conclut François Daubresse. « Le tournage a duré quatre jours. Il n’en fallait pas moins pour raconter cette belle histoire de différentes personnes qui prennent la décision de leur vie tout en avançant fièrement devant la caméra dans les lieux les plus emblématiques de la Wallonie. »
 
Précisons enfin que le film est 100% belge, ce qui renforce encore les nouvelles ambitions précitées : du réalisateur, à l’équipe de tournage, en passant par les comédiens et les figurants. Sans oublier la musique, spécialement composée pour l'occasion par John Stargasm et Greg Remy, respectivement chanteur et guitariste du groupe de rock belge, Ghinzu.

Assets :

• film 'Décider d'avancer'
• radio 'Banque privée'
• radio 'Grand public'
• radio 'Entrepreneur'

Credits :

• Client : CBC
• Contacts : Sandra Circhirillo, Valérie Stoupy
• Agency : TBWA
• Account Team : Pauline Kinet, Geert Potargent
• CD : François Daubresse
• Creation : Michael Mikiels
• Creation : Eric Maerschalck
• Strategy : Stephanie Vercruysse
• Design & Lettering : DeFrans
• Photographer : Merel ‘t Hart
• Art Buyer : Elly Laureys
• Production House : SAKE
• Director : Sam Garbarski
• DOP : Alain Duplantier
• Producer : Mieke Vandewalle, Jérôme Millet, Geneviève Paindaveine
• Post-Production : SAKE
• Music : John Stargasm, Gregg Remy
• Editor : Martin Leroy
• Sound : Gwenn Nicolay
• Colorgrader : Olivier Ogneux