Rode kaart voor Toyota en Happiness

De ‘Campaign of the Week’ van Happiness voor Toyota zal welgeteld twee dagen geduurd hebben. Ze viel duidelijk niet in de smaak bij de Pro League die ze “stigmatiserend vond voor het voetbal in het algemeen en onterend voor de duizenden supporters die zich elke week naar onze stadia begeven”... 

Voor wie de campagne niet gezien heeft, oordeel vooral zelf op basis van de analyse die hier staat, want dat is het enige wat er nog van overschiet.

Happiness Brussels maakte een nieuwe digitale campagne voor Toyota, en meer bepaald voor de Hilux. Die moet eraan herinneren hoe onverwoestbaar de legendarische Japanse pick-up wel is.
 
“De onverwoestbare reputatie van de Hilux staat als een huis”, aldus Philippe Fass, de CD van Happiness Brussels. “Toch vroeg Toyota Belgium ons om na te denken over een nieuwe, originele en ongeziene manier om daaraan te herinneren.” Een droombriefing voor elke creatief die naam waardig, dus het team van Happiness ging meteen aan de slag. “We bedachten en ontwierpen de Indestructible Hilux, een interactieve online showroom die productinformatie combineert met entertainment in de vorm van een interactieve kortfilm. “Daarin zien we een Hilux in de kleuren van Anderlecht die een paarswit-supporter parkeert voor een afspreekpunt van de Standard-supporters. En laat dat nu net gezworen vijanden zijn…
 
Deze keer kwam er geen verborgen camera aan te pas: de supporters van de ‘rouches’ werden gebrieft. “Het was allemaal voorbereid. We hebben contact opgenomen met een supportersclub van Standard en we hebben ons idee uitgelegd. Daarna hebben we een afspraak gemaakt voor de opnames; ze kregen carte blanche om de paarswitte Hilux naar believen te mishandelen…”
 
Dat moest je hun geen twee vragen. Ze goten zelfs verse cement in de motor van het voertuig. “En toch startte dat nog”, aldus een verheugde CD. “Op de set hadden we Toyota-technicus. Hij had de taak om de beproevingen van de supporters te superviseren; hij weigerde er geen enkele. Het enige waar hij zich zorgen over maakte, was de veiligheid van de supporters, en niet wat ze zouden bedenken om de auto te verwoesten, want hij wist verduiveld goed dat ze daar niet zouden in slagen.” En hij kreeg gelijk, zoals bleek uit het geluid van de motor toen de Anderlecht-supporter hem startte alsof er niets aan de hand was.
 
Alle beproevingen die de pick-up moest ondergaan, werden gefilmd door acht camera’s die ovaal rond het voertuig opgesteld waren. Dat werd allemaal online geplaatst op de site toyota.be. Philippe Fass: “Dankzij de vlotte navigatie op Indestructible Showroom kunnen de bezoekers de film in HD vanuit dertien camerastandpunten bekijken en tijdens de actie inzoomen op de kenmerken van de Hilux. Dat verbetert en verruimt de gebruikservaring: in plaats van de auto tegen de gebruikelijke witte achtergrond te bekijken, zoals in klassieke digitale showrooms, ontdek je het model via een unieke online film.” Om traffic te genereren wordt ook een online trailer verspreid, meer bepaald via pre-rolls op YouTube, seeding en een PR-luik.
 
“Consumenten willen meer informatie, maar ze verwachten ook entertainment terwijl ze op zoek zijn naar hun volgende wagen”, besluit David Willems, marketing director bij Toyota Belgium. “De Indestructible Showroom tilt het idee van de online showroom een niveau hoger. De live actie verstrooit de klanten, terwijl de elegante navigatie hen uitnodigt om zich rond de auto te verplaatsen en in te zoomen op de kenmerken die hen interesseren.”
 
Last but not least vermelden we nog dat de mishandelde Hilux hersteld werd en er helemaal als nieuw uitziet, maar dan zonder de opvallende Anderlecht-look. “Vervolgens hebben we een voetbalclub gezocht die kansarme jongeren traint en die heeft de pick-up gekregen”, besluit Philippe Fass. 

Assets :

• trailer
• 'the the Indestructible Showroom'

Credits :

• Client : Toyota Belgium
• Contacts : Bertrand Mallet, David Willems, Thierry Ballas, Cynthia Van Laetheml
• Agency : Happiness Brussels
• Account Management : Pascal Kemajou, Mehdi Sel
• CD : Philippe Fass
• CD : Niek Eijsbouts
• Creative Management : Niek Eijsbouts, Philippe Fass, Karen Corrigan
• Concept Provider : Arnaud Bailly
• Copy : Bill Bilquin, Jan Denys
• Art Director & Graphic Design : Arnaud Bailly, Emile Wauthelet
• Producer : Sophie Gunsbourg
• Production Coordinator : Bart Vande Maele
• Film Production Company : Bang Bang Club
• Director : Jean-Paul Frenay
• Sound Design : Nicolas Vandooren - Sonic Music
• Web Development : Bliss Interactive
• Lead Developer : Thomas Colliers