Publicis loopt vooruit voor BNP Paribas Fortis

Publicis Brussels bedacht een nieuwe imagocampagne voor BNP Paribas Fortis. Die omvat op dit moment een televisiespot die misschien niet erg revolutionair is, maar in elk geval de communicatie die de adverteerder tot dusver voorstelde naar een hogere versnelling schakelt.

“Doelstelling is BNP Paribas Fortis herpositioneren op basis van vernieuwing die klanten van nut is, en niet meer aan de hand van innovatie om de innovatie”, begint Emilie Jacqueroux, head of advertising & media, branding & sponsoring bij de bank. “Met andere woorden, BNP Paribas Fortis past zich aan het leven van zijn klanten aan en niet andersom, zoals dat vroeger helaas wel eens kon voorkomen. Vandaag is een bank verplicht om even beschikbaar te zijn als alle buurtwinkels. Ze is geëvolueerd tot een dienstverlener, tijdens alle levensfasen.”
 
Deze belofte vertaalden de creatieven van Publicis – in de persoon van de steeds geïnspireerde Catheline Leroy en Eva De Jonckheer – letterlijk in een televisiespot. In beeld zien we een stel van wie we alle belangrijke levensfasen volgen. Niet doorheen een reeks taferelen, neen, wel tijdens een heuse marathon… “ “Dat heb ik nog al gezien”, horen we sommigen al denken (om te beginnen, onze goede Franse vrienden). Maar dan hebben ze productie nog niet gezien! Want de uitstekende Koen Mortier (Czar) is er alweer in geslaagd het genre opnieuw uit te vinden.
 
“De intentieverklaring van de regisseur sprak ons onmiddellijk aan”, bevestigt Tom Berth (CD). Zoals gebruikelijk vertrok Koen Mortier van het basisidee dat hij uitbreidde met allerlei, vooral technische, vondsten, de ene nog creatiever dan de andere. Dat leverde een overtuigende en verfrissende spot op.”
 
“Het was ons idee een man en een vrouw te volgen terwijl ze naast elkaar rennen en te zien hoe hun koppel evolueert, vanaf hun ontmoeting tot hun eerste baby, de aankoop van hun huis, enzovoort”, vervolgt de tweede CD van Publicis, Geert De Rocker. “Koen wilde hun levensfasen letterlijk al lopend tonen… Dat leek eerst waanzin, maar bleek uiteindelijk een slimme vondst. Zo zie je de vrouw bijvoorbeeld door het beeld rennen terwijl ze achtervolgd wordt door een hele bevallingskamer, bed en materiaal inbegrepen, alvorens ze haar kindje op de wereld zet.”
 
Het geheel wordt, tenminste van de director’s cut op mm.be, afgesloten met de slogan ‘Live moves forward, so does your bank’. Vermelden we nog dat de imagospot die op televisie te zien is, telkens eindigt met een tag on waarin een product of een dienst van de bank wordt voorgesteld. En zo is de cirkel rond.
 
“Binnenkort volgt een printcampagne die zich specifieker tot de jongeren richt”, besluit Tom Berth. “Momenteel zitten we in de retouchefase. Het enige wat ik al kan zeggen, is dat het alweer verrassend zal lijken vanwege BNP Paribas… Ik wil trouwens van de gelegenheid gebruikmaken om onze klant voor zijn vertrouwen te bedanken. Hij volgt onze aanbevelingen en dat is enorm motiverend voor een bureau. Tot besluit vermelden we nog dat Koen Mortier momenteel een tweede televisiespot draait in Servië. Die zou dit jaar in het najaar op de buis moeten komen en nog een stap verder gaan. Maar wie daar nu al meer wil over weten, zal wreed hard moeten lopen…

Assets :

• spot TV
• director's cut

Credits :

• Client : BNP Paribas Fortis
• Contacts : Emilie Jacqueroux, Catherine Closset, Charlotte Blondeau, Ann Baggerman
• Agency : Publiganda
• Account Team : Jeannette Westerhout, Jonas Dewit, Maria-Laure Laubenthal
• CD : Tom Berth
• CD : Geert De Rocker
• Creation : Eva De Jonckheere
• Creation : Catheline Leroy
• Film Production Company : Czar
• Director : Koen Mortier
• DOP : Benoit Debie
• Executive Producer : Eurydice Gysel
• Producer : Joop Haesen
• Agency Producer : Marc Van Buggenhout, Tuyen Pham
• Editor : Martin Leroy
• Production Design : Geert Paredis
• Post-Production Cy : Moxy
• Sound : Cobra
• Music : Isolde Lasoen