Ogilvy volle bak voor het Europees Parlement

Ogilvy Brussels heeft er net een marathon van achttien maanden voor het Europees Parlement opzitten. Dat leverde aan de meet drie uitstekende campagnes op die de Europeanen moeten aanmoedigen om massaal te gaan stemmen.

In eigen land is er geen probleem, want stemmen is hier verplicht. In heel wat andere Europese landen daarentegen is dat niet het geval en moeten kiezers aan hun stemrecht worden herinnerd. Deze moeilijke opdracht vertrouwde het Europees Parlement anderhalf jaar geleden toe aan Ogilvy Brussels… “De Europese verkiezingen worden geruime tijd op voorhand voorbereid”, bevestigt Laure Van Hauwaert, client director bij Ogilvy. “Dat geldt zeker voor die van 2014, aangezien het de eerste keer is dat deze verkiezingen een onmiddellijke invloed zullen hebben op de keuze van de Commissievoorzitter die door het Parlement verkozen zal worden op voordracht van de Raad en bepaalde Europese politieke partijen. Onze missie bestond erin aan zowat 375 miljoen burgers in 28 landen uit te leggen wat er allemaal op het spel staat.”
 
Dat is een zeer ruime doelgroep die helaas voor Ogilvy onmogelijk als een enkel geheel kon worden beschouwd. “We moesten ons richten tot alle stemgerechtigde Europeanen, maar ook specifiek tot de jongeren, in de eerste plaats diegenen voor wie stemmen niet verplicht is en ook tot diegenen voor wie het de eerste keer is. Met andere woorden, drie totaal verschillende doelgroepen die elk een aangepaste communicatie vragen”, aldus Sam De Win, executive CD.
 
Het leverde drie campagnes op: ‘Choose who's in charge’ voor de 375 miljoen burgers, ‘#storychangers’ om de jonge generatie te sensibiliseren en tot slot ‘And then came a lot of sheep’, een euse UFO ter attentie van de nieuwe kiezers. De twee eerste ontdek je in de rubriek ‘Campaigns’, de laatste hiernaast.

“De globale campagne omvat een tv-spot, affiches, radio en sociale media. De boodschap kan niet duidelijker zijn: ‘It's time to ACT!’. De ‘#storychangers’ campagne is gegroeid uit een trendstudie waaruit bleek dat jongeren niet erg geneigd zijn om te gaan stemmen, net zo min als ze graag trends volgen. Vandaar het insight: ‘Keep changing trends, vote for impact!’. ‘And then came a lot of sheep’ tot slot richt zich uitsluitend dot jongeren die nog nooit gestemd hebben. De campagne omvat een tv-spot die ik ‘hybride’ zal noemen: het is een mix tussen een videoclip en een actiefilm.” In beeld: een jongere die zich aandient in een stembureau. Alles is er ongelooflijk triest, te beginnen met de ‘stoffige’ bijzitters. De jonge kiezer pakt zijn stembiljet, stapt het kieshokje binnen, waarna hij uitglijdt en door het raam valt om tien verdiepingen lager te landen landt op een bloemenkraampje en een verkeersongeval te veroorzaken. Dat eindigt in het uitstalraam van een dierenwinkel waaruit een kudde schapen ontsnapt. Boodschap: ‘And what will your first time be like? Find out on election day.’ De drie campagnes zijn te bekijken op mm.be.
 
“De spot is bewust ‘alternatief’ en staat symbool voor het feit dat voor het eerst gaan stemmen een echt avontuur is, want wie weet wat er kan gebeuren?”, besluit Sam De Win.
 
Vermelden we nog de twee bijhorende Facebook-apps. De eerste, I'm a voter application’, is een wedstrijd waarbij de Facebook-gebruikers hun steun aan Europa kunnen betuigen door een reeks gepersonaliseerde ballonnen te creëren en hun vrienden uit te nodigen hetzelfde te doen. Wie de langste keten vormt, wint een citytrip naar Straatsburg. De tweede app werd ‘A taste of Europe’ gedoopt en moet de gebruikers helpen een ‘Europees’ feestje te bouwen op de avond van de verkiezingen. Alles werd ontwikkeld in samenwerking met The Parking Lot

Assets :

• video 'And then came a lot of sheep'

Credits :

• Client : European Parliament
• Contacts : Stephen Clark, Thibault Lesenecal
• Agency : Ogilvy Social.Lab
• Client Director : Laure Van Hauwaert
• CD : Sam De Win
• Creation : Sam De Win
• Creation : Seb De Roover
• Creation : Koen Mortier
• TV Producer : Bruno Dejonghe
• Film Production Company : Czar
• Director : Koen Mortier
• Music : Compact Disk Dummies
• Account Team : Ulrike Stolze, Ieben Enghien
• Strategy Director : Kristel Vanderlinden
• Head of Reputation : Tomas Sweertvaegher
• DOP : Menno Mans
• Producer : Joop Haesen
• Executive Producer : Eurydice Gysel
• Editor : Manu Van Hove @ Het Digitaal Geweld
• Sound : Senjan Jansen @ Senstudio
• Online : Ann Vandenbussche @ Nozon
• Grading : Joost Van Kerckhove