Happiness op zijn best voor Tuborg

Happiness bedacht ‘Tuborg Open’, een campagne voor het bekende Deense blonde bier. Die is het resultaat van een samenwerking met de Amerikaanse muziekgroep Major Lazer. Ze moet niet alleen de naambekendheid van het merk stimuleren, maar de muziekfans ook aanmoedigen om nieuwe geluiden te verkennen.

Geoffrey Hantson, Executive Creative Director bij Happiness: “We wonnen het globale communicatiebudget van Tuborg ongeveer een jaar geleden, na een internationale competitie. Historisch gezien is Tuborg altijd sterk verbonden geweest met muziek, in die mate zelfs dat het merk sinds 2005 zelfs zijn eigen festival heeft, het ‘Tuborg GreenFest’. Tuborg is ook de voornaamste partner van Roskilde, een van de belangrijkste rock- en popfestivals van Europa. Muziek en kennismakingen met nieuwe artiesten zit het merk dus in de genen. Het probleem is dat er mettertijd steeds meer festivals gekomen zijn en de aandacht die Tuborg kon trekken geleidelijk versnipperd geraakte. Vandaar onze missie: Tuborg opnieuw een plaats geven als de partner bij uitstek voor muziek, en tegelijk het merkimago moderniseren.”
 
Om dat doel te bereiken ging het gelukkige bureau eerst op zoek naar een partnerschap, nog een historisch kenmerk van Tuborg. “We sloten een akkoord met Major Lazer dat erg bekend is bij ons en in het westen, maar veel minder in Rusland, China en India, de drie grootste markten van Tuborg”, aldus de ECD.
 
De samenwerking omvat de creatie van een beat van 20’’ die zou moeten leiden tot een nieuwe hit van Major Lazer en die ter beschikking gesteld werd van drie artiesten met een sterrenstatus in de eerder genoemde landen: Badshah in India, Scriptonite in Rusland en Chris Lee in China. “We vroegen elk van hen om een eigen hit te componeren op basis van de ‘Tuborg Beat’ zoals Major Lazer die bedacht had”, vervolgt Hantson. “Tegelijk hebben we een limited edition van Tuborg-flesjes in de kleuren van Major Lazer gemaakt; die produceren de beat als je ze ontkurkt.” Een hele krachttoer die te maken heeft met de lucht die ontsnapt als je de fles opent; hij is te danken aan de Antwerpenaren van Beyond.
 
De beperkte oplage werd geproduceerd op 3.000 exemplaren die verstuurd werden naar de belangrijkste influencers inzake muziek, cultuur en jeugd op de vijftien voornaamste markten van Tuborg. “Toen ze de fles openden, ontdekten ze de ‘Tuborg Beat’, maar ze konden die slechts een enkele keer horen. Op dat moment van de campagne was het de enige manier om de beat te beluisteren en te ontdekken.”
 
In het verlengde zette Happiness het platform TuborgOpen.com online, waar iedereen de beat in kwestie kan beluisteren, maar ook gebruiken voor zijn eigen muzikale creatie. “Major Lazer en een professionele jury zullen een tiental nummers selecteren en de makers ervan worden uitgenodigd om die live te komen brengen op een festival dat Tuborg in september in Rusland organiseert”, besluit Geoffrey Hantson. “Dat wordt het orgelpunt van de campagne: een festival dat uitsluitend gewijd is aan de ‘Tuborg Beat’, waarbij Major Lazer, Badshah, Scriptonite, Chris Lee en een tiental winnaars van de wedstrijd zullen optreden voor duizenden mensen, elk met hun eigen interpretatie van de beat.” In juli zullen om de jonge Russen, Chinezen en Indiërs zoet te houden minidocumentaires over de creatie van de drie nummers van de plaatselijke artiesten online gezet worden op een site. Die werden gemaakt in samenwerking met Vice. Bravo!
 

Assets :

• 'Major Lazer AKA the Tuborg Beat Brewmasters'
• website
• 'Behind the scenes with Badshah'
• 'Beat Bottle Making Of'
• 'Beat Bottle Opening'
• DM
• Facebook

Credits :

• Client : Tuborg / Carlsberg Breweries A/S
• Contacts : Vsevolod Nikolaev, Thomas Lohren Busch, Ashvin George, Paola Palladino, Chiara Mrugalla
• Agency : Happiness Brussels
• CEO - Strategic Director : Karen Corrigan
• Chief Innovation : Kris Hoet
• Account Team : Elke Janssens, Laura Van Avondt, Tine Van Hasselt
• CD : Geoffrey Hantson
• Creative Content Director : Barbara Dzikanowice
• Creation : Catherine Hermans
• Creation : Laurie Lacourt
• Copy : Catherine Quadens
• AD : Laurie Lacourt
• Content Providers : Lennert Vedts
• Strategic Planner : Eline Goethals
• Agency Producers : Sophie Gunsbourg, Bart Vande Maele
• Print Producer : Pascal Delfosse
• Graphic Design : Frederik Draulans
• DTP : Alexandra Carosielli
• Beat Bottle Production House : Beyond
• Film Production Company : VICE
• Director : Sam Wrench
• Account Director VICE : Jono Rayner
• Producer VICE : Adam Lilley
• Camera Man Image VICE : Jess Dunlap
• Sound Recordist VICE : Eric Bucklin
• PR Agency : FUSE
• PR Account Team : Danielle Sammeroff, Jonathan Drakes, Melissa Wood, Tom Dowler Editor : Remke Faber, Nick Van Puyvelde, Seth Michielssen, Simon Schuurman
• Beat Bottle Producer : Anner Tiete
• Sound Studio : Raygun
• Music : Major Lazor
• Tuborg Beat : Major Lazor (Diplo, Jillionaire, Walshy Fire)