Happiness fière de l'être pour Minderhedenforum

L'affaire fait grand bruit dans le nord du Royaume. Cet été, un jeune Flamand s'est tué en quad dans son pays d'origine, le Maroc. Un fait divers que la presse flamande a relayé en titrant en substance "Un jeune Flamand se tue au Maroc", ce qui n'a pas été du goût de certains nationalistes du nord du pays, pour qui un "Marocain flamand", ça n'existe pas…

Leurs propos racistes ont pullulé sur la Toile. Ce qui, cette fois, a engendré l'indignation générale, dont celle du Minderhedenforum qui, en collaboration avec Happiness, vient de lancer une campagne de sensibilisation… « Début de l'été, un gamin de 15 ans a un accident mortel pendant ses vacances au Maroc, et est qualifié par un journal de "flamand" », rappelle le Directeur de Minderhedenforum, Wouter Van Bellingen. « Ce qui a incité de nombreuses personnes à rejeter le qualificatif de "flamand", étant donné les racines marocaines de l’adolescent. Mais alors, à partir de quand est-on flamand ? C'est avec cette question que Minderhedenforum veut entamer le dialogue... »
 
D'où la campagne imaginée par Happiness, qui consiste en une série de posters mettant en scène des immigrés, sous un écusson jaune arborant le Vlaamse Leeuw et surtout, cette question: "Ik ben Vlaming. Mag ik ook fier zijn?"… « Une question ouverte avec laquelle Minderhedenforum veut stimuler le débat », poursuit Van Bellingen. « Les réactions suite au décès du garçon montrent qu’il y a encore beaucoup de chemin à parcourir avant d’arriver à une citoyenneté partagée. Les interprétations existantes du mot "flamand" semblent nombreuses et posent donc question: à partir de quand peut-on se considérer comme un vrai flamand ? Après combien de temps ou de générations ? Quelle doit être la couleur de peau ? … Il ne suffit pas de s’indigner, il faut oser mener ce débat. »
 
Epinglons enfin le site web dédié, www.ikbenvlaming.be, sur lequel les visiteurs trouveront notamment un outil qui leur permet d'apposer l'écusson précité sur leurs propres photos de profil sur les réseaux sociaux.

Assets :

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Credits :

• Client : Minderhedenforum
• Contact : Wouter Van Bellingen
• Agency : Happiness Brussels
• Account : Stefanie Drapier
• CD : Geoffrey Hantson
• CD : Philippe Fass
• CD : Pieter Claeys
• Creation : Barbara Dzikanowice
• Graphic Design : Dries Lauwers
• Head of Craft : Lennert Vedts
• Photographer : Christophe Gilbert
• Digital Producer : Tuyet Hoang
• Online Production : Bliss Interactive