Duval Guillaume kijkt niet op een nul voor Coke

Duval Guillaume en Coke Zero zijn terug van weggeweest met een nieuwe activeringsactie die alweer de nodige buzz zou moeten genereren op het net. Ze omvat een twee minuten durende virale video die sinds dinsdag in heel Europa wordt verspreid. 

Geoffrey Hantson, executive CD van Duval Guillaume: “Coca-Cola vroeg ons een ambient te bedenken om de nieuwe positionering van Coke Zero te verduidelijken: ‘When you need more, add zero’. Het idee? Duidelijk maken dat nul niet altijd niks is. Onze missie bestond erin die nieuwe belofte tot leven te brengen en te illustreren.”

De creatieven gingen op zoek naar per definitie saaie activiteiten die niet meer dan een nul extra nodig hebben om opwindend te worden. Hantson legt uit: “We selecteerden verschillende vrij rustige hobby’s, maar hielden er uiteindelijk drie over: vissen, petanque en breien. Voor de twee eerste hebben we uitgezocht of er competities waren en voor de derde hebben we alle zoekertjes afgespeurd op zoek naar een les.”

Toen ze hun slachtoffers eenmaal hadden gevonden, brachten de creatieven hun plan tot uitvoering. “Er zaten vijf vrouwen in de breiles, er waren drie supporters aanwezig op het petanquetornooi en zes toeschouwers bij de viswedstrijd. Op basis van het nieuwe concept van Coke Zero voegden we een nul toe. Een nul achter de vijf, een achter de drie en een achter de zes…” De vijf breiende leerlingen werden er opeens vijftig, de drie petanquesupporters dertig en de zes toeschouwers bij de viswedstrijd zestig.

Het resultaat mag er zijn. Neem een kijkje op mm.be! Heb je de vrouw die haar borsten toont tijdens de breiles gezien? Gebreide borsten, uiteraard. Maar daarmee is het verhaal niet uit. “We vonden dat het nog leuker zou zijn als we nog een nul toevoegden. En dat hebben we dus gedaan.”

Toen we dit artikel afsloten, stond de spot sinds tien minuten op YouTube. Op dat moment telde hij al 300 views. Tegen de tijd dat jij dit leest, zullen daar zeker een paar nullen bijgekomen zijn.

Assets :

• video

Credits :

• Creation : Niels Sienaert
• Client : Coca-Cola Zero
• Contacts : Olivier Geyer, Thibault Geenen, Francois Huchet, Aoife Hall,Shelley Macintyre, Verena Nabrotzky
• Agency : Duval Guillaume
• Account Team : Nathalie Rahbani, Patrick Clymans, Sophie Van Elslander
• CD : Geoffrey Hantson
• CD : Katrien Bottez
• Creation : Tim Schoenmaeckers
• Digital Strategic Planners : Kris Hoet, Sophie Jadoul
• Head of Interactive Concept : Frédéric De Vries
• Executive Producers : Tuyen Pham, Marc Van Buggenhout
• Film Production Company : Made in Brussels
• Film Production Company : McKenzie Rudolphe
• Director : Jonty Toosey
• DOP : Bruce Jackson
• Producer : Filip Vangeffelen
• Post-Production Cy : ACE image Factory
• Editors : Stijn Deconinck, Stefan Rycken
• Sound : Raygun