DDB porte-drapeau des Brasseurs belges

DDB Brussels vient de signer une vaste campagne qui vise à raviver la fierté de nos compatriotes à l’égard de leurs bières…

Pour rappel, suite à un pitch orchestré par l’Office Flamand d’Agro-Marketing, DDB Brussels a rentré en septembre dernier un budget destiné au développement d’une campagne générique autour des bières belges et de la culture de la bière en Belgique. La décision a été prise de concert par le VLAM et Les Brasseurs Belges. L’agence s’est imposée face à mortierbrigade et darwin.
 
Francis Lippens, Account Director : « Nombreux sont ceux qui rêveraient d’habiter dans le pays où sont brassées les meilleures bières du monde. Or pour les Belges, il n’y a rien de plus normal… Contrairement aux Français, par exemple, qui se font un malin plaisir à crier sur tous les toits qu’ils ont les meilleurs vins du monde, les Belges ne voient même plus la richesse de notre tradition brassicole. C'est pourquoi, en collaboration avec les Brasseurs belges, nous avons développé la campagne "Fiers de nos bières", dont l'ambition est de raviver la fierté à l’égard de nos bières. »
 
« Cette campagne est née d’une idée toute simple », enchaîne le CD, Peter Ampe. « Les Belges ne sont fiers que lorsque d’autres les admirent. Lorsque vous êtes en séjour à l’étranger, il suffit de dire que vous êtes Belge pour que l’on vous vante les qualités de nos bières. En rassemblant ces compliments sur des bières belges, nous montrons combien de pays les apprécient. Les Belges pourront ainsi réaliser à quel point nos bières sont uniques. Rien de tel qu’une petite démonstration pour convaincre. »
 
La campagne "Fiers de nos bières" compte tout d'abord une application Facebook ainsi qu'une fan page dédiée… L'application en ligne rassemble tous les compliments formulés dans le monde entier sur Instagram et Twitter à propos de bières belges. Les Belges peuvent ainsi voir en direct et en un clin d’œil à quel point leurs produits sont populaires à travers le monde. Peter Ampe : « Dans le même temps, nous les invitons à montrer qu’ils sont fiers de leurs bières en aimant la page Facebook. Plus ils ont d’amis qui aiment la page, plus chouette sera leur récompense… Ils pourront par exemple remporter un drapeau ou un set de verres de dégustation que nous avons produits spécialement pour l'occasion. »
 
Le trafic vers le volet est ligne est notamment assuré via trois reportages de 120 secondes chacun et leurs déclinaisons de 30". Dans ces spots, nous suivons un personnage principal qui a un lien spécial avec les bières belges. « Il s’agit d’histoires authentiques, tournées par Sputnik, à des endroits uniques au monde avec des personnes réelles qui décrivent à quel point elles aiment les bières belges et démontrent aux Belges qu’ils peuvent en être fiers. Le tout a été mis en boîte à Paris, Lovell aux USA et Nanjing en Chine. » A l'écran, trois entrepreneurs locaux dont le succès des affaires est dû à leur passion pour nos breuvages nationaux…
 
Précisons encore que la campagne courra six semaines, à dater de ce 12 février. Enfin, vu la richesse du sujet et les nombreux fans étrangers de nos bières découverts par Sputnik, il n'est pas exclu que de nouveaux reportages soient réalisés et diffusés prochainement.

En attendant, santé !

Assets :

• films
• Facebook

Credits :

• Client : Belgian Brewers/VLAM
• Contacts : Sven Gatz, Ann Vanlerberghe, Anouk Lagae, David Sempels, Lars Vervoort, Marina Sablon, Ludo Willems, Luc Van Bellegem
• Agency : DVLR DDB
• Account Team : Francis Lippens, Kaat De Brandt
• CD : Peter Ampe
• Creation : Rom&John
• Creation : Danny Vissers
• Creation : Jonathan d'Oultremont
• Creation : Patrick Glorieux
• Strategic Team : Dominique Poncin, Maarten Van Daele
• Design : Christophe Liekens
• Digital Strategy : Geert Desager
• Community Management : Bert Gybels
• Web Development : Christophe Gesquière, Sevenedge
• TV Producer : Brigitte Verduyckt
• Production Agency : Sputnik