Air luidt de alarmbel voor Cap48

Air creëerde twee nieuwe sensibiliseringscampagnes voor Cap48. De eerste moet minister van onderwijs Joëlle Milquet sensibiliseren voor de problemen waarmee kinderen met een handicap op school geconfronteerd worden, de tweede is bedoeld om de jaarlijkse verkoop van de Cap48 post-its te stimuleren.

De eerste campagne dateert van begin september, ter gelegenheid van het nieuwe schooljaar, en was gericht op een enkel target: onze minister van onderwijs, cultuur en het kind, Joëlle Milquet. De actie bereikte haar doel tijdens een persconferentie waarop de creative producer van Air, Bérengère Lurquin, in het gezelschap van een kind met een handicap de minister eigenhandig een... schoolbel overhandigde.

“NGO’s hebben vaak de grootste moeite om de aandacht te trekken en ze beschikken vaak over een zeer beperkt budget om campagne te voeren”, vertelt Dieter De Ridder, de CD van Air. “Daarom besloten Joeri (Van Den Broek, de andere CD van het bureau, nvdr) en ik samen met Ramin Afshar, de creatief die instaat voor het project, om ons rechtstreeks tot de bron te richten. Mevrouw de Minister van Onderwijs dus. Aldus lieten we een bijzondere schoolbel vervaardigen: in plaats van te bellen bij het begin van de les of de speeltijd, zendt ze precies op dezelfde uren, vooraf opgenomen boodschappen van kinderen met een handicap uit.”

Die boodschappen drukken verwachtingen en noden van de kinderen in kwestie uit: ‘Driiing, deze bel is die van het nieuwe schooljaar in de school waar ik naartoe zou willen...’. Of ‘Driiing, deze bel is die van de middagpauze in de school waar ik naartoe zou willen...’ Wat momenteel onmogelijk is, omdat de scholen niet aangepast zijn aan de handicaps van de kinderen.

“Voor de actie plaatsvond, had Joëlle Milquet aangekondigd dat vijf scholen aangepast zouden worden aan de behoeften van kinderen met een handicap. Dankzij onze bel besloot de minister om de lijst uit te breiden met acht extra instellingen”, verheugt Joeri Van Den Broek zich.

De tweede sensibiliseringscampagne is recenter. Ze is het werk van Louise Cornet en Loup Delpierre, het rijzende junior team van het bureau. “Doelstelling: de jaarlijkse verkoop van de Cap48 post-its ten voordele van mensen met een handicap boosten”, aldus eerstgenoemde. “Om daarin te slagen konden we tal van adverteerders overtuigen om hun spot tijdens de week van de verkoop ‘uit te lenen’ aan de NGO.”

“Elke spot werd aldus herschreven en gedubd met een promotieboodschap voor de Post-its, maar bleef wel coherent met de bestaande beelden”, vervolgt Loup Delpierre. “Alle spelers gaven hun akkoord om de nieuwe scripts opnieuw op te nemen. We willen ook RMB en de RTBF bedanken, want zonder hen was dit niet mogelijk geweest.”

De Cap48-reclameblokken werden op 9 oktober in prime time uitgezonden. Dat leidde tot een ingezameld recordbedrag van 4.923.950 euro, meer dan 200.000 euro meer dan in 2014. 

Assets :

• 'THE SOCIAL BREAK'
• 'A schoolbell for the Minister'

Credits :

• Client : CAP48
• Support : RMB, RTBF
• Contact : Bénédicte Duval
• Agency : Air
• ECD : Eric Hollander
• CD : Joeri Van Den Broeck
• CD : Dieter De Ridder
• Creation : Louise Cornet
• Creation : Loup Delpierre
• Creation : Ramin Afshar
• Account : Daphné de Le Vigne
• Creative Producer : Bérengère Turquin
• Film Production Company : Lovo
• Film Production Company : Latcho Drom
• Film Production Company : Czar
• Sound : Sonicville, Bleu Nuit
• Director : Edouard Vallette
• Design (School bell) : Studio Unfold