Fr

CAMPAIGN OF THE WEEK

DDB verrijkt zijn CV met VW

Dinsdag 8 September 2015

DDB verrijkt zijn CV met VW

De Polo inspireert vertrouwen. Op basis van deze permanente belofte bedacht DDB Brussels een nieuwe op zijn zachtst gezegd originele actie voor de VW Polo. Op het programma: Polo-Apply.be, of hoe solliciteren zonder de gebruikelijke afwijzingen.

Vooraf voerden D’Ieteren en zijn bureau in nauwe samenwerking met Accent Jobs een onderzoek bij 500 jongeren, de doelgroep van VW voor de Polo. Daaruit bleek onder andere dat de pasafgestudeer- den de kwetsbaarste groep zijn in de zoektocht naar een job.

“Tijdens de eerste maanden van hun zoektocht ont- vangt 40% van de sollicitanten tot vijf negatieve antwoorden”, aldus Florence Vercammen, account bij DDB. “Erger nog, een kwart krijgt zelfs nooit een onderhoud met een eventuele werkgever. Dat is na- tuurlijk nefast voor hun zelfvertrouwen.” Zoals een van hen getuigt: “Ik ben iedere keer een beetje meer ontgoocheld en de hoop slinkt net als mijn motiva- tie bij elke afwijzing.”

Daarom kwam DDB op het idee een sollicitatiepro- ces in het leven te roepen, waarbij jonge kandidaten geen afwijzingsbrieven meer krijgen van de werkge- vers: enkel de positieve reacties worden nog door- gegeven.

Odin Saillé, CD van DDB: “In de praktijk heeft de sol- licitant nadat hij zijn CV online gezet heeft op Polo- apply.be een Skype-onderhoud met een digital ta- lent hunter bij Accent Jobs. Die zal hem nuttige tips geven om zijn CV en zijn LinkedIn-profiel te verbe- teren. Zodra het CV op punt staat, verstuurt Accent Jobs het naar bedrijven die aansluiten bij het profiel van de kandidaat. De kandidaat weet niet om welke bedrijven het gaat en is dus niet op de hoogte van eventuele weigeringen. Enkel ingeval van een posi- tief antwoord wordt de kandidaat op de hoogte ge- bracht. De eerste sollicitanten die op gesprek kun- nen, mogen ernaartoe aan het stuur van een Polo, in het gezelschap van een persoonlijke coach.”

“De actie wordt ondersteund door een PR- en viraal luik”, aldus Peter Ampe, ook CD van DDB. “Ze loopt nog tot eind september. Daarna volgt een evaluatie om de psychologische en economische impact te

meten.” Amper een uur nadat het platform online werd gezet, waren er al tien CV’s gepost. 
Assets :
Credits :
  • Client : Volkswagen
  • Contacts : Tony Peetermans, Simon De Pauw
  • Partner : Accent Jobs
  • Contact : Eline David
  • Agency : DVLR DDB
  • Account Team : Sylvie De Couvreur, Silvie Erzeel, Florence Vercammen, Anneleen Vande Voorde
  • CD : Odin Saillé
  • CD : Peter Ampe
  • Creation : Tim Arts
  • Creation : Stefan van den Boogaard
  • Copy : Peter Ampe
  • AD : Odin Saillé
  • CRM Manager : Karen Van Dijck
  • Strategy : Dominique Poncin, Maarten Van Daele
  • Graphic Designer : Marlène Wautot
  • Digital Production : Stefanie Warreyn
  • Development : Christophe Gesquière
  • TV Producer : Brigitte Verduyckt.
  • Film Production Company : Rococo
  • Director : Isaac Gozin
  • Producer : Caroline Van Ranst
  • PR : Michael D'hooge
  • Media : Mediacom
  • Sound : Sonicville