De Direct-competitie is een voltreffer geweest voor de Belgische bureaus. Van de 50 Lions die erin uitgedeeld zijn, is België goed voor negen ervan, waarvan vier Gold. Deze gaan naar twee campagnes: Banner Concerts (Axion) van Boondoggle, bekroond in Direct Response Digital en Financial Products & Services, en Let It Ring (OVK/Ouders van Verongelukte Kinderen) van Happiness in Direct Response Mobile Marketing en Charities/Public Health. Air is goed voor een Silver met Wake Up Humans! (Amnesty International). Resten nog vier Bronze: Xtreme Precision (Komatsu) van Duval Guillaume Antwerp, Music for Life (StuBru) van mortierbrigade, Better Soccer For Better Television (Belgacom TV) van Famous en Business Card (De Lijn) van Duval Guillaume Brussels. De Grand Prix is voor Australië en beloont de actie The best job in the world (Tourism Queensland - illu) van Cumminsnitro, Brisbane, ook al goed voor de GP in de nieuwe competitie PR.