Een volledige quadri pagina met daarbij een reeks Unilever-producten. Headline: 'Spijtig genoeg tijdelijk uit de rekken bij Delhaize. Gelukkig wel volop in de rekken bij de andere supermarkten.' Deze advertentie liet Unilever in de Belgische dagbladpers verschijnen. De toon is hiermee gezet; het valt nog af te wachten hoe de distributeur gaat reageren. Deze krachtmeting tussen de twee 'partners' hangt samen met de beslissing van Delhaize om zowat 300 producten uit het Unilever-gamma (dat er in totaal 480 telt in de Delhaize-winkels) niet meer aan te bieden. Daartoe behoren onder andere producten van de merken Robijn, Coral, Sun, Cif, Effi, Knorr, Solo, Zwan, Dove, Lipton, enzovoort. Volgens Delhaize zou Unilever een prijsverhoging hebben voorgesteld waardoor de producten voor de eindconsument 20 tot 30% duurder zouden worden. De fmcg-gigant ontkent en heeft het over een verhoging van 2,5%, bovenop de inflatie. In plaats van de producten in kwestie toont Delhaize in zijn winkels borden met daarop de vermelding van zijn eigen merken of die van concurrent P&G als alternatief. Ambiance verzekerd!