De toenemende digitalisering heeft steeds meer gevolgen voor bedrijven die zich moeten aanpassen aan de veranderende marktomstandigheden. Het digitale traject is complex, zeer technisch en ook nog eens zeer evolutief. Daardoor zien we dat in de meeste bedrijven specialisten zich met de materie gaan bezighouden, naast of onder de bestaande verantwoordelijken. En dat in alle geledingen van de markt: bij de adverteerder die zijn website uitbouwt tot een communicatiekanaal of zelfs een saleskanaal, bij het creatief bureau dat webbased acties moet bedenken, of bij media agencies die deze campagnes online moeten krijgen.

Ondertussen vragen velen zich af hoe de 'offline' wereld zich met de 'online' wereld kan verzoenen. De 'digital natives' zullen het op termijn wel overnemen en dan is dat probleem meteen van de baan. Ondertussen zitten er enkele generaties te worstelen met al deze nieuwigheden en snel evoluerende trends. En daar is maar één remedie tegen: opleiding !

De missie van de GRP is “ het bevorderen van alles wat verband houdt met mediaplanning en mediaonderzoek”. Opleiding is daar een belangrijk onderdeel van en de Media School is één van de peilers van de GRP. Met de cursussen 'Essentials' (een initiatie cursus voor starters) en de 'Advanced : Media Strategy in a changing World' (die zich richt naar een meer senior publiek en ook aandacht heeft voor niet traditionele kanalen) vervult de GRP deze rol nu al ruim 15 jaar.

Het is tegen die achtergrond dat de GRP beslist heeft om de opleiding 'Media bytes' te gaan opzetten die zich richt naar de senior communicatie specialisten die behoefte hebben aan een diepte opleiding in de digitale wereld. Alle facetten willen we daar aan bod laten komen, en niet zozeer op beschrijvende wijze, maar zoveel mogelijk gericht op de praktijk. Wie zijn de marktspelers en welke studies zijn beschikbaar en wat is hun methodologie? Hoe maakt men een plan, welke formaten en tarieven zijn beschikbaar? Wat zijn de technische aspecten, hoe zet men tracking op en welke rapportering kan men dan verwachten? Hoe werkt search in de praktijk? Welke mogelijkheden zijn er qua CRM, profiling, one-to-one? Hoe zetten we social media in? Wat met Mobile, streaming video… En what’s next ? Welke evoluties dienen zich aan in de nabije en verdere toekomst?

We streven ernaar om met deze opleiding een 'survival package for the digital journey' aan te bieden en een wezenlijke bijdrage te leveren tot de digital infusion. De opleiding zal in het najaar lopen over een zestal avondsessies. Meer details binnenkort op www.grp.be.