De Mondial de la pub en tegelijk Eurobest

28.000 inzendingen uit 85 landen, waarvan 549 Belgische. Zo'n kleine 220 juryleden (slechts 15% vrouwen, mopperen mijn collega's van het zwakke geslacht). Meer dan 50 seminaries en 25 workshops. Er worden tussen 7.000 en 8.000 festivalgangers verwacht. En dat is zonder de talrijke "vaktoeristen", die elk jaar zonder inschrijving toch afzakken, gerekend. Een inschrijving kost tussen de 1.995 euro (full delegate registration) en 525 euro (student registration... bestaat echt!). Een biertje kost 15 euro... Cannes Lions is een in alle opzichten een buitensporig Festival dat voor velen symbool staat voor de "industrie binnen de industrie" die zo door Marc Fauconnier wordt bekritiseerd (lees zijn interview in onze bijlage MMI). Vier jaar geleden, toen het festival voor een slordige achttien miljoen verkocht werd aan EMAP, sprak men over een omzet van achttien miljoen euro. Als je weet dat de inschrijvingen maar blijven stijgen (+10% dit jaar), mag je schatten dat het op dit moment rond een miljard oude Belgische franken draait. Sommigen weten dat achter het circusaspect van het Festival in Cannes een ongelooflijk goed draaiende organisatie zit die de markt op de voet volgt (o.a. via lokale vertegenwoordigers zoals RMB in België) en die, afgezien van de veel geld opbrengende competities en sponsors die staan te dringen om mee te mogen doen, ook echt waar voor zijn geld biedt. Cannes mag dan duur zijn, wie er naar toe mag, komt niet van een kale kermis thuis, maar meestal extra gemotiveerd en geïnspireerd. We mogen ook zeker niet vergeten welke rol het festival speelt voor de opleiding van jongeren. Dat wordt hoe langer hoe belangrijker. De nieuwe Young Lions Zone mag er zijn. Deze speciale zone is bestemd voor de Young Lions (waarvan een dertigtal Belgische FYC die door MM en sponsors naar Cannes gestuurd worden), de deelnemers aan de Hatchuel Academy en andere studenten. Naast een lounge, interactieve kiosken waar ze in alle rust alle inschrijvingen van alle competities kunnen bekijken en de tentoonstellingen van gerenommeerde scholen zoals de Miami Ad School, zal in deze ruimte ook een serie "master classes" gegeven worden door creatieve topmensen als Bob Isherwood en David Droga, of de grote P&G marketingmanitoe Jim Stengel. Welk ander festival kan dit bieden?

Naar België, zoals altijd goed vertegenwoordigd in Cannes, wordt door de organisatoren goed geluisterd, dankzij de energie die RMB tentoonspreidt om onze stem te laten horen tussen al de grotere landen. Dit jaar tellen we, naast zo'n 350 Belgische festivalgangers met een pass ook nog eens juryleden in elk van de zes belangrijkste competities: Film met Jens Mortier (mortierbrigade), Press met Dirk Domen (DG Antwerp), Radio met Peter Ampe (DG Brussels), Cyber met Vincent Jansen (Boondoggle), Direct met Phil van Duynen (Adopt) en Media met Michel Robert (UM). Ook het aantal ingeschreven werken blijft algemeen op hetzelfde peil. We tellen 131 inzendingen in Press, meteen de categorie waarvoor de meeste Belgische inschrijvingen zijn. Ook Outdoor (114), Radio (73) en Film (70) zijn populair bij de Belgen. Direct (42), Cyber (41), Media (39), Promo (22), Titanium (12) en Design (6) volgen. Slechts een enkel echt Belgisch designbureau, Design Board, heeft voor de eerste editie van de Design Lions ingezonden; de andere bureaus zijn Dentsu, DG Antwerp, Leo Burnett, mortierbrigade en Proximity BBDO.

Het is altijd riskant om voorspellingen te doen, maar enkele inzendingen zijn internationaal al in de prijzen gevallen, zoals "Jealous Computers" van These Days voor Nokia in Cyber, "A Blind Call" van DG Brussels voor de Brailleliga, "Black Boy" van mortierbrigade voor Studio Brussel... en dan is er nog de TBWA-Eurostar campagne "Londen om de hoek" in Integrated die een goede kans maakt. Verder nog de printcampagne van Air voor Amnesty (vlaggen), de Happiness-campagne voor Hoover (winnaar op de MPA), natuurlijk mortierbrigade en StuBru met de dEUS-spot (jammer dat de andere spots niet werden ingezonden), terwijl we de Famous "dissidenten" graag zouden zien terugkeren uit Cannes met een of andere onderscheiding voor Motorrijder... Zoals elk jaar hebben we goede hoop.

Het volledige MM-team zal heel de week aanwezig zijn om de Cannes Daily News op mm.be te verzorgen (dit jaar aangevuld met een dagelijkse kroniek door Radiojurylid Peter Ampe) en een heuse webradio MMIRadio@Cannes, die we samen met Radionomy de ether insturen. Wie naar het Festivalnieuws wil luisteren, hoeft gewoon maar de player op onze fantastische website mm.be aan te zetten. Daar hoort u een dagelijks journaal, news, interviews, sfeerbeelden, en de playlists die de bureaus insturen, zoals het hoort onderbroken door reclame! En natuurlijk staat er in het speciale Cannes-nummer van juli uitgebreide verslagen. Mogen de beste winnen!