SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

'Laten we de CCB verdwijnen? Echt?' door Geoffrey Hantson

Zondag 11 Mei 2014


'Laten we de CCB verdwijnen? Echt?' door Geoffrey Hantson
Het zijn prachtige tijden voor de creativiteit!
Meer nog, het zijn prachtige tijden voor de Belgische creativiteit.
 
Het is van de jaren ’60 en Bernbach geleden dat creativiteit zo noodzakelijk en zo gewenst was. De consument neemt in dit digitale tijdperk de communicatiemacht grotendeels over. Middelmatigheid wordt genadeloos genegeerd en de wetenschap bevestigt: creativiteit is het meest effectieve recept.
 
Een receptuur die Belgische agentschappen trouwens meer dan gemiddeld goed beheersen. Sinds 2007 huppelen de Belgen in Cannes zongebruind en tipsy van recordjaar naar recordjaar. Creativiteit is in Europa niet langer het voorrecht van Londen, Amsterdam, Stockholm en Parijs. Ontkurk die flessen dus maar! Laat de vreugde schallen door ons land! De toekomst lacht ons toe met een mond vol gouden tanden.  
 
Hoewel.
 
Zoals wel vaker loert ook nu weer cynisme om de hoek. De organisatie – Creative Club of Belgium (CCB) - die instaat voor het stimuleren, faciliteren en vieren van die inmiddels zo geroemde Belgische creativiteit staat namelijk potentieel op het punt om te verdwijnen.
 
Laten we nu even niet het debat voeren over het hoe en het waarom van die kunstmatige coma waarin de CCB zich bevindt (dat doen we later nog wel). En ik wil allerminst ontkennen dat er veel dingen beter en anders kunnen in die club. Integendeel.
 
Maar verdwijnen?
 
Sta me toe dat ik benadruk waar we dan eventueel afscheid van nemen: CCB is dé club van en voor creatieven. Een club die creativiteit in design & advertising (in de ruimste zin) stimuleert, faciliteert en viert. Een club die creatief talent, bureaus en adverteerders uitdaagt en inspireert. Een club die ervoor zorgt dat de strafste, meest vernieuwende, meest moedige en meest iconische ideeën op het meest prestigieuze podium terechtkomen. Een club ook waarbij vakbroeders en – zusters er voor zorgen dat de status van ‘topcreatie’ behouden blijft.
 
Iedereen neemt graag het woord ‘creativiteit’ in de mond en koketteert er gretig mee. Feit is echter dat er tussen woord en daad 1 miljoen redenen zijn waarom die creativiteit uiteindelijk vaak voor een andere keer zal zijn. Allemaal goede redenen, ongetwijfeld. Het creatieve proces is immers grillig, rommelig en onvoorspelbaar. Er is dus heel veel moed en doorzettingsvermogen nodig om écht, resoluut, gemeend ‘creativiteit’ voorop te stellen.
 
En dan is het maar wat welkom als er zich naast je iemand bevindt die je aanmoedigt en steunt. Iemand met een palmares en de ervaring van 30 jaar creatief merken bouwen. Iemand die je inspireert, je helpt en je zelfs eenmaal per jaar viert en op een podium zet. Iemand als de CCB.

Geoffrey Hantson, 
Executive creative director Duval Guillaume en bestuurslid van de CCB
 

Reacties?
geoffrey.hantson@duvalguillaume.com



ARCHIVE / ASSOCIATIONS

JOBS


INTERVIEW

Karolien Vanhelden (THoM):

Karolien Vanhelden (THoM): "Het is niet meer mobile first, maar machine learning first."



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier