SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Binet en Field over de ideale budgetverdeling

Woensdag 17 Oktober 2018


Seen from Space: Binet en Field over de ideale budgetverdeling
Al meer dan tien jaar publiceren Les Binet en Peter Field regelmatig gespecialiseerde analyses over de databank van de IPA Effectiveness Awards (het Britse equivalent van de Effie Awards). Zopas werd hun vierde verslag 'Effectiveness in context' gepresenteerd aan de andere kant van het Kanaal. Het document bekijkt onder andere de optimale budgetverdeling tussen brand building en activatie. Hun redenering steunt op een curve die de proportie van het budget die merken aan brand building toekennen, kruist met de geregistreerde business effecten in de honderden case stories die Binet en Field bestudeerden.

Resultaat: een optimale verhouding tekent zich af als ongeveer 60% van het budget toegekend wordt aan brand building (en dus 40% aan activering). De redenering kan nog verder worden doorgetrokken: een budget met 0% activering leidt tot een gevoelig efficiëntieverlies tegenover de optimale verhouding, maar omgekeerd blijkt 100% promotie (dus activering) nog destructiever. De geregistreerde ‘business effects’ kunnen de winstgevendheid van het merk betreffen, maar ook de sales, het marktaandeel, de penetratie, de trouw van de consumenten of de prijsgevoeligheid. ‘Brand building’ verwijst naar de creatie van mentale structuren (associaties, herinnering, overtuigingen, enzovoort) die de potentiële consumenten ertoe aanzetten een bepaald merk te verkiezen boven een ander. De activering (van de verkoop) is bedoeld om sales of een gedrag op korte termijn te genereren.

Vandaag raden Binet en Field net zoals vroeger een verdeling van 60/40 tussen beide aan (62/38 om precies te zijn), om zo de efficiëntie op korte en op lange termijn te maximaliseren.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

An Caers (Medialaan):

An Caers (Medialaan): "Technologie zal ons helpen onze verhalen via nog meer platformen te brengen"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier