SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Is cuffing trendy?, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 29 Oktober 2017


Is cuffing trendy?, door Fred Bouchar (MM)
Ben je vertrouwd met nieuwe attitudes op liefdesvlak? We bedoelen hiermee de populaire praktijken zoals Millennials die naar verluidt beoefenen. Fenomenen als ‘ghosting’, ‘zombie-ing’, ‘benching’, ‘breadcrumbing’ of ‘cuffing’ – de ideale bezigheid op deze eerste dag van het winteruur…
 
Terwijl ik een grappig artikel las over dit hele scala hippe termen – vaak door trendwatchers opgelepeld uit een ketel vol nieuwe technologieën – vroeg ik me af of al die nieuwe begrippen niet al verouderd zijn op het ogenblik waarop we ze opgediend krijgen.
 
Dat wordt bevestigd door David Mattin in zijn artikel ‘How to spot a trend’, verschenen op trendwatching.com: “Alle professionals weten dat innovaties elkaar in een stevig tempo opvolgen. Nieuwe producten en diensten komen en gaan aan lichtsnelheid; tegelijk veranderen gedrag en denkwijzen van de consumenten permanent. Ze zijn onvoorspelbaar.”
 
Kunnen we dan nog wel trends identificeren? Volgens Mattin wel, meer bepaald door innovaties te observeren. “Het komt erop aan te ontdekken wat mensen gaan willen, nog voor ze het zelf weten. Vaak weten ze niet wat ze willen tot het hun getoond wordt.” De trendwatcher gelooft dat als een innovatie aan een behoefte beantwoordt, ze verwachtingen creëert. Mensen ontdekken iets nieuws en de innovatie breidt uit naar andere markten, industrieën, producten en diensten. “Als een behoefte ingevuld wordt door een nieuwe technologie, is de kans dat ze een nieuwe trend met zich meebrengt erg groot.”
 
Mattin verwijst naar het voorbeeld van Napster, het beroemde platform dat in 1999 ontstond en waar je gratis muziek kan downloaden. Deze innovatie beantwoordde aan twee grote noden: ze was niet alleen nieuw maar ook toegankelijk.
 
Uit de nog warme as van Napster herrezen Spotify, Netflix & Co om op deze behoeften te antwoorden, met nieuwe trends als playlisting, binge watching en diens hardcore versie binge racing (wat overeenkomt met het bekijken van een volledig seizoen van een serie binnen de 24u nadat ze verschenen is om ze als eerste te hebben uitgekeken). Al bij al zijn het gewoontes die perfect passen bij ‘cuffing’, toch? ‘Winter is coming’, dus het is een uitstekende periode om de lange, donkere avonden door te brengen in je luie zetel, terwijl je samen met je partner naar muziek luistert of series kijkt, in afwachting van de lente. Schuldgevoel is overbodig, want zelfs ‘guilty pleasures’ zijn tegenwoordig trendy.



ARCHIVE / BRANDS - STRATEGY

JOBS




INTERVIEW

Meet & read @ UBA Trends Day David Mattin, Head of Trends & Insights, TrendWatching (UK)

Meet & read @ UBA Trends Day David Mattin, Head of Trends & Insights, TrendWatching (UK)



DOSSIER  



Merit Awards 2018: de laureaten


Dit jaar bestond de jury van de Merit Awards naast de redactie van MM uit Isabelle Peeters (BBDO), Madeleine Leclercq (Tramway 21), Davy Caluwaerts (Zenith), Gregory Ginterdaele (DDB) en...


en savoir plus


Toen Volkswagen in Duitsland zijn mediabureau verving door een AI-platform


Twee jaar geleden vertrouwde Volkswagen zijn digitale mediabudget toe aan het Deense mediabureau Blackwood Seven ten nadele van MediaCom. Geen groot nieuws, ware het niet dat Blackwood Seven dat...


en savoir plus


De consumenten van overmorgen beschreven door Steven Van Belleghem  


In zijn laatste boek met de titel ‘Customers the Day after Tomorrow’ beschrijft trendwatcher Steven Van Belleghem de impact van de derde fase in de digitale evolutie op de consumptiegewoonten. Hij...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier