SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Patrick Van Dijck (Brightfish): "Storytelling via mooie films krijgt opnieuw een plaats binnen merkstrategieën"

Dinsdag 4 Juli 2017


Patrick Van Dijck (Brightfish):
Een babbel met Patrick Van Dijck, Managing Director van Brightfish. Patrick heeft voor de derde keer Cannes van begin tot einde beleefd als officiële vertegenwoordiger voor de Belgische markt.
 
Wat zijn voor jou de meevallers en de tegenvallers van de Cannes Lions editie 2017?   
Laat ik maar met een kleine tegenvaller beginnen: de mindere resultaten van de Belgen in deze editie. Maar dat doet natuurlijk niets af aan de uitstekende prestaties van These Days en hun campagne 'Coins of Hope'. Anderzijds ben ik heel tevreden dat we weer zeer getalenteerde jongeren hebben kunnen aanmoedigen in de Young Lions competitie voor Film en we voor de eerste keer een team van Young Marketeers hebben kunnen afvaardigen.
 
Wat zijn de dingen die je zijn opgevallen?   
Vanuit het oogpunt van Brightfish, is het leuk om te merken dat storytelling via mooie films terug een prominente plaats krijgt binnen de merkstrategieën. Tijdens een gesprek met de juryvoorzitter van de categorie 'Film', Pete Favat, (Deutsch North America, VS) vertelde deze dat hij heeft kunnen vaststellen dat er weer meer en betere films gemaakt worden. De merken kiezen opnieuw voor films met een langere format en meer oog voor kwaliteit en sterke scenario’s. Zo is Nike terug van weggeweest, en hoe!  De Grand Prix gaat terecht naar Channel 4 met 'We're the Super Humans', dat erboven uitsteekt op alle vlakken.
 
Nog andere favorieten? 
Ik som films op die me zijn opgevallen door hun creatief gebruik van het medium film, niet in volgorde van mijn voorkeur: de film van bijna vier minuten van Kenzo, die zo krachtig is dat hij ook viraal scoort, ondanks de lengte; de scifi kortfilm van de bank Santander van liefst 17 minuten, die de Grand Prix gewonnen heeft in de categorie Entertainment en dan natuurlijk ook de documentaire 'Lo and Behold' die niemand minder dan Werner Herzog maakte voor Netscout, over de gevaren van het internet. Opvallend bij die laatste productie is dat de problemen van het internet, zoals verslaving, datalekken, etc prachtig en pakkend in beeld gebracht werden door een gereputeerde regisseur die de volledige creatieve vrijheid verkreeg, maar de oplossingen werden niet gegeven in de film, die moesten achteraf door de salesteams van het merk aan de klanten worden aangereikt.
 
En volgend jaar? 
Ik ben blij dat de organisatie een aantal problemen, onder meer aangekaart door Martin Sorrell tijdens zijn persconferentie, erkend heeft. Er zal een werkgroep opgericht worden om zich te bezinnen over waar de industrie met het festival naar toe wil. En daar zal onde randere de kostprijs en vereenvoudiging van de categorieën moeten aangepakt worden.



ARCHIVE / BEST OF CANNES LIONS 2015

JOBS




INTERVIEW

Thierry Geerts (Google):

Thierry Geerts (Google): "We willen mee een rol spelen in de transformatie van de sector"



DOSSIER  



De consumenten van overmorgen beschreven door Steven Van Belleghem  


In zijn laatste boek met de titel ‘Customers the Day after Tomorrow’ beschrijft trendwatcher Steven Van Belleghem de impact van de derde fase in de digitale evolutie op de consumptiegewoonten. Hij...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Hoe gericht adverteren met de predictieve technologie van Predicube?  


Predicube, de spin-off van Universiteit Antwerpen en iMinds die opgericht werd in november 2014 en zich specialiseert in predictieve data en profilering, maakte de resultaten bekend van haar...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


B2B Awards 2017: de laureaten  


De vierde editie van de B2B Awards heeft haar verdict bekendgemaakt. De Press en Communication-jury’s die werden voorgezeten door Alex Thoré (Proximus), reikten vier prijzen uit in de eerste...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier