SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?

Zaterdag 24 Juni 2017


Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?
Reclamejongens en –meisjes zijn sociale (media)dieren en SVOD addicts. Tenminste toch in het Verenigd Koninkrijk, als we het TV/Ad Nation onderzoek mogen geloven (Ipsos Connect/Thinkbox). In vergelijking tot de ‘normale’ mensen (die niet in de reclame werken) ligt hun neiging om Facebook of YouTube te gebruiken 1,5 keer hoger. Voor WhatsApp is dat zelfs twee keer hoger, voor Pinterest drie keer hoger, voor Twitter of Instagram vier keer hoger en voor LinkedIn zelfs zeven keer hoger. Wat SVOD betreft, hebben ze dubbel zo vaak een abonnement op Netflix of Amazon Prime Video.

Omdat je moeilijk kunt oordelen over iets waar je zelf deel van uitmaakt, boog de Britse studie zich over de manier waarop de reclamemensen enerzijds en de normale mensen anderzijds hun TV/Video consumptie inschatten. Beide groepen overschatten ruimschoots de tijd die ze besteden aan het bekijken van TV/Video buiten het traditionele tv-kijken op ‘groot scherm’. Verbazend genoeg overschatten de ‘normale’ mensen hun volumes minder dan de reclamemensen die de algemene situatie duidelijk bekijken door een te techno friendly bril. Zo schatten de reclamejongens en –meisjes het aandeel van het tv-verbruik van de ‘gewone’ mensen via smartphone/Tablet/laptop op 37%, terwijl het officiële BARB-onderzoek het meet op 2%. Idem dito voor SVOD dat egschat wordt op anderhalf uur per dag, terwijl de officiële meting afklokt op elf minuten. Voor YouTube bedraagt de schatting 62 minuten, de meting zestien.

Naast een knipoog naar ons vak stelt het onderzoek nogmaals vast dat televisiereclame nog steeds veel vertrouwen geniet, zowel bij reclamemensen als bij de rest.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH

JOBS


INTERVIEW

Rob Flaherty (Ketchum):

Rob Flaherty (Ketchum): "De jacht op talent en change management zijn de twee grootste uitdagingen van nu"



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier