SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?

Zaterdag 24 Juni 2017


Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?
Reclamejongens en –meisjes zijn sociale (media)dieren en SVOD addicts. Tenminste toch in het Verenigd Koninkrijk, als we het TV/Ad Nation onderzoek mogen geloven (Ipsos Connect/Thinkbox). In vergelijking tot de ‘normale’ mensen (die niet in de reclame werken) ligt hun neiging om Facebook of YouTube te gebruiken 1,5 keer hoger. Voor WhatsApp is dat zelfs twee keer hoger, voor Pinterest drie keer hoger, voor Twitter of Instagram vier keer hoger en voor LinkedIn zelfs zeven keer hoger. Wat SVOD betreft, hebben ze dubbel zo vaak een abonnement op Netflix of Amazon Prime Video.

Omdat je moeilijk kunt oordelen over iets waar je zelf deel van uitmaakt, boog de Britse studie zich over de manier waarop de reclamemensen enerzijds en de normale mensen anderzijds hun TV/Video consumptie inschatten. Beide groepen overschatten ruimschoots de tijd die ze besteden aan het bekijken van TV/Video buiten het traditionele tv-kijken op ‘groot scherm’. Verbazend genoeg overschatten de ‘normale’ mensen hun volumes minder dan de reclamemensen die de algemene situatie duidelijk bekijken door een te techno friendly bril. Zo schatten de reclamejongens en –meisjes het aandeel van het tv-verbruik van de ‘gewone’ mensen via smartphone/Tablet/laptop op 37%, terwijl het officiële BARB-onderzoek het meet op 2%. Idem dito voor SVOD dat egschat wordt op anderhalf uur per dag, terwijl de officiële meting afklokt op elf minuten. Voor YouTube bedraagt de schatting 62 minuten, de meting zestien.

Naast een knipoog naar ons vak stelt het onderzoek nogmaals vast dat televisiereclame nog steeds veel vertrouwen geniet, zowel bij reclamemensen als bij de rest.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH

JOBS


INTERVIEW

Mark Tungate:

Mark Tungate: "Er bestaat geen enkele andere prijs zoals de Epica Awards"



DOSSIER  



B2B Awards 2017: de laureaten  


De vierde editie van de B2B Awards heeft haar verdict bekendgemaakt. De Press en Communication-jury’s die werden voorgezeten door Alex Thoré (Proximus), reikten vier prijzen uit in de eerste...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx Awards 2017: de gouden campagnes   


Voor de vijfde keer in zes jaar tijd won TBWA de titel van Agency of the Year op de Mixx Awards van BAM. Het bureau haalt drie prijzen binnen met Telenet dat op zijn beurt de titel van Advertiser...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


De ambities van Kickstarter: bouwen aan een creatievere wereld  


Als crowdfunding platform dat sinds twee jaar actief is in België, mobiliseerde Kickstarter sinds zijn oprichting in 2009 bijna dertien miljoen mensen samen. Die legden 3,2 miljard dollar op...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier