SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?

Zaterdag 24 Juni 2017


Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?
Reclamejongens en –meisjes zijn sociale (media)dieren en SVOD addicts. Tenminste toch in het Verenigd Koninkrijk, als we het TV/Ad Nation onderzoek mogen geloven (Ipsos Connect/Thinkbox). In vergelijking tot de ‘normale’ mensen (die niet in de reclame werken) ligt hun neiging om Facebook of YouTube te gebruiken 1,5 keer hoger. Voor WhatsApp is dat zelfs twee keer hoger, voor Pinterest drie keer hoger, voor Twitter of Instagram vier keer hoger en voor LinkedIn zelfs zeven keer hoger. Wat SVOD betreft, hebben ze dubbel zo vaak een abonnement op Netflix of Amazon Prime Video.

Omdat je moeilijk kunt oordelen over iets waar je zelf deel van uitmaakt, boog de Britse studie zich over de manier waarop de reclamemensen enerzijds en de normale mensen anderzijds hun TV/Video consumptie inschatten. Beide groepen overschatten ruimschoots de tijd die ze besteden aan het bekijken van TV/Video buiten het traditionele tv-kijken op ‘groot scherm’. Verbazend genoeg overschatten de ‘normale’ mensen hun volumes minder dan de reclamemensen die de algemene situatie duidelijk bekijken door een te techno friendly bril. Zo schatten de reclamejongens en –meisjes het aandeel van het tv-verbruik van de ‘gewone’ mensen via smartphone/Tablet/laptop op 37%, terwijl het officiële BARB-onderzoek het meet op 2%. Idem dito voor SVOD dat egschat wordt op anderhalf uur per dag, terwijl de officiële meting afklokt op elf minuten. Voor YouTube bedraagt de schatting 62 minuten, de meting zestien.

Naast een knipoog naar ons vak stelt het onderzoek nogmaals vast dat televisiereclame nog steeds veel vertrouwen geniet, zowel bij reclamemensen als bij de rest.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Dominique Fontignies (FCA Group):

Dominique Fontignies (FCA Group): "Door onze influencer marketingstrategie kunnen we ons tot een jongere doelgroep van mannen en vrouwen tussen 18 en 35 richten"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier