SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?

Zaterdag 24 Juni 2017


Seen from Space: Techno/Video, zijn reclamemensen normaal?
Reclamejongens en –meisjes zijn sociale (media)dieren en SVOD addicts. Tenminste toch in het Verenigd Koninkrijk, als we het TV/Ad Nation onderzoek mogen geloven (Ipsos Connect/Thinkbox). In vergelijking tot de ‘normale’ mensen (die niet in de reclame werken) ligt hun neiging om Facebook of YouTube te gebruiken 1,5 keer hoger. Voor WhatsApp is dat zelfs twee keer hoger, voor Pinterest drie keer hoger, voor Twitter of Instagram vier keer hoger en voor LinkedIn zelfs zeven keer hoger. Wat SVOD betreft, hebben ze dubbel zo vaak een abonnement op Netflix of Amazon Prime Video.

Omdat je moeilijk kunt oordelen over iets waar je zelf deel van uitmaakt, boog de Britse studie zich over de manier waarop de reclamemensen enerzijds en de normale mensen anderzijds hun TV/Video consumptie inschatten. Beide groepen overschatten ruimschoots de tijd die ze besteden aan het bekijken van TV/Video buiten het traditionele tv-kijken op ‘groot scherm’. Verbazend genoeg overschatten de ‘normale’ mensen hun volumes minder dan de reclamemensen die de algemene situatie duidelijk bekijken door een te techno friendly bril. Zo schatten de reclamejongens en –meisjes het aandeel van het tv-verbruik van de ‘gewone’ mensen via smartphone/Tablet/laptop op 37%, terwijl het officiële BARB-onderzoek het meet op 2%. Idem dito voor SVOD dat egschat wordt op anderhalf uur per dag, terwijl de officiële meting afklokt op elf minuten. Voor YouTube bedraagt de schatting 62 minuten, de meting zestien.

Naast een knipoog naar ons vak stelt het onderzoek nogmaals vast dat televisiereclame nog steeds veel vertrouwen geniet, zowel bij reclamemensen als bij de rest.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH

JOBS


INTERVIEW

Het belang van gedeelde middelen en ideatie volgens Thierry Hugot (Rossel)

Het belang van gedeelde middelen en ideatie volgens Thierry Hugot (Rossel)



DOSSIER  



Data & Privacy: hoe zich voorbereiden op de GDPR  


Wie nog niet gehoord heeft van GDPR, leefde op een andere planeet. De nieuwe Europese wetgeving rond privacy heeft verregaande gevolgen voor marketeers, maar ook voor uitgevers. Een stand van...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Pitches en matchmakers: It takes two to tango  


In tijden waarin marketingafdelingen steeds kleiner worden, de specialisaties blijven toenemen en integratie de meest gebruikte term is, mag het geen wonder heten dat de marketingdirecteur er...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


ACC Profitability Survey : Communicatiebureaus financieel gezonder  


261,4 miljoen euro. Dat is de som van de totale inkomsten van de 74 bureaus die deelnamen aan de ACC Profitability Survey. Naar jaarlijkse gewoonte bevroeg de ACC zijn leden over hun financiële...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier