SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

Wat is het dna van je merk?

Dinsdag 10 September 2013


Wat is het dna van je merk?
Hoewel heel wat adverteerders zich deze vraag stellen, zijn er maar weinig die erin slagen een duidelijk antwoord te formuleren. Apple is een van die uitzonderingen. Bijna twee jaar na de dood van Steve Jobs, en ondanks het feit dat er alsmaar meer kritiek komt op het beleid van diens opvolger Tim Cook (Oracle-baas Larry Ellison verklaarde onlangs dat Apple in een neerwaartse spiraal zit, net als na het vertrek van Jobs in 1985), speelt TBWA nog altijd op briljante wijze zijn rol als hoeder van het merk. Ten bewijze, de nieuwste campagne die het historische Apple-bureau maakte. Die heeft als simpele baseline ‘Designed by Apple in California’. De art direction is zo klassiek als maar kan (‘traditioneel’ zoals de media waarvoor ze bestemd is) en ze blinkt uit door haar (long) copy. De campagne herinnert eraan wat echt telt bij Apple: de productervaring en de gebruikersvoordelen. Elke zin in de advertentie is gewikt en gewogen, elk van de 130 woorden telt. Samen vormen ze een heldere synthese van de filosofie achter een van de mooiste merken van zijn tijd. Oordeel vooral zelf!
 
“This is it.
This is what matters.
The experience of a product.
How it makes someone feel.
When you start by imagining
What that might be like,
You step back.
You think.
 
Who will this help?
Will it make life better?
Does this deserve to exist?
If you are busy making everything,
How can you perfect anything?
 
We don't believe in coincidence.
Or dumb luck.
There are thousands ‘no's’
For every ‘yes’.
We spend a lot of time
On a few great things.
Until every idea we touch
Enhances each life it touches.
 
We're engineers and artists.
Craftmen and inventors.
We sign our work.
You may rarely look at it.
But you'll always feel it.
This is our signature.
And it means everything.
 
Designed by Apple in California.”



ARCHIVE / CREATIONS

JOBS


INTERVIEW

Karel Vinck (Publicis):

Karel Vinck (Publicis): "De vraag blijft steeds wie er het best in slaagt om een fundamentele oplossing voor de klant te vinden"



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier