SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close

BrandZ: als consumenten de groei van de merken dragen

Maandag 21 Oktober 2013


BrandZ: als consumenten de groei van de merken dragen
Volgens het recentste jaarklassement van Millward Brown/WPP met de 100 krachtigste merken ter wereld, stijgt de valorisatie van deze merken opnieuw significant met 7%, na een jaar van positieve stabiliteit (+0,3%). Twee derde van de merken in de rangschikking zien hun valorisatie toenemen, daar waar dat vorig jaar slechts voor de helft het geval was. Voor vele ervan “is de groei afkomstig van de sterkere kracht die de consumenten hen toeschrijven”.
 
Te onthouden:
 
- In de top 10: Apple stabiliseert zijn plaats als nummer een (185,1 miljard dollar met +1% groei tegenover 2012), uitgedaagd door Google dat terrein wint en wereldwijd de tweede plaats inneemt (+5% groei tot 113,7 miljard dollar). Daarna volgen IBM (112,536 miljard dollar) en McDonald’s (90,256 miljard dollar); ze dalen respectievelijk met 3% en 5%. De vijfde plaats gaat naar Coca-Cola (78,415 miljard dollar) dat stijgt met 6%. In de top 10 die ook AT&T, Microsoft, Marlboro, Visa en… China Mobile omvat, is het de creditcard die de sterkste groei neerzet (+46%), voor het Chinese telefoniemerk (+18%). De uitvinder van Windows 8 moet daarentegen 10% afstaan… 
 
- Het zijn de courante verbruiksproducten die de groei trekken, terwijl ze het de afgelopen jaren moesten afleggen tegenover de nieuwe sterren uit de technologische sector. Ter illustratie, de prestaties van Zara (+60%), Stella Artois (+40%), Nivea (+36%) of Ikea (+31%).
 
- Voor het eerst blijven de technologische merken stabiel, “want meerdere onder hen worden door de consumenten gechallenged”. Er zijn wel stijgingen (Samsung +51%, SAP +34%, Siemens +16%), maar ook significante dalingen (Facebook -36%, HP -29%, Intel -12%...).
 
- Bepaalde merken die het moeilijker hadden, genieten opnieuw vertrouwen. “Dankzij marketingacties en reclamecommunicatie in het bijzonder konden ze bewijzen dat ze in staat waren opnieuw door te stoten tot de top.” Bij wijze van voorbeeld verwijzen we naar Toyota (+12%) of BP (+11%).
 
- De clash der Titanen: in meerdere product- en dienstencategorieën evolueren de verhoudingen tussen de merken en verschijnt er een andere leader. Bij de cosmetica bijvoorbeeld haalt L’Oréal (+30%) Gillette (-6%) in en overheerst het zijn categorie. Ook in de autosector verandert de pole position, dankzij de grote comeback van Toyota (+12%) dat BMW (-2%) voorbijsteekt. In de distributiesector pikt Amazon (+34%) de eerste plaats van Walmart (+5%) in; bij de kledij stoot Zara (+60%) Nike (-3%) van de troon.
 
- Het Europa van de merken is nog niet dood: de regio doet het verre van slecht op wereldvlak, tegenover BRIC dat een plafond lijkt te hebben bereikt (17 merken in de top 100, in vergelijking tot 20 vorig jaar), maar ook dankzij zijn drie dominerende grootmachten die bijdragen tot de groei van de sterke merken (Groot-Brittannië, Duitsland en Frankrijk). Elk van hen scoort met vier kampioenen in de regionale top 15: Groot-Brittannië met Vodafone, HSBC, Shell en Tesco; Duitsland met SAP, BMW, Deutsche Telekom en Mercedes-Benz; Frankrijk met Louis Vuitton, L’Oréal, Hermès en Orange.
 
BrandZ Top 100 baseert zich op een consumentenonderzoek dat gevoerd wordt in 43 landen. De waarde van een merk wordt berekend aan de hand van zijn businessprestaties, het product zelf, de duidelijkheid van zijn positionering en zijn leiderschap binnen de categorie. Het klassement wordt bepaald volgens een methodologie gebaseerd op het ‘economisch gebruik’ (in functie van de rol die het merk speelt in de aankoopbeslissing en de proportie business value die het rechtstreeks kan worden toegekend. Bovenop deze eigen gegevens maakt het onderzoek ook gebruik van financiële gegevens van Bloomberg, alsook van product- en marktgegevens van Datamonitor. Het houdt ook rekening met regionale schommelingen, aangezien voor echte wereldmerken de bijdrage van het merk gevoelig kan verschillen naargelang het land.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH

JOBS


INTERVIEW

Karolien Vanhelden (THoM):

Karolien Vanhelden (THoM): "Het is niet meer mobile first, maar machine learning first."



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier