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Airbnb fait son nid sur les réseaux sociaux

Vendredi 20 Décembre 2013

Airbnb fait son nid sur les réseaux sociaux

Depuis sa création il y a cinq ans, Airbnb connaît une croissance exponentielle, revendiquant aujourd'hui 10 millions de voyageurs hébergés. Dont six millions rien que cette année, soit deux fois plus qu'en 2012. Son offre a également doublé en un an, comptant désormais un demi-million de biens à la location.

Surfant sur la vague de l'économie du partage, Airbnb fait littéralement son nid partout pour accueillir les voyageurs du monde entier. Et c'est exactement l'insight choisi par l'agence californienne Pereira & O’Dell pour communiquer autour de l'offre et des valeurs de Airbnb. Baptisée "Home to You", la campagne entend faire passer l'idée que chaque voyageur mérite une maison. Elle est avant tout destinée aux réseaux sociaux et vise principalement les "bobo" - premiers ambassadeurs de Airbnb.

Le tout s'articule autour d'un mini-documentaire de 4'45", qui montre différents artistes concentrés sur la fabrication de maquettes de logements - des maisons, mais aussi des roulottes, un tipi, un château d'eau, etc. - issus du monde entier et répliques à l'identique de vrais biens proposés à la location. Ces maquettes serviront de nids à des oiseaux. Les "birdhouses" ont en effet été installées sur un arbre dans le parc Audubon à la Nouvelle-Orléans, point de ralliement de milliers d'oiseaux migrateurs. L'idée du projet, on l'aura compris, étant de montrer les valeurs de partage envers les voyageurs qui font l'ADN de Airbnb. La campagne se complète du site birdbnb.com, qui présente les maisons miniatures et leur modèle dans la vie réelle, ainsi qu'un profil de tous les artistes impliqués dans le projet.
 

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