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Seen from Space : La révolution MDB Internet

Jeudi 20 Avril 2017


Révolution dans la pige MDB/Nielsen avec la première publication de la nouvelle pige Internet (janvier-février 2017). Révolution copernicienne puisqu’on passe d’une pige entièrement déclarative (DMA/Nielsen) à une pige indépendante basée sur le crawling quotidien des sites par des robots d’exploration personnalisés (Pathmatics/Nielsen). MDB ne peut toujours pas se targuer de couvrir l’intégralité de l’univers digital, mais l’outil augmente considérablement son périmètre. Ceci en ajoutant (par rapport à l’ancienne étude) le display acheté en programmatique et dans une certaine mesure la vidéo, direct et programmatique (sauf programmatique mobile). La mesure de la vidéo est encore partielle, mais selon l’opérateur, elle devrait augmenter dans les mois à venir. On notera encore l’intégration de nouveaux acteurs qui ne participaient pas au déclaratif, YouTube en tête. 



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