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JWT détourne Street View pour Touche Pas A Ma Pote

Lundi 13 Mars 2017


JWT détourne Street View pour Touche Pas A Ma Pote
En Belgique, 98% des femmes ont déjà été victimes du harcèlement de rue. Dans le cadre de la Journée internationale des droits des femmes, le 1er mars dernier, J. Walter Thompson a développé une campagne de sensibilisation pour l'association Touche Pas A Ma Pote, dont l'idée est de permettre à chaque Belge de vivre l’expérience d'une femme dans les rues de la capitale... Pour ce faire, les créatifs ont créé "Her Street View" : une version détournée de Google Street View, qui repose sur le même principe à la différence près que le petit personnage bien connu de Street View a été remplacé pour l'occasion par une femme. Pendant la visite des rues, celle-ci (et donc l'utilisateur) subit des actes de harcèlement verbaux sous forme de phylactères (insultes, insinuations, provocations, mépris... ). L’action est soutenue par des publications sur les réseaux sociaux, de bannering et de l'affichage guérilla.
 



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