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IPG Mediabrands embarque la création

Dimanche 27 Novembre 2016


IPG Mediabrands embarque la création
IPG Mediabrands a récemment lancé BOATS (pour Based On A True Story), une nouvelle structure qui se positionne comme un hub créatif. Aux commandes, on retrouve le DC et producteur TV Paul Servaes (ex LG&F, Duval Guillaume, Publicis, etc. - photo) et Sophie Van Laer (ex OMG et Medialaan), avec le titre de Concept Director.

« Pour contrer l’encombrement publicitaire et la prolifération des logiciels antipub, il est crucial selon nous de repenser la façon de présenter les valeurs de la marque à l’aide du storytelling », explique-t-elle. « Nous nous employons à découvrir l’histoire unique de la marque. Dans notre projet, l’annonceur joue le rôle de producteur ou de coproducteur. Pour procurer une valeur ajoutée, nous nous basons sur une grande quantité de données et d’insights. Nous ne sommes absolument pas partisans de la créativité pour la créativité, et c’est pourquoi notre positionnement n’est pas celui d’une agence publicitaire. Nous misons au contraire sur la "rooted creativity". »
 
En ce qui concerne les canaux, BOATS n’exclut aucune possibilité et ne privilégie aucune plateforme. Sophie Van Laer : « S’il s’agit dans la majorité des cas de contenus audiovisuels pour la télévision ou une série web, nous tenons toutefois compte de l’identité de la marque pour déterminer la meilleure solution. Un événement est aussi tout à fait envisageable, par exemple. » L’exécution est ensuite confiée à une société extérieure ou à l’agence créative du client.



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