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LE MAGAZINE

MM Quarterly May 2017



GUEST : Frederik Delaplace
Aux commandes de Mediafin depuis janvier, Frederik Delaplace louvoie entre les nombreux obstacles qui jonchent le paysage média actuel pour mener L’Echo et De Tijd à bon port en cet âge post-numérique. Sa passion pour la presse et le succès de son entreprise sont sans doute à l’origine du feu intérieur qui l’anime.
 
COVER : Brand Safety, Viewability, Ad Fraud,… les défis de la pub en ligne
D’un côté, l’évolution des dispositifs numériques offre aux annonceurs des opportunités sans précédent pour mieux comprendre et mieux atteindre leur audience. De l’autre, l’explosion de nouvelles formes de fraudes très complexes est en train de ternir tout l’écosystème de la publicité en ligne. Comment les marques peuvent-elles s’assurer que leurs publicités soient réellement visibles dans un environnement sûr, et par de vraies personnes ?


PROSPECTIVE : Les nouveaux terrains d'expression dictés par la digitilisation
Storytelling, micro-influencing, experience, data-driven, ultra personnalisation des contenus... Partant que les technologies numériques et l’hyper connectivité accélèrent le partage de l’information par les utilisateurs, les annonceurs sont en quête de nouveaux écosystèmes de communication. Bienvenue dans un monde où le "share of voice" se voit détrôné par le "share of choice".
 
Mais aussi :
 
Startup : Immersion chez Créatis
Création : The Belgian CD's Cannes Prediction Reel
Innovation : Les chatbots répondent à l'appel
Télévision : Les dilemmes de la pub adressée
 

JOBS


INTERVIEW

Frédéric Zouag (Agency MManager 2017) : « Je suis resté fidèle à mes coups de coeur »

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DOSSIER  



Comment Sodastream veut imposer sa vision  


Sodastream est l’un des 32 lauréats de l’édition 2017 de l’organisation Elu Produit de l’Année qui couronne les innovations les plus prisées des Belges en se basant sur une enquête menée par GfK....


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Les chatbots répondent à l'appel du marketing  


Après être restés dans l’ombre pendant des années, les chatbots (ou agents conversationnels) suscitent aujourd’hui un vif intérêt chez de nombreux marketers. Mais s’agit-il d’un simple outil...


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Creative Belgium Awards 2017 : le Grand Prix et les 10 campagnes en or   


A l'instar de l'édition 2016, une seule campagne a été couronnée d'un Grand Prix cette année aux Creative Belgium Awards : "Nello & Patrasche", signée Friendship pour Stad Antwerp, sacrée en...


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