Passée la déception de la compétition Promo & Activation, où les Belges rentrent bredouilles alors que l'on comptait neuf finalistes, nos agences se rattrapent en Direct et... en PR. Une première dans cette compétition étrennée l'an dernier. Boondoggle remporte en effet un Gold et un Silver PR Lion avec l'incontournable "Baby Elephant" pour le Zoo d'Anvers. La même campagne remporte un autre Silver, en Direct cette fois. Trois autres campagnes belges sont également primées en Direct, à commencer par le "Moonwalk" de mortierbrigade pour StuBru qui repart avec un Gold. De son côté, Famous s'adjuge un Silver avec la "Virtual Strike" de l'ACC. Happiness enfin enlève deux Bronze pour "IQ Font" (Toyota).