Et hop, encore une année qui s’est envolée. 2010 a de nouveau filé à toute allure, nous donnant à peine le temps d’appuyer sur le bouton pause ou de jeter un regard en arrière. Par chance, les Merit Awards sont là pour nous permettre chaque année de passer en revue les douze mois écoulés et tenter d’y discerner certaines évolutions. 2010 a été une année à plusieurs vitesses. D’une part, les derniers effets de la crise ont incité l’ensemble du secteur à rester prudent. D’autre part, certains acteurs ont fait preuve d’une capacité étonnante de vite retomber sur leurs pattes pour renouer avec le business as usual, ce qui a débouché sur de superbes campagnes. Ces dernières ont d’ailleurs sans doute plus brillé par leur "justesse" que par leur "créativité pour la créativité". L’annus horribilis 2009 aurait-il eu pour effet positif de resserrer les liens entre créativité et résultats de ventes de l’annonceur? Aurait-on compris que l’approche créative ne suffit plus à garantir le succès d’une campagne? Et cela ira-t-il de pair avec la montée en force d’une nouvelle catégorie d’agences? Si c’est sans doute un peu exagéré, force est de constater en tout cas que les trois nominés de la catégorie Agency of the Year des Merit Awards suivent une autre philosophie que les agences mises à l’honneur les années précédentes. Nous vous expliquons bien entendu dans les pages qui suivent pourquoi nous avons désigné tel nominé ou tel gagnant dans chaque catégorie.
Disons maintenant un mot sur la Merit Awards Night. Si vous avez eu la chance d’être de la partie, vous aurez très certainement remarqué que la soirée a subi une véritable métamorphose. La fête occupait une place encore plus centrale grâce à la participation du tandem norvégien Röyksopp, qui a su transmettre son enthousiasme électronique au public. Cette nouvelle formule a été mise au point par Secondfloor, qui se charge depuis cette année de l’organisation de l’événement. Un grand merci et un grand bravo à Olivier Bialek et à son équipe! Et puisque j’en suis aux remerciements, je ne voudrais pas oublier Luc De Leersnyder et Fred Bouchar, les chevilles ouvrières de cette soirée à l’ACC et chez MM. Ils ne cessent de rappeler l’importance de ces prix et ont de nouveau réussi à motiver tout le monde pour en faire une édition inoubliable.
Pas de Merit Awards Night non plus sans nos sponsors, cette année encore plus nombreux et plus convaincus de la qualité du concept. Je me contenterai ici d’exprimer ma gratitude aux sponsors principaux: MediaXim, Perrier, Scripta et Citroën.
Enfin, un grand merci à tous ceux d’entre vous qui ont assisté à la soirée. N’hésitez surtout pas à nous faire part de vos commentaires et suggestions, car MM et l’ACC tiennent absolument à transformer cette Merit Awards Night en la plus grande fête de la communauté créative, dont vous faites partie. Une fête où il n’est d’ailleurs pas nécessaire de recevoir un Merit Award pour s’éclater. Bref, songez déjà à réserver les derniers jours de janvier 2012 pour la prochaine édition!

bart.l@mm.be