La Merit Awards Night est traditionnellement la première grande fête de la publicité de l’année. La Merit Award Night en est déjà à sa septième édition; elle est devenue aujourd’hui un incontournable pour beaucoup de professionnels du secteur.

Mais cette soirée est plus qu’une fête. Pour l’ACC et MM, c’est l’occasion de mettre à l’honneur l'excellence et le dynamisme dans les domaines de la communication et des médias. Bref, vous stimuler à faire encore mieux.

Un rapide coup d’œil sur le cru 2009 suffit à se rendre compte qu'on se rapproche d'une année millésime. Ce qui, compte tenu des douze mois que nous venons de vivre, n'était pas gagné d'avance. Dans de telles circonstances, comme souvent, c'est encore la créativité qui a fait la différence. Eternal Moonwalk, iQ-Font, le bébé éléphant du zoo d’Anvers, le roman de gare écrit à Antwerpen Centraal, l’Eurostar qui déflore les ‘London Virgins’… Une fois de plus, la règle générale qui veut que la réduction des budgets contraint à une approche plus créative s’est révélée en grande partie exacte. D’ailleurs, c’est ce principe qui, selon moi, a permis à la Belgique d’être de nouveau omniprésente sur les podiums des festivals internationaux.

Bref, un bon cru et, à notre avis, un beau palmarès, qui indique l’orientation que suivront la publicité et la communication au cours des prochaines années: participation des consommateurs aux campagnes, présence de marques là où on ne les attend pas forcément, plus grande pertinence et accent sur le divertissement. Je vous invite à vous forger votre opinion sur les lauréats 2009 et à en discuter avec votre entourage. Nul doute que cela fera encore augmenter le niveau de qualité.

Pour terminer, quelques mots de remerciements, à l’intention de tous ceux qui ont contribué à l’organisation de la Merit Awards Night. Je remercie avant tout les moteurs de l'événement, Fred Bouchar pour MM, ainsi que Carla Janssens et Luc De Leersnyder pour l'ACC.  Et bien sûr N BBDO, en charge de l’organisation, et McCann Lowe, qui a de nouveau orchestré la communication. Sans oublier, bien entendu, nos sponsors partenaires: Mediaxim et de Persgroep Advertising, ainsi que JC Decaux et TNS Media/Dimarso. A tous un grand merci.

J’espère que le palmarès de cette année sera un puissant stimulant pour tous. Peut-être sentez-vous déjà que cela vous démange? Surtout, ne vous retenez pas! Allez-y sans hésiter et faites en sorte que nous devions une fois encore nous casser la tête l’année prochaine pour dresser les listes de nominés et désigner les gagnants des Merit Awards!