Entre-temps, nombreux sont ceux qui se demandent comment réconcilier le monde "hors ligne" et le monde "en ligne". A terme, les "digital natives" reprendront bien le flambeau et du coup le problème sera résolu. D’ici-là, plusieurs générations sont aux prises avec toutes ces nouveautés et ces tendances galopantes. Pour y pallier, il n’existe qu’un seul remède: la formation!

La mission du GRP consiste à “promouvoir tout ce qui se rapporte au planning et à la recherche média.” Dans ce cadre, la formation est un volet essentiel et la Media School est un des piliers du GRP. Avec les cours "Essentials" (un cours d’initiation pour starters) et "Advanced: Media Strategy in a Changing World" (qui s’adresse plutôt à un public plus senior et s’intéresse aussi aux canaux non traditionnels), le GRP joue ce rôle depuis plus de 15 ans déjà.

C’est sur cette toile de fond que le GRP a décidé de mettre sur pied la formation "Media bytes". Celle-ci s’adresse aux spécialistes en communication seniors qui ont besoin d’une initiation en profondeur dans le monde numérique. Nous voulons y aborder toutes les facettes, non pas de manière descriptive, mais en nous orientant un maximum sur la pratique. Qui sont les acteurs du marché et quelles sont les études disponibles? Quelle est leur méthodologie? Comment établit-on un plan, quels sont les formats et les tarifs disponibles? Quels sont les aspects techniques, comment met-on sur pied un système de suivi et à quel type de rapportage peut-on alors s’attendre? Comment le search fonctionne-t-il en pratique? Quelles sont les possibilités en matière de CRM, de profiling, de one-to-one? Comment faire appel aux médias sociaux? Et quid du Mobile, du streaming vidéo… Et puis, what’s next? Quelles sont les évolutions qui s’annoncent dans un avenir proche et plus lointain?

A travers cette formation, nous nous efforçons de proposer un "survival package for the digital journey" et d’apporter une contribution essentielle à la "digital infusion". La formation aura lieu à l’automne et comprendra six sessions du soir. Plus de détails bientôt sur www.grp.be.