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BBDO, grand vainqueur 2008 |
21/06/08 |
Le trophée du Réseau de l'Année épinglant le meilleur groupe de com'
toutes compétitions confondues revient cette année à BBDO, devant DDB et
Saatchi & Saatchi. L'Agence de l'Année dans les compétitions Press,
Outdoor, Film et Radio est également décerné à BBDO, et plus précisément
à l'agence new-yorkaise du groupe. Celle-ci a fait forte impression avec notamment sa campagne HBO.
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Best Use of Music: "Damn Boots" |
21/06/08 |
C'est un film américain, inititulé "Damn Boots" et signé par l'agence new yorkaise Johannes Leonardo pour les chaussures de foot Nomis, qui a remporté le Best Use of Music dans la compétition Film. Ce film, également lauréat d'un Gold, a été réalisé par Woof Wan-Bau (Nexus Prod London et The Mill pour la post-prod). La musique est signée Will Bates/Phil Mossman
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Film Lions: deux Grand Prix |
21/06/08 |
C'est une première dans l'histoire du Festival, à l'unanimité, le jury de Craig Davis (JWT) a décidé de décerner deux Grand Prix, pour chacune des campagnes qui ont le plus scoré. Une décision justifiée également a
posteriori par le fait que la compétition Film était également pour la première fois scindée en deux catégories: Broadcast (cad' les films
diffusés sur les médias traditionnels, TV et cinéma) et Other Screens (Internet, Mobile, etc.). Le Jury a estimé qu'on pouvait difficilement comparer les travaux inscrits dans chacune de ces deux catégories,
compte tenu notamment de la différence entre l'approche "pull" et "push"... Dans la première catégorie, c'est le fameux "Gorilla" de Fallon London pour Cadbury qui s'impose. Soit un film de 90" réalisé par l'Argentin Juan Cabral ("Balls", Sony Bravia) où l'on voit un gorille jouer le solo de batterie de Phil Collins sur le morceau "In the Air Tonight". C'est Cabral lui-même qui aurait proposé ce film publicitaire atypique - un clip au sens propre du terme - sans référence aucune ni au
produit (du chocolat) ni à la marque, si ce n'est pas dans le "packshot" final. L'idée de génie, c'est évidemment ce gorille, plus vrai que nature, dont les expressions et l'habileté à la batterie ont titillé la curiosité des 500.000 personnes qui, dès après sa première diffusion télé, se sont ruées sur YouTube pour tenter d'en percer les secrets. Le deuxième Grand Prix est tout aussi étonnant: il s'agit d'une série de films online proposés en prélude à la sortie du jeu video Halo 3 pour la console Xbox de Microsoft. Soit trois spots magnifiquement réalisés, et
diffusés sur le site web de ce jeu; site qui se présentait comme un musée virtuel racontant les péripéties de la bataille entre les "spartans" et les "covenants" servant de fil rouge à Halo 3. La campagne est signée McCann San Francisco et a été produite par Go Film, TAG, RSA et MJZ. Cette dernière maison de production remportant la Palme d'Or 2008. Mauvaise nouvelle pour les Belges: aucun de nos huit finalistes n'a décroché de Lion.
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Historique: Un Titanium pour mortierbrigade |
21/06/08 |
Le "Black boy" de mortierbrigade pour StuBru a remporté l'un des plus
beaux trophées du Festival: un Titanium Lion, prix qualifié d'unique par
le jury de Mark Tutssel (Leo Burnett). Et grande première pour la
Belgique. Un couronnement pour cette action qui a par ailleurs remporté
deux autres Gold (en Direct et en Media) ainsi qu'un Silver (en Media
également, en Best Use of TV Response). Ce qui porte donc à 14 le nombre
total de Lions remportés par les Belges cette année à Cannes. Parmi les
campagnes intégrées participant aux Titanium & Integrated Lions, "le
titane récompense une campagne particulièrement innovante, susceptible
de faire bouger les gens, de capter l'essence de la marque... une
campagne qui atteint un niveau jamais égalé", a déclaré Tutssel. Un
autre juré a qualifié "Black Boy" de "campagne désarmante de simplicité,
d'idée brillante dotée d'une puissance incroyable qui communique son
message comme aucune autre inscrite dans cette compétition." Pas moins!
A noter que six prix seulement ont été décernés dans cette compétition,
sur un total de 432 inscriptions. Outre le Titanium de mortierbrigade,
Droga 5 remporte un Lion du même métal avec "Million", une campagne de
sensibilisation à l'éducation. Le GP Titanium va quant à lui à la
campagne japonaise de Projector pour la marque de vêtements Uniqlock
(par ailleurs GP Cyber). Et c'est tout. En Integrated, on compte le même
nombre de trophées: un GP pour la campagne Halo 3 de McCann (par
ailleurs GP en Film) et deux Integrated Lions pour "Lead India" de JWT
pour le journal Times of India (par ailleurs GP Press) et pour "Whopper
freakout" de Crispin Porter + Bogusky pour Burger King.
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Les films HBO: le coup de coeur de MM |
21/06/08 |
A côté de l'action "Voyeur" (GP Promo et Outdoor), BBDO NY proposait également une série de trois films pour la chaîne américaine. Coup de coeur de MM et de très nombreux festivaliers, les spots "Couple", "Diner" et "Surprise" (60") ont été réalisés par le britannique Sam Mendes (RSA Films). Le même qui a réalisé les films "American Beauty" et "Jarhead". On applaudit le "story telling" de la série!
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Titanium & Integrated: deux nominations belges, une première |
20/06/08 |
| La compétition Titanium & Integrated vient d'annoncer sa shortlist. La brigade de Mortier sont de la partie grâce à leur désormais célèbrissime action "Black Boy wants water" (Studio Brussel), en compagnie de leurs collègues de DG Brussels et leur incontournable "Blind call" (Ligue Braille). C'est la première fois que nos compatriotes se trouvent en finale de cette compétition. A noter que la shortlist cette année ne compte qu'une trentaine de nominations.
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Design Lions: Le GP pour Coke |
19/06/08 |
Aujourd'hui ont été décernés les premiers Design Lions de l'histoire du Festival de la Pub à Cannes. C'est Coca Cola, pour le design de sa nouvelle identité de marque, qui raflé le premier Grand Prix. Un travail signé Turner Duckworth Londres & San Francisco. Le juré a également attribué 12 Gold. "Le fait que le design est désormais une catégorie à part entière à Cannes, met la discipline dans un contexte où elle n'est normalement pas présente. Cela jette une tout autre lumière sur notre travail", a dit le président du jury, Rodney Fitch, CEO et chairman de Fitch Londres. Malheureusement aucun gagnant belge pour cette première édition: un nouveau défi pour le secteur, maintenant que les premiers Lions Cyber nationaux sont domptés.
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Film Lions: les shortlists belges |
19/06/08 |
| Les finalistes de la compétition Film sont connus. Duval Guillaume Brussels est shortlistée à quatre reprises avec les films "Bird" pour Compo (prod: Caviar), "0,5 euro" pour Media Markt (Caviar), "Blind Call" pour la Ligue Braille (Latcho Drom) et "Lotto" pour Belgacom TV (Latcho Drom). Suivent mortierbrigade avec "Mama" pour MSF (Caviar) et "Women are still in discount" pour Equal Payday (Czar), ainsi que DG Antwerp avec "Never trust a man" pour Mercator (Caviar). A noter également que la maison de post-production nozon est nominée avec le film hollandais "Windmill" pour Nuon.
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Premiers Lions belges en Cyber |
19/06/08 |
Et comment! Duval Guillaume Brussels gagne un Gold avec "A Blind Call" pour la Ligue Braille (qui avait déjà remporté un Grand Clio à Miami plus tôt cette année). Openhere décroche le premier Lion de son existence: un Bronze pour la campagne "Bring the Love Back" pour Microsoft Advertising. Cette année, la catégorie compte pour la première fois trois Grand Prix, pour le site web, le bannering et la campagne virale. Les heureux élus sont respectivement la marque de vêtements japonaise Uniqlock, Sol Comments pour le site d'actualité norvégien Scandinavia Online et Year Zero, une campagne virale appelée à promouvoir le nouveau CD de Nine Inch Nails. Notre pays était représenté dans le jury par Vincent Jansen, co-DC de Boondoggle.
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Press: Leo Burnett et DG Brussels again |
19/06/08 |
La compétition Press a rendu son verdict: un Silver et un Bronze Lion noir/jaune/rouge. Le premier couronne l'annonce "Airbag" de DG
Brussels pour Bazooka, le second la campagne de Leo Burnett Brussels pour Instant Hot Ketchup et ses trois annonces ("Fries", "Fish" et "Steak"). Pour rappel, les quatre lauréats belges du jour sont les mêmes qu'hier dans la compétition Outdoor (lire par ailleurs dans ces colonnes)... Pour le reste, notons que le jury de Craig Davis a trouvé son Grand prix 2008 en Afrique du Sud et plus précisément chez DDB, avec sa campagne pour les piles Energizer (illu). "Cette campagne s'est
imposée d'elle-même, a expliqué le président lors de la traditionnelle conférence de presse. Elle a fait l'unanimité auprès des jurés. Ce qui nous a avant tout séduits, c'est son côté
universel. Quelle que soit la nationalité ou la culture du "spectateur", cette campagne "parle" à tout un chacun. C'est sa
grande force et surtout, c'est le secret d'une grande campagne Press!" Au total, outre le GP, neuf Gold, 29 Silver et 54 Bronze ont
trouvé preneur. Précisons enfin que notre compatriote Erik Vervroegen renoue avec l'or dans cette compétition grâce à une campagne "ovni" pour Mir Black. TBWA Paris décroche également trois Bronze. Le premier avec Mir Laine, le second avec Aides et le dernier avec Amnesty International.
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Media Lions: Gold et Silver pour "Black Boy" |
18/06/08 |
| Après le Direct, mortierbrigade remet le couvert avec son incontournable "Black Boy" pour Studio Brussel: Gold en Charities mais aussi Silver en Best Use of Television. La performance est d'autant plus remarquable que cinq Gold seulement ont été décernés en Media. Quant au Grand Prix, il va aux suédois de Forsman & Bodenfors pour une campagne d'un fonds de pension.
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Radio Lions: Un GP japonais et un Bronze belge |
18/06/08 |
Un Bronze et puis plus rien, mais c'est déjà ça... On est à Cannes tout de même. C'est La Vache Qui Rit... avec Saatchi et Raygun à la production. C'est d'autant bien qu'il y a très peu de Gold dans cette compétition: sept en tout. Pour le reste, on notera que le Grand Prix a été décerné à une campagne japonaise pour les appareils photos Canon, un spot qui a notamment eu les faveurs de Peter Ampe, notre juré belge, comme il l'expliquait hier dans sa chronique.
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Outdoor: Le GP pour HBO, deux Silver pour Burnett et DG Brussels |
18/06/08 |
Comme l'an dernier, Leo Burnett Brussels et Heinz rentrent de la compétition Outdoor avec un Silver en poche, pour la campagne Instant Hot Ketchup et ses trois affiches ("Fries", "Fish" et "Steak"). Idem pour Duval Guillaume Brussels, avec un Lion du même métal, pour l'affiche "Airbag" pour Bazooka Bubble Gum. Pour rappel et en comparaison, l'an dernier nos troupes s'adjugeaient dans cette même compétition un Gold, deux Silver et deux Bronze... Petite contre performance donc. Cela dit, consolons-nous en précisant que les jurés de Prasoon Joshi, Executive Chairman McCann Worldgroup India, ont particulièrement été "sévères" pour cette édition des Cannes Lions: au total, ils ne décernent "que" neuf Gold Lions dont, fait assez rare que pour être souligné, quatre s'envolent vers l'Asie. Quant au Grand Prix, il couronne la campagne "Voyeur" de BBDO NY pour HBO (GP également aux Promo Lions pour rappel). Lors de la conférence de presse, le président du jury n'avait d'ailleurs pas assez de mots pour exprimer son admiration pour cette campagne. Idem pour ses jurés qui, toujours selon ses dires, l'ont rapidement plébiscité à la majorité absolue. Enfin, petit détour par Paris où notre compatriote Erik Vervroegen a décidément du mal à renouer avec les succès d'antan: "seulement" deux Bronze au compteur pour TBWA Paris dans cette compétition dans laquelle le Belge le plus primé au monde a pourtant connu quelques-unes de ses plus belles heures de gloire. La fin d'une époque?
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"Daring Dodge" de Proximity BBDO: deux fois Bronze en Promo |
17/06/08 |
Si les Belges continuent sur leur lancée à Cannes, ils risquent de remettre leurs prestations exceptionnelles de l'année dernière. Après le Gold et le Silver en Direct, nos compatriotes se voient attribuer deux Bronze en Promo. Durant les "Dodge Dare Days" - un roadshow inédit piloté par Proximity BBDO -, les amateurs de voitures friands de sensations fortes pouvaient s'oser à un saut à l'élastique dans une Viper. Les réactions hilarantes des passagers lors du saut étaient filmées et mises online. Résultat: 500 films viraux qui ont été vus 50.000 fois, tout en générant un tas de publicité gratuite. Le Grand Prix dans cette compétition est attribué à la campagne "Voyeur" de BBDO New York pour HBO. La catégorie Promo a été lancée en 2006 et a vu son nombre d'inscriptions doubler par rapport à sa première édition, passant de 600 à plus de 1.100, dont 22 belges.
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Direct: Gold pour mortierbrigade et Silver pour DG A |
17/06/08 |
La compétition Direct s'est achevée avec deux prix pour la Belgique, dont un Gold pour mortierbrigade avec l'action "Black Boy" pour Studio Brussel. Une performance quand on sait que sept Gold seulement ont été décernés sur 1.697 travaux inscrits! De son côté, Duval Guillaume Antwerp repart avec un Silver pour "Strengh of Scottex" (KimberlyClark), en Business Products & Services. Le Grand Prix a quant à lui été décerné à une campagne indienne de JWT pour le journal The Times of India.
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Cyber: Six finalistes belges |
17/06/08 |
| Les shortlists se suivent. Après Design, dans laquelle on ne retrouve malheureusement aucun belge pour cette première édition, cinq agences belges se sont hissées en finale des Cyber Lions, avec six campagnes: "Dare Days" de Proximity BBDO pour Dodge en Interactive Campaigns, "Blind Call" de DG Brussels pour La Ligue Braille en Mobile Marketing, "The Great Dictation de mortierbrigade pour Canvas en Innovative Ideas, "Bring The Love Back" d'Openhere pour Microsoft Digital Advertising Solutions en Viral Video, ainsi que "Freemotion Vacuum Cleaner" de Happiness pour Hoover en Interactive Tools et également "The Smoothest Email Ever Made" de la même agence pour Condooms.com en Email Ads. Rappelons que notre représentant dans le Jury Cyber n'est autre que Vincent Jansen, co-DC de Boondoggle.
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Leo Burnett en grande forme aux Press Lions |
16/06/08 |
Trois annonces pour Heinz ("Fries", "Fish" et "Steak"), autant pour SFP Environnement ("Fridge", "Washing Machine" et "Construction") et une pour La Mutualité Chrétienne ("Hospisolidaire"), Leo Burnett reste sur sa lancée de l'an dernier. Autres finalistes belges: Adopt et Phil van Duynen pour sa campagne Pias ("Artillery" et "Watchmen", illu), DG Bruxelles avec Bazooka Bubble Gum ("Airbag"), également repris en Outdoor, DG Anvers avec les casques Lazer ("Hospital), Air avec Amnesty ("USA" et
"Iran" - également repris en Outdoor) et enfin, Saatchi & Saatchi pour la campagne Ariel Stain Removal Pen pour Procter & Gamble ("Fork", "Whisk" et "Spoon").
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Heinz, Amnesty, Bazooka et Carlsberg, finalistes en Outdoor |
16/06/08 |
Il n'y avait pas de juré belge dans cette compétition. Pour autant, on retrouve neuf travaux du cru en finale... Neuf ou quatre, selon que l'on considère que les trois affiches Heinz de Leo Burnett ("Instant Hot Fries", "Instant Hot Fish" et "Instant Hot Steak") et les quatre de Air pour Amnesty International ("Angola", "Pakistan", "USA" et "Iran") font partie d'une même campagne. Les deux autres finalistes sont les deux
franchises de Duval Guillaume - Brussels avec Bazooka Bubble Gum ("Airbag") et Anvers avec Carlsberg ("Probably the best new bottle").
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Radio: huit chances pour la Belgique |
16/06/08 |
| Retrouvera-t-on des spots belges dans le Best of Radio Lions, qui sera
diffusé dès jeudi sur MMI Radio? En tout cas, Saatchi & Saatchi est en finale avec le bien nommé "Radio Spot" pour La Vache Qui Rit
(production: Raygun). Idem pour le spot "Lettuce" de Leo Burnett pour Samsung (Sonicville), pour les deux Wonderbra de Publicis, "Casting" et "Exam" (Whar) et les trois Citibank du même tandem ("No transportation", "Second Home" et "Dream Homes"), ainsi que pour le spot "Sir" d'Ogilvy
pour Ford Galaxy (Sonicville).
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Direct et Promo, les premières shortlists belges |
16/06/08 |
| En attendant la soirée de gala des Direct et Promo Lions qui aura lieu ce lundi soir, les premières shortlists belges dans ces deux compétitions sont connues: 6 en Direct et 4 en Promo. Dans la première, où pour rappel siégeait Phil van Duynen (Adopt), sont en finale Happiness avec Toyota Avensis ("Arrive without detours"), DVN avec un mailing self promo ("The sweet mailing"), I Do/Famous - tiens, tiens... ils sont quand même là? - avec l'action "Test Vedior Service", ainsi que les deux grands favoris belges pour cette compétition: mortierbrigade avec l'action StuBru "Black boy wants water" (Grand Prix des derniers CCB Awards pour rappel), finaliste en Direct Response TV & Infomercials, et DG Antwerp, nominée à deux reprises dans deux catégories avec l'action "Strength of Scottex" pour Kimberly Clark. En Promo, on retrouve la même action de I Do - tiens, tiens, ils sont là aussi? - pour Vedior, à nouveau DG Antwerp avec l'action "Burka" pour P-magazine, et Proximity, à deux reprises pour Dodge avec l'action "Dare Days" (en Cars & Automotive Services et en Event & Field Marketing). Il se murmure qu'il y aura plusieurs prix noir/jaune/rouge dans ces deux compétitions...
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