RSS
Radio Lions: ce qu'il faut savoir pour l'année prochaine |
22/06/08 |
| Chez Duval Guillaume, nous avons un jour établi une "black list" radio, répertoriant tous les trucs qui avaient déjà été utilisés au moins une fois de trop. Je cite, en vrac: les fraiseuses de dentiste, les répondeurs automatiques, les coups de poing percutants suivis d'un zézaiement ô combien hilarant, etc. Après avoir écouté 1.295 spots en provenance du monde entier, je pense qu'on peut allonger cette liste. On y ajoutera notamment le morphing d'un son à un autre. J'ai entendu au moins cinq spots où le crépitement d'une machine à écrire démodée se transformait imperceptiblement en rafales de mitraillette. Autre procédé populaire cette année: les moustiques chantants; lesquels ont pas mal bourdonné dans les oreilles du jury, en plus de ceux venus me donner la sérénade dans ma chambre d'hôtel. Nous avons ainsi eu droit à des bestioles chantonnant l'hymne australien ou fredonnant un air de Brahms, et à d'autres enfin, de nationalité indienne, apprenant à chanter en chinois parce que devenus indésirables dans leur pays... Quoi que ces petites bêtes produisent comme son, cela finissait invariablement par une pulvérisation d'insecticide qui leur imposait le silence. Bref, trop c'est trop. Ou comme dirait Raf De Braeckeleer: "Never count on sound effects." Encore un mot sur la manière d'envoyer les spots radio. Faut-il prévoir une version anglaise ou s'en tenir à l'originale, en y joignant une bonne traduction? C'est une question qui revient chaque année. Pour la télévision et le print, c'est facile: il suffit de remplacer le pack shot ou le logo par un équivalent en anglais pour obtenir une version dite UK, compréhensible par tous les jurés. A l'exception peut-être de l'un ou l'autre juré asiatique. Mais vu que ceux-ci ne comprendront de toute façon pas l'idée exploitée... Pour un spot radio, l'exercice exige de plus gros efforts: il faut louer un studio, dénicher de bonnes voix anglaises, libérer du temps pour assister aux enregistrements. Et le résultat ne sera pas forcément meilleur pour autant. Lors de la première édition des Radio Lions, nous avions ré-enregistré sept spots en anglais, mais aucun d'eux ne se rapprochait un tant soit peu de la qualité des voix originales. Depuis, nous envoyons les versions en néerlandais ou en français. Avec la traduction. Cela demande un peu plus de travail aux jurés, mais nous comptons sur leur ouverture aux autres langues. Même s'ils n'en comprennent pas un traître mot. | |
Le Mondial contre le Jury Film |
18/06/08 |
| Hier soir, un Japonais m'a apostrophé pour me demander dans quel jury je siégeais. "Le Jury Radio", ai-je répondu. Sur quoi il s'est mis à me serrer vigoureusement la main, en se penchant cérémonieusement: "Thank you for giving Japan a Grand Prix." Et encore une salutation, une. Je commençais à espérer qu'une liasse d'euros tombe de la poche de son veston, mais non. Sans que cela n'altère ma joie, ceci dit. Je garde un souvenir excellentissime de ce jury. Pendant la conférence de presse, des journalistes sont même venus me dire qu'ils n'avaient jamais vu un jury aussi détendu et sympa à Cannes. On formait une chouette équipe, de fait. On envisage même de créer notre petite équipe de foot. Car le groupe recèle pas mal de talents footballistiques. Le juré norvégien Lars Grimstad peut se targuer d'une carrière de pro de quatre ans. Il a encore joué un match intertoto contre le Racing Genk. Et le juré espagnol David Ortega s'est entraîné jusqu'à ses dix-huit ans à l'Atletico Madrid. On devrait peut-être organiser un petit match contre le jury Film? Bon, OK, on n'a deux, on n'ira pas loin. Le juré indien Senthil, je ne le vois pas trop sur un terrain de foot, par exemple. Ou alors on devrait peut-être le prendre comme gardien, une batte de cricket à la main. | |
Le Grand Prix, comme prévu |
17/06/08 |
| Le jury est fini. C'était une longue journée, très dure, remplie de discussions, votes et revotes. Dans la catégorie Public Services, nous avons ri - collectivement et de misère - tant le sujet des spots qu'on nous a servis était désespérant. On venait de survivre à un crash en voiture et voilà qu'on nous accablait d'une maladie musculaire rare. Après une cure de re-validation de 30 secondes dans un hôpital soudanais, on pouvait rentrer à la maison. Où l'on était maltraité par notre conjoint, en souffrant des effets néfastes du tabagisme passif. Si on n'avait pas déjà succombé à un infarctus ou en téléphonant derrière le volant. Parmi toutes ces horreurs, une bonne nouvelle quand même pour les Belges: un Bronze. C'était le maximum qu'on pouvait en tirer, le ranking n'était pas assez bon pour avoir plus. Mais un Bronze à Cannes c'est déjà pas mal. Le top, c'était évidemment l'attribution le Grand Prix. Avec une certaine fierté, je peux vous annoncer que c'est mon favori qui l'a emporté. Hier, je vous ai déjà parlé du spot japonais pour les appareils photo Canon. Et bien, ce spot a emporté le Grand Prix. Demain les Awards seront officiellement annoncés pendant la conférence de presse. Je peux y faire office d'ambassadeur d'un spot pour Mercedes, mon autre favori pendant le vote. Je sais déjà ce que je vais dire, si l'un ou l'autre journaliste me demande ce qui m'a plu dans ce spot Mercedes: « S'il s'agit de spots radio, Mercedes a absolument 'vorsprung durch technik'. » | |
Cinq shortlists belges. Et la Turquie en quart de finale |
15/06/08 |
| La journée qui vient de s'écouler, était encore parfaitement organisée: jury en journée, foot en soirée. Le soir, une fois devant l'écran, on ne parle plus des Belges, mais heureusement pour nous, nous sommes parfaitement capables de nous manifester dans la journée. Avec un bon nombre de spots shortlistés en radio, par exemple. Pour cinq annonceurs en tout: Samsung, Citibank, Wonderbra, Ford Galaxy et La Vache Qui Rit. Nous saurons demain si ces finalistes décrocheront l'un ou l'autre métal. Quant au sort footballistique des Turc, il sera scellé ce soir. La concurrence sera rude, dans les deux cas... Je me souviens d'un spot chilien sur l'éjaculation précoce. Simple: un homme fait la cour à sa dulcinée, lentement, très lentement, avec de belles paroles. D'un coup il accélère sa déclaration d'amour, de plus en plus vite, avant de conclure à une vitesse éclair. Très léger, mais drôle. Plus de contenu en revanche dans le spot japonais pour les appareils photos de Canon, et la rapidité avec laquelle ils saisissent l'image: on entend des bruits banals passer de gauche à droite pour disparaître après coup, illustrant l'idée selon laquelle le laps de temps dont on dispose pour saisir le bon moment avec les appareils en question est très limité. Bien vu! Qui plus est, la réalisation est irréprochable. C'est marrant de voir comment les Latinos et les Espagnols se serrent les coudes pendant le jury. Ils sont cinq, toujours assis ensemble, tous habillés en noir. Les Men in Black, comme on les appelle. Fort sympathiques au demeurant, mais leur chauvinisme est touchant. Surtout quand ils essaient de refaire le vote d'un spot portugais ou espagnol. Du coup, les cinq Men in Black lèvent le bras, enthousiastes. Tandis que dix autres jurés croisent les bras et disent non, ostensiblement. Demain, nous voterons les Gold, Silver et Bronze. Après discussion. Cela risque d'être gai. Il n'y a plus de spots turcs en shortlist, mais ceux-ci peuvent déjà se réjouir d'être arrivés en quart de finale, après tout. Sans gardien, en plus. | |
Real commercial makers of genius |
14/06/08 |
| Voilà, ma première journée dans le jury est terminée. Elle avait commencé très cool, avec la photo officielle des jurés sur le balcon du Palais. Mais tout de suite après, on nous a tous réunis dans une salle pour y écouter une première fournée de 400 spots radio environ. Vous avez déjà passé une journée entière des écouteurs sur la tête? Je vous assure que le soir venu, vous souffrirez de douleurs fantômes. Après coup, au resto, je ne pouvais m'empêcher de redresser mes écouteurs - imaginaires. J'espère que personne ne s'est aperçu de ce geste aussi répétitif que superflu. Pour mon habituel jogging, je n'ai d'ailleurs pas pris mon iPod, pour la première fois depuis des années. J'avais les oreilles qui se fermaient spontanément chaque fois que je voulais mettre les oreillettes. Pour vous dire Pourtant cette première session en valait la peine. Quelques spots bien trouvés dont - oh bonheur! - une nouvelle série de la saga "Real Men of Genius" pour Bud Lite. Du coup, on sait à quel niveau il faut aspirer. Sachant qu'environ 5% de tous les travaux décrochera une nomination ou plus, il est clair qu'il faudra se farcir également 95% de n'importe quoi. Et malheureusement, j'ai pu me rendre compte que les pires spots sont souvent les plus longs. En séries de six, s'il-vous-plaît. Comme cette série pour McDonald's provenant de je ne sais plus quel pays. Six pièces de 60 secondes. I'm lovin' it. Not. | |
J'ai encore raté Sophia Loren |
13/06/08 |
| C'est la 14ème année consécutive que j'ai le plaisir de descendre à Cannes et comme à chaque fois, j'arrive largement trop tard pour y croiser Sophia Loren. C'est normal, il y a un mois de décalage entre le Festival du Film et son pendant publicitaire qui débute aujourd'hui. Pourtant, jamais je n'aurai été plus proche du Palais que cette année, puisque j'ai l'honneur de siéger dans le jury Radio, et que je suis donc parti une semaine avant tout le monde pour m'acquitter de ma mission. Pour autant, c'est encore largement trop tard pour tomber nez à nez avec la star italienne. Dans le meilleur des cas, je la verrai dans l'un ou l'autre film pub ou sur une campagne print. Quoique... je siège dans le jury Radio. Je ferai donc comme chaque année: je réserverai une table à La Libera, un resto italien, rue Commandant André, où la Loren a semble-t-il essayé toutes les chaises. Du moins, c'est ce que j'en déduis en regardant les photos accrochées aux murs. La plupart montrent Sophia aux côtés du proprio des lieux, aussi rayonnant qu'un flash de paparazzi. Qui sait, l'année prochaine sera peut-être la bonne. Du coup, je réalise que Sophia Loren aura alors 74 ans. Même si elle restera éternellement jeune dans ma tête. Et en noir et blanc. Le moment est-il venu de jeter mon dévolu sur une autre actrice? Comme Monica Bellucci, par exemple. Allez, je me donne 14 ans pour la rencontrer! | |
