Le Mondial de la pub, en même temps que l'Euro

28.000 inscriptions, issues de 85 pays, dont 549 belges. Près de 220 jurés (dont seulement 15% de femmes, me susurrent mes collègues du sexe faible). Plus de 50 séminaires et 25 workshops. Entre 7.000 et 8.000 festivaliers attendus (sans compter les "touristes professionnels", nombreux, qui débarquent sans accréditation). Des pass dont le prix varie entre 1.995 euros (full delegate registration) et 525 euros (student registration... oui, ça existe!). Des bières à 15 euros... Cannes Lions est décidément le Festival de la démesure, symbole pour certains de cette "industrie dans l'industrie", vilipendée par Marc Fauconnier (voir à ce sujet son interview dans notre supplément MMI). Il y a quatre ans, au moment de son rachat par EMAP pour 78,4 millions d'euros, on évoquait un chiffre d'affaires de 18 millions d'euros pour les Cannes Lions. Sachant que les inscriptions sont en hausse constante (+10% encore cette année), on peut supposer que l'affaire flirte aujourd'hui avec le milliard de francs anciens.

Pour autant, le côté "barnumesque" du grand cirque cannois ne doit pas masquer une organisation parfaitement rodée, constamment à l'écoute du marché (via notamment ses contacts avec ses représentants locaux, comme RMB en Belgique) et qui, au-delà des compétitions pompes à billets, des sponsors qui se bousculent, propose un véritable contenu digne d'intérêt. Alors oui, Cannes est cher, mais ceux qui ont la chance d'y participer en ont pour leur argent, et ils en reviennent généralement dopés.

On soulignera encore le rôle qu'entend jouer le Festival en matière de formation des jeunes. Un élément de moins en moins anecdotique. La toute nouvelle Young Lions Zone - un espace spécialement conçu pour les Young Lions (dont la trentaine de FYC belges envoyés par MM et ses partenaires), les participants à la Hatchuel Academy et autres étudiants -, est emblématique: outre un lounge, des kiosques interactifs leur permettant de visionner tranquillement tous les jobs inscrits dans toutes les compétitions, outre des expos présentées par des écoles de renom comme la Miami Ad School, cet espace sera également dédié à une série de "master classes" animés par des pointures créatives Bob Isherwood et David Droga, ou encore par Jim Stengel, le grand manitou du marketing chez P&G. Qui d'autre que les Cannes Lions pour offrir un tel programme?

Traditionnellement bien représentée à Cannes, la Belgique bénéficie auprès des organisateurs du Festival d'une qualité d'écoute à la mesure de l'énergie déployée par RMB pour faire entendre notre voix dans le concert des grandes nations. Cette année, outre les quelque 350 festivaliers belges dûment accrédités, nous serons présents avec un juré dans chacune des six plus importantes compétitions: Film avec Jens Mortier (mortierbrigade), Press avec Dirk Domen (DG A), Radio avec Peter Ampe (DG B), Cyber avec Vincent Jansen (Boondoggle), Direct avec Phil van Duynen (Adopt) et Media avec Michel Robert (UM). Côté inscriptions, elles se maintiennent, globalement. Au même niveau que l'an dernier. Avec 131 envois, la catégorie Press reste la plus courue par les créatifs belges. Elle est talonnée par les compétitions Outdoor (114), Radio (73) et Film (70). Suivent Direct (42), Cyber (41), Media (39), Promo (22), Titanium (12) et Design (6). A noter qu'une seule agence spécialisée - Design Board pour ne pas la nommer - participe à la première édition de ces Design Lions, les autres étant Dentsu, DG Antwerp, Leo Burnett, mortierbrigade et Proximity BBDO.

Au petit jeu toujours risqué des pronostics, outre quelques "incontournables" qui ont déjà fait leurs preuves à l'international - "Jealous Computers" de These Days pour Nokia en Cyber, "Blind Call" de DG B pour La Ligue Braille, "Black Boy" de mortierbrigade pour Studio Brussel... -, on songe évidemment au tandem TBWA-Eurostar avec "Londres au coin de la rue" en Integrated; on se risquera encore à parier sur les chances de la nouvelle campagne print de Air pour Amnesty (les drapeaux), celle de Happiness pour Hoover (primée au MPA), on aimerait que mortierbrigade et StuBru soient épinglés avec le film dEUS (dommage que les autres spots ne sont pas inscrits), on s'amuserait de voir les Famous "dissidents" rentrer de Cannes avec quelque chose pour l'étonnant Motorrijder... Bref, on y croit.

Pour ce qui est du team MM, nous serons présents toute la semaine pour alimenter la rubrique Cannes Daily News sur mm.be (avec cette année, une chronique quotidienne de Peter Ampe, juré Radio pour rappel) et pour étrenner le projet de web radio MMIRadio@Cannes, lancé en partenariat avec Radionomy. Pour suivre en direct l'actu du Festival avec vos oreilles, il vous suffira donc de vous brancher sur le player que vous trouverez sur mm.be. Au programme: un journal quotidien, des news, des interviews, des billets d'ambiance, sans oublier des playlists musicales envoyées par les agences et, bien entendu, de vraies pubs. Pour le reste, on se retrouve dans ces colonnes avec notre traditionnel spécial Cannes de juillet.

Que les meilleurs gagnent!

Fred Bouchar