Cannes déroule le tapis rouge pour les Lions

Cannes, le festival de la démesure. Fut une époque, pas si lointaine, où l'on se gaussait des quelque 6.000 films qui constituaient l'essentiel du safari cannois. Les plus jeunes s'en souviennent-ils? Avant 1992 - la première édition du Festival a eu lieu à Venise en 54 (d'où les Lions) -, seuls les films concourraient à Cannes. La "diversification" a commencé cette année-là, avec l'introduction de la catégorie Press & Outdoor, suivie par les compétitions Cyber (98), Media (99), Direct (02), Radio et Titanium (05) et, aujourd'hui, les Promo Lions. Mais le must à Cannes, l'incontournable, c'est clairement l'expo Print qui a quelque peu éclipé la sélection Films. Revers de la médaille, le succès du Print tend à "formater" les tendances créatives. La globalisation passe aussi par Cannes. Ce succès se traduit dans les chiffres: 7.387 inscriptions dans la compétition Press (+10%) pour 5.282 en Outdoor (+13%)! L'engouement des agences (et des festivaliers) pour le Print est tel que les organisateurs ont décidé de le scinder en deux franchises distinctes, la compétition Outdoor disposant désormais de son propre jury, présidé par l'Argentin Fernando Vega Olmos (Lowe). Seulement 72 campagnes belges (-41%) issues de 14 agences sont inscrites dans cette compétition.

Autre nouveauté, les Promo Lions traduisent la volonté des organisateurs d'embrasser tous les canaux de communication (les mauvaises langues diront qu'ils veulent surtout gonfler leur portefeuille). Cette catégorie un peu fourre-tout regroupe les actions de Sales Promo, le Retail Marketing, l'Environmental Design, ainsi que la pub et les médias In-Store. Seront primées par le jury présidé par l'Américain Lor Gold (Draft) les actions générant, je cite: une activation immédiate au travers d'idées créatives innovantes. Pour sa première édition, les Promo Lions ont engrangé 622 inscriptions, dont 11 émanant de six agences belges. Un démarrage plutôt timide, si l'on compare avec le Direct qui comptait plus de mille inscriptions en année un. Montée à plus de 1.600 l'an dernier, cette compétition est redescendue à 1.500. Parmi lesquelles le jury du Britannique Steve Harrison (Wunderman) pourra compter sur 38 campagnes belges (+31%) issues de 14 agences. Cet engouement de nos créatifs pour le Direct s'explique sans doute par le Gold remporté l'an dernier par DDB et le prosélytisme déployé par l'ACC et La Poste vis-à-vis de cette compétition. Laurent Van Loon, CD de I Do (LG&F), représentera la Belgique dans le jury Direct.

Parmi les quatre autres créatifs belges présents dans les jurys cannois, on le sait, Guillaume Van der Stighelen (Duval Guillaume) est le premier à avoir l'insigne honneur d'occuper un fauteuil de président. Un "cadeau" du CEO du Festival, Terry Savage, à RMB, représentant officiel pour la Belgique, pour avoir jeté les bases des Radio Lions étrennés l'an dernier. En tout 1.032 spots participeront à l'aventure (12 de plus que l'an dernier), dont... 93 belges (+100%!) inscrits par 11 agences. Pas mal.

De son côté, l'Américain David Droga (Droga5, photo) cumulera la présidence des jurys Films et Press. Il y cotoiera Christophe Ghewy, CD de LG&F, dans le premier, et Sophie Norman, Associate CD de Y&R, dans le second. Comme en Outdoor, les inscriptions belges en Press sont en net recul: 186 (-24%) pour 23 agences; alors qu'en Films, on dénombre nettement plus de spots noir jaune rouge que l'an dernier: 92 (+20%) pour 17 agences, pour un total de 4.860 (-3%).

En phase avec la croissance des investissements online, les Cyber progressent d'année en année. En 2006, ils font un carton (2.500, +32%). Le nombre d'inscriptions belges est multiplié par trois: 39 issues de 13 agences. Erwin Jansen, Managing Partner de These Days, siégera dans le jury présidé par le Suédois Matis Palm-Jensen (Farfar). Restent les Media et Titanium Lions. Les premiers explosent également (1.500, +36%), tandis que les seconds totalisent 203 campagnes intégrées (le double de l'an dernier). Si les Belges boudent toujours le prix initié par Dan Wieden, en revanche, ils mordent enfin à la compétition Media: 33 inscriptions de 12 agences créatives, c'est encore faiblard, mais c'est quatre fois plus que l'an dernier. Bizarrement, aucune agence média belge n'y est présente!