Les festivaliers aiment les marques

Les festivals musicaux battent le plein en cette période estivale et les annonceurs en sont friands. Mais connaissent-ils vraiment le profil type du festivalier ? Pour en déterminer les contours, Havas Sports & Entertainement a mené l'enquête dans six pays sur six des plus grands festivals européens (Heineken Jammin'Festival, Bilbao bbk Live, Woodstock Festival Poland, V Festival, Main Square Festival, Hurricane Festival). En termes de population, les aficionados sont plutôt des femmes (54%), plutôt jeunes mais pas que (58% ont moins de 25 ans) et plus connectés que la moyenne (81% consomme la musique en ligne vs 23% pour les non festivaliers) ; ils sont également trois fois plus consommateurs de réseaux sociaux que la moyenne (59% ont un compte actif). Les festivaliers possèdent également quelques qualités appréciables pour les marques : 72% recommandent facilement les produits qu’ils aiment, 58% se déclarent influencés par leurs pairs (vs 13,5% pour les non festivaliers). Et s’ils rejettent majoritairement la pub, il n’en va pas de même pour les marques : 60% apprécient les sponsors d’un festival, 65% ont conscience de leur rôle positif et 87% considèrent qu’ils sont même essentiels à l’existence de ce type d’événement. Enfin, ils visitent les espaces installés par les marques et mémorisent celles qui font preuve d’engagement. Dernier enseignement : pour être mémorisées, les marques ne doivent pas être trop nombreuses.