Alors que la télévision numérique interactive (ou iDTV) semble s’être installée définitivement dans bon nombre de foyers belges, les régies de télévision peuvent enfin commencer à doter le fameux bouton rouge d’applications destinées aux annonceurs. Car, malgré tous les discours ronflants sur ce tool magique lors du lancement de l’iDTV en 2005, très peu d’annonceurs ont jusqu’ici manifesté un réel intérêt pour recourir à ce nouveau média dans leurs campagnes intégrées. MM a cherché à savoir pourquoi.

La devise belge, aussi utilisée comme slogan électoral, s’adapte comme un gant à l'évolution des challengers du marché des régies out-of-home au cours de l’année dernière. L’éparpillement du secteur a connu un premier mouvement sérieux de concentration, surtout en matière d’affichage dynamique. De plus, une régie de télévision vient d'investi le terrain. Reste à savoir combien de temps les grandes régies d’affichage vont encore se tenir à l'écart de ce mouvement.

A l'aune du premier semestre, 2010 n’annonce pas encore de véritable reprise pour le secteur de l’affichage. Dans ce contexte, nous avons contacté les quatre spécialistes du média pour commenter avec eux quelques décisions surprenantes prises par les deux grandes régies. Si la priorité qu’elles donnent à la stabilité emporte l’adhésion générale, tout le monde s’accorde aussi à dire qu'il faudra encore faire de patience vertu.

Ces dix dernières années, le nombre de médias below qui ont revendiqué une place dans le mix marketing n’a cessé d’augmenter. Souvent, ces ambitions ne manquent pas de fondement. Pour autant, on constate que les intéressés sont rarement familiarisés avec les rouages des médias. C’est ce que l’industrie des salons semble avoir bien compris. En misant sur les études, les bases de données, voire les commissions médias, les organisateurs entendent positionner leurs événements comme des canaux de communication à part entière.

Pour les acteurs du marché belge des petites annonces, 2009 a été marquée par la transition entre print et online. La plupart des marques ombrelles semblent opter pour une approche verticale. Elles se dotent de contenu rédactionnel, multiplient les fonctionnalités et diversifient leur offre pour faire face à la concurrence des Google et autres moteurs de recherche.

Pour ceux qui souhaitent orchestrer une campagne d’affichage dans le cadre d’un salon, les choses seront plus simples à partir du 1er juillet. Brussels Expo va en effet collaborer avec une seule régie au lieu de trois, tandis que d’autres sites d’exposition songent à mettre en place un produit national.

Il y a cinq ans d'ici, le regain d’intérêt pour les solutions 360° a incité bon nombre de régies à mettre sur pied des divisions ad hoc. Ces structures créatives subsistent aujourd’hui et de nouvelles cellules ont même encore vu le jour tout récemment. Pour autant, un changement fondamental s’est produit: les actions créatives sont devenues plus qu’un simple extra pour couronner une campagne.

Depuis quelques années, les régies ont pris le pli de s’adresser directement aux annonceurs, surtout lorsqu’il s’agit de proposer concepts créatifs ou multimédias. Qu'en pensent-ils? Et comment les régies devraient-elles s’y prendre? Nous avons posé ces questions à quelques annonceurs de premier plan.

A l'heure où les agences dites traditionnelles investissent à tour de bras dans l'online, nous nous sommes demandé, à l'occasion de notre traditionnel dossier agences interactives, dans quoi pouvaient bien alors investir les agences digitales? Réponse: dans l'offline...

Tant en termes de nombre de visiteurs qu’en matière de revenus publicitaires, le cinéma a connu une longue période noire. Or, depuis la sortie d’Avatar et le succès de la projection en 3D, le média envisage de nouveau l’avenir avec optimisme. Cela dit, l’audience des films en 3D reste pour l’instant limitée, avec à peine 36 salles, et le marché publicitaire doit encore suivre le mouvement. Le point sur la situation.