Campaign of the week

Duval Guillaume Modem a de nouveau frappé. Cette fois pour le compte de Napoleon Games, spécialiste des jeux de hasard en ligne qui a décidé d’investir les paris sportifs.

Geoffrey Hantson, CD de DG Modem replace la campagne dans son contexte : « A l’heure actuelle, le site napoleon-games.be est le fournisseur en ligne le plus populaire. On y trouve toutes sortes de jeux de casino originaux, comme American Roulette, Dice Spinner, French Roulette, Jackpot Spinner, Viva Las Vegas, et bien d’autres encore. Depuis peu, Napoleon Games a élargi ses activités au monde des paris sportifs et événementiels. A ce stade, on peut déjà miser sur 37 sports différents comme le football, le tennis, le basket-ball et le cyclisme, mais également sur plusieurs sports moins traditionnels en nos contrées comme le football américain, le hockey sur glace et les arts martiaux. »
Pour annoncer le lancement de ces paris sportifs, l’agence a imaginé la première publicité sur laquelle on peut miser. « Le film en ligne montre une course absurde entre sept sportifs bizarres, comme un footballeur, tapis de cheveux dans la nuque, dont le ballon colle littéralement à son pied, un coureur cycliste malvoyant et même un jockey avec sulky et cheval… », poursuit Geoffrey Hantson. « Après quelques secondes, le film en ligne se fige et le spectateur est prié de pronostiquer gratuitement lequel des sept sportifs va gagner la course. Puis le film continue. Et tout comme pour les vrais jeux de hasard, la fin n’est jamais la même… » A découvrir sur le site précité ou mieux, sur mm.be !
La production est signée Czar et la réalisation par le toujours aussi excellent et inspiré, Koen Mortier. A l’écran : ‘’Run the village’’, soit une course complètement déjantée au cours de laquelle chaque sportif essaie d’éliminer, souvent de façon pas très sportive, voire complètement pas très catholique, ses concurrents.
Outre ces comportements antisportifs et absurdes, tout l’attrait du film réside dans les différents épilogues prévus : certains candidats que l’on croyait définitivement hors course, comme par exemple le coureur cycliste qui se prend un semi-remorque de plein fouet, réapparaissent contre toute attente mais pour le plus grand plaisir du spectateur… Jouissif ! «  Ceux qui font le bon choix peuvent gagner jusqu’à 500 euros de crédit de jeu gratuit », conclut Geoffrey Hantson.
Le trafic vers le site est généré grâce à une campagne digitale (bannering, cpc bannering, seeding, Facebook, emailing ...) comprenant notamment un teaser du film. A ce jour, soit une petit semaine depuis le lancement de la campagne, on compte déjà 10.000 unique players, qui restent en moyenne plus de 6 minutes sur le site.

Agencies

Aegis Media Belgium a racheté le groupe NewWorld, fondé par Wim Voss (sur la photo, aux côtés d'Anne Bataille) et spécialisé en brand activation, events et field marketing. Créé en 1998, le groupe emploie 50 personnes et a réalisé l’an dernier une marge brute de 13,3 millions d’euros. New World Group est basé à Mechelen et actif sur les trois marchés Benelux au travers de six sociétés : NewWorld Belgium, NewWorld Netherlands, NewWorld Luxembourg, Printix (impression), Clickpo ...
C'est logiquement Publicis qui assurera, cet été, la campagne de lancement de Hello bank ! étrennée hier par son client BNP Paribas Fortis. La nouvelle marque est présentée comme la première banque mobile européenne 100% digitale (elle est également présente en Allemagne, et bientôt en Italie et en France). Elle a été créée afin de répondre aux attentes des clients ‘’connectés’’, que ce soit sur leurs tablettes ou smartphones.
TBWA a imaginé la Pepsi Like Machine. Soit un distributeur de boissons d’apparence classique, sauf qu’il ne sert pas ses sodas en échange d’argent mais de likes… Pratiquement, une fois devant la machine, le client dégaine non pas son portefeuille mais son smartphone via lequel il like la page Facebook de Pepsi. Ensuite, il n’a plus qu’à choisir entre un Pepsi Regular ou un Pepsi Max. A noter que si plusieurs personnes essaient d’accéder au distribut ...

Brands

Pour la première fois de son histoire, Coca-Cola a décidé de jouer avec son mythique logo dans la cadre de la nouvelle campagne ‘’Share a Coke’’ qui invite à partager sa canette ou sa petite bouteille avec ses amis et sa famille. Pour l’occasion, le logo a été partiellement remplacé par les 150 prénoms belges les plus courants. De la fin avril à la fin août 2013, ceux-ci feront leur apparition dans tous les rayons du royaume, sur les bouteilles PET de Coca-Cola, ...
Prophets ne chôme pas pour Carrefour et tient à le faire savoir. Depuis le début de la collaboration en janvier 2013, l’agence a tout d’abord développé un mini-site à l’occasion de la fête de Pâques. A l’écran : des suggestions d’activités pour les enfants et des recettes pour le repas pascal. Dans la foulée, l’agence a conçu des pages d’action pour la fête des Mères, l’ouverture exceptionnelle lors des jours fériés en mai et les actions de ...
Beiersdorf annonce la deuxième édition de la Nivea Men Friends Cup, un tournoi de foot national au cours duquel la marque donne l’occasion à des fans du ballon rond de se rencontrer par équipe. A la clé, pour l’équipe gagnante : un voyage à Chelsea pour assister à un match. Après le succès de la première édition (plus de 275 équipes inscrites), Nivea Men a décidé d’étendre le nombre de tournoi de qualifications de six à dix. Le tout est soutenu par une campagne médias signé ...

Media

Les régies d’affichage JCDecaux et Clear Channel ont conjugué leurs efforts pour étudier l’impact de l’OOH sur les ventes des produits FMCG. L’étude a été menée à partir du panel GfK, croisé avec les investissements MDB de 95 campagnes FMCG (44 campagnes mix médias, 25 campagnes mono média OOH et 26 campagnes mono média TV). Pour ces 95 campagnes, l’évolution des ventes a été calculée puis confrontée aux investissements en OOH par campagne.
TF1 a présenté la nouvelle version de  Wat.tv, sa plateforme de partage vidéo, repositionnée en média éditorialisé destiné aux 15-34 ans, avec l’ambition de devenir « l’acteur généraliste n° 1 de l’entertainment en France ». Wat.tv proposera également des vidéos d’autres groupes comme… RTL ou BFMTV et RMC dans le domaine de l’info, ou Mk2 et Gaumont pour le cinéma, ou encore Universal pour la musique.
La chaîne publique Canvas a dévoilé sa grille d’été. Au-delà des événements sportifs traditionnels (Tour de France, Championnat du Monde d’athlétisme…) et les émissions d’actualité, celle-ci accorde une large part aux reportages et documentaires. Ainsi, la chaîne diffusera la série très attendue consacrée au Roi Baudouin, ainsi que ‘’My America’’ (des immigrés célèbres racontent ce que signifie devenir Américain).

Creation

L'édition 2013 des Clio Awards a rendu son verdict. Côté noir/jaune/rouge, nos troupes alignent un Gold, trois Silver et autant de Bronze. Le métal doré ainsi que le premier Silver sont à mettre au crédit de TBWA avec "A barrel for everybody with the name Maes" qui décroche le Gold en Direct et l’argent dans la compétition Engagement. Duval Guillaume Modem suit avec les deux derniers Silver et deux Bronze.
ContentCowboys a imaginé le concept de BBJ TV pour le parc d’attraction Bobbejaanland. Objectif : activer la communauté du parc sur sa page Facebook. L’émission en ligne, également postée sur YouTube, s’adresse aux 13-17 ans. A l’écran, chaque mercredi : une nouvelle émission présentant les backstages des shows proposés par Bobbejaanland, des sneak previews, les répétitions, etc.
Brandhome a développé une nouvelle campagne pour la Fietsbijstand du VAB, une assistance dépannage pour les cyclistes… Au programme : une annonce dans le nouveau magazine digital de l’annonceur, des banners et une campagne radio.

People

KBC accueille Delphine van Loocke (ex Mediabrands, Zenith, Havas et Mindshare) avec la casquette de Media Manager. Par ailleurs, Jurgen Noël est nommé responsable de la communication externe ; il était jusqu’ici responsable du marketing digital. Enfin, KBC signale l’arrivée d’Erik Van den Bossche (ex Atmosphere/Proximity BBDO et Square Melon) à la tête de son studio créatif interne.
Axel Miller, l'ancien patron de Dexia, va succéder à Jean-Pierre Bizet comme administrateur délégué et CEO de D’Ieteren au 1er août prochain. Ce dernier restera administrateur non exécutif du groupe.
L’agence de communication et de design Megaluna, l’un des deux départements de The Factory Brussels, annonce l’arrivée de Stef Verbeeck, fondateur de Verbeeck + Ujvari Image Consultants, en tant que Brand Strategy Director. Autres renforts : Ikram Boularbah (ex Ogilvy) qui coiffe la casquette d’Account Executive, Mer Almagro comme Technicien en PAO et le copywriter Tom Struyf (ex 10 Advertising, Boondoggle et Ogilvy).
CEO de Leonidas depuis un an, Robert Torck a décidé de quitter la société pour relever un nouveau défi. Selon L’Echo, il ne serait pas parvenu à convaincre ses actionnaires grecs de s'engager dans ses projets de rénovation de la marque.