SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

BBDO doet het weer voor JCDecaux

Woensdag 13 Mei 2015


BBDO doet het weer voor JCDecaux
Assets :
'personal billboards'
Credits :
Client : JCDecaux
Contact : Veerle Colin
Agency : BBDO Belgium
Account Team : Isabel Peeters, Marleen Depreter
CD : Sebastien De Valck
CD : Arnaud Pitz
Creation : Toon Vanpoucke
Creation : Morgane Chopinet

En al wat we het bureau en zijn klant toewensen, is dat de nieuwe b2b campagne even veel opschudding mag veroorzaken als ‘Street View Unpaid Bills’, zodat ze de reputatie van de Belgische creativiteit wereldwijd kan uitdragen.

Flashback. Halfweg 2014 bedacht BBDO een DM voor JCDecaux. Doelstelling: de nieuwe digitale technologieën van de afficheur voorstellen aan de voornaamste Belgische adverteerders, die sensibiliseren voor het aanbod en de commerciële ploeg van de regie in staat stellen om afspraken te maken. De actie omvatte een brief en een factuur die verstuurd werden naar 53 van de grootste adverteerders van België, met de vraag om het verschuldigde bedrag voor de extra zichtbaarheid die hun affichagecampagnes op... Google Street View genieten te betalen.
 
Een jaar later werden 53 afspraken gemaakt en een hele reeks prijzen in de wacht gesleept, waaronder drie Bronze op de Cannes Lions en de GP op de Best of Activation Awards van de ACC. En het team dat aan de basis van de campagne lag (Morgane Chop- pinet en Toon Vanpoucke) doen hun exploot nog eens over, op basis van dezelfde briefing: een manier vinden om de CMO’s naar een presentatie te krijgen. Zoals iedereen weet gaan die immers niet vaak op uitnodigingen in, ofwel sturen ze iemand in hun plaats. JCDecaux wordt elk jaar met datzelfde probleem geconfronteerd en besloot dus om het anders aan te pakken.
 
In plaats van een nieuwe factuur of een zoveelste email te sturen, creëerde het bureau ‘Personal Billboards’. Dat zijn panelen van 2m2, met als affiche een foto van een marketingdirecteur – die zonder zijn toestemming gebruikt werd – met daarop zijn naam, functie en het adres info@jcdecaux.be... Elke poster werd op een enkel exemplaar gedrukt en op een enkele plaats uitgehangen, in de buurt van de werkplek van het doelwit, of langs een traject dat hij vaak volgt. “Dan was het gewoon wachten op de reacties. Als ze reageerden, bewezen ze zelf dat outdoor nog altijd een zeer efficiënt medium is...”, aldus BBDO.
 
En bingo natuurlijk. Het succes – of liever de effici- entie – bleek eens te meer een feit. De regie ontving naar verluidt bijna meteen een hele reeks emails en reacties, met de vraag wat dat allemaal te betekenen had. Het antwoord luidde als volgt: “Onze excuses
als we u angst aangejaagd hebben. Het moet vreemd aangevoeld hebben om opeens oog in oog te staan met uzelf op een affiche van 2m2. We wilden u gewoon tonen hoe doeltreffend onze affichage wel is. Maar u hoeft zeker niet te panikeren. We hebben maar een enkele affiche gehangen. En toch is de boodschap, ondanks deze enige plaatsing, tot bij u geraakt. Kunt u zich voorstellen wat dat zou geven als u beschikt over een heel netwerk om uw merk te vertegenwoordigen?”
 
Resultaat, alle betrokken marketingdirecteurs schreven zich uiteindelijk in voor de presentatie. Zoals BBDO trots besluit: “Ze konden datgene wat ze met eigen ogen vastgesteld hadden moeilijk naast zich neerleggen, hè.”

JOBS


INTERVIEW

Anne-Sophie Vilain : Hoe de UBA Academy het succes van plaatselijke beslissers steunt

Anne-Sophie Vilain : Hoe de UBA Academy het succes van plaatselijke beslissers steunt



DOSSIER  



Hoe meer schermen, hoe meer mogelijkheden  


Het aantal schermen waarover de consumenten beschikken om media te consumeren, is exponentieel gegroeid. Naar aanleiding van de Media Vision Day van de GRP rond dit thema vroegen wij een aantal...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


High (Ad) Tech   


Een machtsovername van de technologiebedrijven. Dat was min of meer de teneur na de voorbije editie van het grootste creatieve festival ter wereld. Nergens wordt dat meer duidelijk dan in de...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Google DNI: een charmeoffensief van meer dan 150 miljoen euro  


Nog tot en met 11 juli kunnen Europese uitgevers opnieuw een subsidiedossier met betrekking tot nieuwsinnovatie indienen bij Google. Dan loopt de tweede inschrijvingsronde van het Google Digital...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier