SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

Duval Guillaume waarschuwt voor Plan België

Woensdag 15 Oktober 2014


Duval Guillaume waarschuwt voor Plan België
Assets :
spot Tv 'Amy' pre-roll 'Amy' spot Tv 'Fiorella' pre-roll 'Fiorella' spot Tv 'Prien' pre-roll 'Prien'
Credits :
Client : Plan Belgique
Agency : Duval Guillaume
CD : Geoffrey Hantson
CD : Katrien Bottez
Creation : Ralf De Houwer
Creation : Jonas Caluwé
Account : Jef Leysen
Account Director : Elke Janssens
Strategic Planner : Piet Wulleman, Sophie Jadoul
Media Planner : Melissa Van Houtte
Agency TV Producer : Marc Van Buggenhout, Tuyen Pham
Film Production Company : Geronimo
Director : Dirk Domen
DOP : Piet Deyaert
Executive Producer : Jasper Moeyaert
Production Assistant : Mathias Kerner

Duval Guillaume ontwikkelde met de kostbare hulp van Initiative een nieuwe sensibiliseringscampagne voor Plan België. Doelstelling: de medemens ervan overtuigen dat kinderen meer nood hebben aan een peter dan aan een partner.

Jef Leysen, account manager bij Duval Guillaume: “Dit jaar besloot Plan België zich in te zetten om de strijd aan te binden met kinderhuwelijken. In bepaalde delen van de wereld worden minderjarige meisjes nog altijd uitgehuwelijkt aan volwassenen. Het gaat meer bepaald om 27 meisjes jonger dan achttien per minuut. Plan België heeft ons gevraagd om over deze problematiek na te denken en een sterke sensibiliseringscampagne uit te werken, om zoveel mogelijk mensen te overtuigen om peter of meter voor Plan België te worden..”
 
“Naast het ethische probleem en om nog overtuigender te zijn wilde Plan België bewust maken van de psychologische en lichamelijke problemen die de praktijk bij deze kinderen veroorzaakt”, zegt ECD Katrien Bottez. «”Je hoeft geen dokter of psychiater te zijn om te begrijpen dat deze jonge hersenen en lichamen nog niet klaar zijn om de verplichtingen van een huwelijk te ondergaan. Bovendien moesten we mensen overtuigen wier dagelijks leven mijlenver verwijderd is van wat deze meisjes in Afrika, Azië of Latijns-Amerika doormaken.”
 
De briefing was overduidelijk voor de creatieven Ralf De Houwer en Jonas Caluwé; ze kwamen op de proppen met een concept dat kon beantwoorden aan het belang van wat er op het spel stond. “Plan België wilde niet de zoveelste campagne met treurige kinderen die de horror van hun dagelijks leven vertellen. Dat zou niet veel impact hebben in deze periode van het jaar, waarin alle non-profit organisaties hengelen naar de steun van de burgers. Plan wilde integendeel dat we erin zouden slagen een echte emotionele band te smeden met de doelgroep.”
 
En meer bepaald de kijker op televisie, in de bioscoop en op het internet, want het gaat om een exclusief audiovisuele campagne. In beeld: spots en pre-rolls die spelen met de waarschuwingsboodschappen die je wel eens ziet op televisie: ‘Deze film is geschikt voor kinderen vanaf 12 jaar’ voor een KNT-film. “Net na de waarschuwing die aangepast wordt aan de kleuren van de zender waarop ze wordt uitgezonden, verschijnt een meisje in beeld dat uitlegt dat ze te jong is om naar de film te kijken, maar niet om te trouwen.” De producties eindigen met een call to action : ‘Stop kindhuwelijken. Word Plan Ouder.’
 
Nog even vermelden dat het mediabureau Initiative ook meewerkte aan het project. “Zij hebben alle nodige contacten gelegd en de voorkeuruitzending van de spots onderhandeld. Zonder die inbreng zou de campagne veel minder impact gehad hebben”, zegt Katrien Bottez.
 
Voor televisie gaat het enkel om het noordelijke landsgedeelte, in tegenstelling tot de bioscoop die nationaal is, net zoals het webluik. Bij de afsluiting van dit artikel vertrouwde Katrien Bottez ons nog toe dat er onderhandeld wordt over een stunt in de bioscoop. Afspraak op mm.be, om te zien of die er uiteindelijk gekomen zal zijn…

JOBS


INTERVIEW

Leon Jacobs en Stijn Cox (Boondoggle) over Service Design

Leon Jacobs en Stijn Cox (Boondoggle) over Service Design



DOSSIER  



Total attribution of de expressie van de digitale chaos  


Convergentie is al een jaar of tien een druk besproken onderwerp in alle digitale kwesties. We kunnen enkel alleen maar vaststellen dat het versnipperende gebruik door de consumenten eerder leidt...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Merit Awards: waarom we onze laureaten van 2016 kozen


Op 26 januari verwelkomde Media Marketing zowat 800 vakmensen in de Bloody Louis voor de traditionele uitreiking van de Merit Awards 2017 die de meest verdienstelijke spelers en acties van 2016 in...


en savoir plus


De uitdagingen voor krantenuitgevers in de digitale lezersmarkt   


De papieren krant bleef ook nog in 2016 de hoeksteen van het bereik van de nieuwsmerken, maar de switch naar de digitale consumptie is ook in de krantenwereld ingezet. Op basis van gesprekken met...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier