SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

BBDO doet BKCP Bank groeien

Woensdag 24 September 2014


BBDO doet BKCP Bank groeien
Assets :
making of 'De chocolatier' making of 'De schijnwerker' making of 'De kunstsmid' making of 'De snoepmaker' making of 'De houtbewerker' making of 'De tuinier' poster 'Chocolade' ad 'Chocolade' poster event 'Kunstmid' poster event 'Snoep' poster 'Snoepmaker' ad 'De snoepmaker' poster event 'De schijnwerker' poster event 'De tuinier' poster event 'De houtbewerker' radio 'Onno en Ben' radio 'Sid'
Credits :
Client : BKCP Banque
Contacts : Valérie Lahaut, Koen Spinoy
Agency : BBDO Belgium
Account Team : Inge Wertelaers, Valerie Bracke, Isabel Peeters
CD : Arnaud Pitz
CD : Sebastien De Valck
Creation : Frédéric Delouvroy
Creation : Michiel Baeten
Production : Roxane Lemaire, Nicolas Van Poeck, Leen Van den Brande
Director : Sander Vandenbroucke
Media : Maxus

BBDO maakte een nieuwe imagocampagne voor BKCP Bank. Dat is de tweede sinds het bureau begin 2014 het budget won. Doelstelling: eraan herinneren dat de bank gelukkig niet de grootste is en vooral dat ze in de eerste plaats haar klanten wil helpen groeien.

Februari 2014. BBDO kondigt aan dat het bureau na raadpleging en ten koste van Happiness Brussels het communicatiebudget van BKCP Bank gewonnen heeft. Het bureau legt op dat moment uit dat de nieuwe samenwerking zich zal toespitsen op de versterking van de positionering en het imago van de bank, ‘gelukkig niet de grootste’, in haar relatie met haar klanten (particulieren, zelfstandigen en kmo’s). “Dat hebben we tijdens de eerste fase gedaan met een eerste print- en online campagne naar zelfstandigen”, aldus Arnaud Pitz, co-DC van BBDO. Daarin zagen we echte agentschapsdirecteurs van BKCP Bank aan hun eigen bureau zitten. Niks bijzonders behalve dat bij elk voorwerp, meubel, enzovoort een pijltje staat met vermelding van de herkomst. “BKCP Bank maakt er immers een erezaak van om zich te bevoorraden bij haar eigen klanten…”, zegt de CD nog.
 
Die belofte wordt letterlijk vertaald in de baseline ‘Wij maken liever onze klanten groot dan onszelf.’. Die ligt logischerwijze aan de basis van de nieuwe communicatie die nog een, of zelfs twee, stappen verder gaat. “Deze keer deden we een beroep op de klanten zelf, en meer bepaald aan vakmensen aan wie we gevraagd hebben om de campagne te creëren”, vervolgt Sebastien De Valck, het alter ego van Pitz. Zo kropen een snoepmaker, een chocolatier, een schijnwerker, een kunstmid, een houtbewerker en een tuinier tijdelijk in de huid van de creatief en de AD om elk een evenementiële 2m² te bedenken en uit te werken. Die werd vervolgens in een klassiekere print gegoten.
 
Met andere woorden BKCP Bank bestelde zijn nieuwe affichagecampagne gewoon bij zijn eigen klanten. Pitz: “In de praktijk stelden ze ons verschillende ambachten voor en selecteerden wij diegene die ons het interessantst leken om een buitengewone 2m² te maken. Om de versie van confiseur Zuchero te maken hadden we bijvoorbeeld 84 kg snoepjes nodig; die werden speciaal voor de gelegenheid vervaardigd.” Uiteraard werd elke creatie geïnstalleerd in de stad waar de vakman in kwestie werkt. Een mooie vorm van reclame en een extra duwtje in de rug om nog beter te groeien.
 
“Op elke event-affiche hebben we een QR-code geplaatst”, vervolgt Sebastien De Valck. “Door die te scannen kunnen voorbijgangers de ‘making of’ van de affiche in kwestie ontdekken. Idem dito voor de bezoekers aan de site bkcp.be, waar alle making-ofs staan.”
 
Van de affiches bestaan ook advertenties en er hoort ook een radioluik bij de campagne. “Ook daarvoor hebben we een beroep gedaan op onze klanten, om de twee radiospots op te nemen”, besluit Arnaud Pitz. Het gaat om een actrice en een ingenieur voor de eerste en een muzikant-gitarist voor de tweede. “We werken al aan de volgende campagne die zich meer bepaald tot particulieren zal richten”, besluit het creatieve duo.

JOBS


INTERVIEW

(ADVERTORIAL) De MovieMatch van Catherine Closset (BNP Paribas Fortis)

(ADVERTORIAL) De MovieMatch van Catherine Closset (BNP Paribas Fortis)



DOSSIER  



B2B Press & Communication Awards: de laureaten


Zowat 200 aanwezigen woonden gisteravond de derde gala-avond van de B2B Press & Communication Awards bij in Bozar. De jury van Stephan Salberter (ING Belgium) reikte elf prijzen uit en ook dit...


en savoir plus


IAB Mixx Awards 2016: de gouden cases  


Dit jaar reikte de jury van de IAB Mixx Awards zeven Gold uit. Die bekronen zeven verschillende adverteerders en campagnes, gemaakt door vijf bureaus. Een close-up van deze gouden campagnes voor...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Netvertising: gelieve niet te storen!  


Het is geen geheim dat online reclame de surfers irriteert, maar niet dermate zoals een recente studie van het mediabureau Space aantoont. Sommige populaire formaten, zoals video, worden vanwege...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier