CAMPAIGN OF THE WEEK

Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen

Donderdag 17 November 2016

Tal van studies hebben ondertussen uitgewezen dat de reclamevorm die de mensen het meest irriteert internetreclame is. Met deze vaststelling voor ogen en op basis van de wetenschap dat elke seconde telt als een kind uit een oorlogsgebied moet worden gered, bedacht Gents een originele campagne voor SOS Kinderdorpen

Het idee? Het formaat van de pre-roll ‘kapen’ om er geld mee in te zamelen. Het principe van de actie die bijzonder goed werkt, is eenvoudig: hoe sneller de toeschouwer de video stopzet, hoe groter zijn gift. Ter ondersteuning van het discours van de NGO worden de seconden op de YouTube-timeline tijdens de pre-roll omgezet in euro. Zodra de video stopgezet is – en dus het bedrag van de gift bepaald werd – kan de internaut zijn gift rechtstreeks storten aan SOS Kinderdorpen. De opbrengst van de actie wordt doorgestort aan het onlangs gebombardeerde kinderdorp in Damas dat snel hulp nodig heeft.

Met dit vernieuwende mechanisme speelt SOS Kinderdorpen in op een dubbel register. Enerzijds illustreert het bureau de dringende noodzaak van middelen om de slachtoffers te helpen en anderzijds toont het dat de kijkers dringend de video moeten stopzetten om hun ‘normale’ activiteiten te kunnen voortzetten. Er is immers niets zo onverdraaglijk als de wanhoop en de miserie van een kind. SOS Kinderdorpen doet precies het tegenovergestelde van de traditionele sensibiliseringscampagnes die langdurig dramatische situaties tonen om aldus tot actie aan te zetten. De NGO hier wil liever direct tot actie aanzetten. Door de tijd in geld om te zetten kan de gedane gift ook meteen concreet gemaakt worden. De interactieve dimensie van ‘Elke seconde telt’ versterkt ook het engagement van de NGO en haar schenkers.

Assets :

Credits :

Client : SOS Kinderdorpen.
Contact : Tom Moons
Agency :
CD : Tim Helsen
Account Director : Leen an der Mijnsbrugge
Media Planner : Daisy De Turck
Digital Designer - Video Editor : Simon Pert
Developer : Diederik an Hoorebeke

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen

Assets :

Credits :

Jobs

Vacature Head of Digital

Account Manager Nationaal

Project manager

Client Sales Manager

Sr Mediaplanner

Team Leader

Marketing Coordinator

The speaker's corner

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

Interview

Pieter Van Leugenhagen (yondr) over spatial computing: "Dit wordt de grootste revolutie na mobile computing"

Files

AOTY 2024: De zes gouden bureaus in de kijker

MM TV

Het nieuwe CIM uit de startblokken