SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen

Donderdag 17 November 2016


Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen
Assets :
'Every Second Counts' website
Credits :
Client : SOS Kinderdorpen.
Contact : Tom Moons
Agency : gents
CD : Tim Helsen
Account Director : Leen an der Mijnsbrugge
Media Planner : Daisy De Turck
Digital Designer - Video Editor : Simon Pert
Developer : Diederik an Hoorebeke

Tal van studies hebben ondertussen uitgewezen dat de reclamevorm die de mensen het meest irriteert internetreclame is. Met deze vaststelling voor ogen en op basis van de wetenschap dat elke seconde telt als een kind uit een oorlogsgebied moet worden gered, bedacht Gents een originele campagne voor SOS Kinderdorpen 

Het idee? Het formaat van de pre-roll ‘kapen’ om er geld mee in te zamelen. Het principe van de actie die bijzonder goed werkt, is eenvoudig: hoe sneller de toeschouwer de video stopzet, hoe groter zijn gift. Ter ondersteuning van het discours van de NGO worden de seconden op de YouTube-timeline tijdens de pre-roll omgezet in euro. Zodra de video stopgezet is – en dus het bedrag van de gift bepaald werd – kan de internaut zijn gift rechtstreeks storten aan SOS Kinderdorpen. De opbrengst van de actie wordt doorgestort aan het onlangs gebombardeerde kinderdorp in Damas dat snel hulp nodig heeft.
 
Met dit vernieuwende mechanisme speelt SOS Kinderdorpen in op een dubbel register. Enerzijds illustreert het bureau de dringende noodzaak van middelen om de slachtoffers te helpen en anderzijds toont het dat de kijkers dringend de video moeten stopzetten om hun ‘normale’ activiteiten te kunnen voortzetten. Er is immers niets zo onverdraaglijk als de wanhoop en de miserie van een kind. SOS Kinderdorpen doet precies het tegenovergestelde van de traditionele sensibiliseringscampagnes die langdurig dramatische situaties tonen om aldus tot actie aan te zetten. De NGO hier wil liever direct tot actie aanzetten. Door de tijd in geld om te zetten kan de gedane gift ook meteen concreet gemaakt worden. De interactieve dimensie van ‘Elke seconde telt’ versterkt ook het engagement van de NGO en haar schenkers. 

JOBS




INTERVIEW

Thierry Brynaert (Wavemaker):

Thierry Brynaert (Wavemaker): "Ik ga de nieuwe knowhow van onze bureaus niet zomaar weggeven"



DOSSIER  



De consumenten van overmorgen beschreven door Steven Van Belleghem  


In zijn laatste boek met de titel ‘Customers the Day after Tomorrow’ beschrijft trendwatcher Steven Van Belleghem de impact van de derde fase in de digitale evolutie op de consumptiegewoonten. Hij...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Hoe gericht adverteren met de predictieve technologie van Predicube?  


Predicube, de spin-off van Universiteit Antwerpen en iMinds die opgericht werd in november 2014 en zich specialiseert in predictieve data en profilering, maakte de resultaten bekend van haar...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


B2B Awards 2017: de laureaten  


De vierde editie van de B2B Awards heeft haar verdict bekendgemaakt. De Press en Communication-jury’s die werden voorgezeten door Alex Thoré (Proximus), reikten vier prijzen uit in de eerste...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier