SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen

Donderdag 17 November 2016


Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen
Assets :
'Every Second Counts' website
Credits :
Client : SOS Kinderdorpen.
Contact : Tom Moons
Agency : gents
CD : Tim Helsen
Account Director : Leen an der Mijnsbrugge
Media Planner : Daisy De Turck
Digital Designer - Video Editor : Simon Pert
Developer : Diederik an Hoorebeke

Tal van studies hebben ondertussen uitgewezen dat de reclamevorm die de mensen het meest irriteert internetreclame is. Met deze vaststelling voor ogen en op basis van de wetenschap dat elke seconde telt als een kind uit een oorlogsgebied moet worden gered, bedacht Gents een originele campagne voor SOS Kinderdorpen 

Het idee? Het formaat van de pre-roll ‘kapen’ om er geld mee in te zamelen. Het principe van de actie die bijzonder goed werkt, is eenvoudig: hoe sneller de toeschouwer de video stopzet, hoe groter zijn gift. Ter ondersteuning van het discours van de NGO worden de seconden op de YouTube-timeline tijdens de pre-roll omgezet in euro. Zodra de video stopgezet is – en dus het bedrag van de gift bepaald werd – kan de internaut zijn gift rechtstreeks storten aan SOS Kinderdorpen. De opbrengst van de actie wordt doorgestort aan het onlangs gebombardeerde kinderdorp in Damas dat snel hulp nodig heeft.
 
Met dit vernieuwende mechanisme speelt SOS Kinderdorpen in op een dubbel register. Enerzijds illustreert het bureau de dringende noodzaak van middelen om de slachtoffers te helpen en anderzijds toont het dat de kijkers dringend de video moeten stopzetten om hun ‘normale’ activiteiten te kunnen voortzetten. Er is immers niets zo onverdraaglijk als de wanhoop en de miserie van een kind. SOS Kinderdorpen doet precies het tegenovergestelde van de traditionele sensibiliseringscampagnes die langdurig dramatische situaties tonen om aldus tot actie aan te zetten. De NGO hier wil liever direct tot actie aanzetten. Door de tijd in geld om te zetten kan de gedane gift ook meteen concreet gemaakt worden. De interactieve dimensie van ‘Elke seconde telt’ versterkt ook het engagement van de NGO en haar schenkers. 

JOBS


INTERVIEW

Rob Flaherty (Ketchum):

Rob Flaherty (Ketchum): "De jacht op talent en change management zijn de twee grootste uitdagingen van nu"



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier