SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Wachtwoord vergeten ?


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

Met de Loterij is alles mogelijk

Vrijdag 28 Maart 2014


Met de Loterij is alles mogelijk
Assets :
case movie case board poster 'CAV&MA' poster 'Scale Dogs' poster 'Special Olympics Belgium' poster 'Next Festival'
Credits :
Client : Loterie Nationale
Contact : Stéphane Lefebvre
Agency : Eric & Gilles Worldwide
CD : Gilles de Boncourt
CD : Eric Becker
Creation : Aurore de Boncourt
Creation : Willem De Geyndt
Creation : Marko Leus
Creation : Gilles de Boncourt
Creation : Eric Becker
Photographer : Serge Leblon
Contact Client : Diana Nikolic
Motion Design : Mindtaste
Music : The Blank Agains

De Nationale Loterij onthulde zijn nieuwe corporate campagne. Met als baseline ‘Alles is mogelijk… dankzij u’ moet die het grote publiek duidelijk maken dat wie meespeelt ook de samenleving steunt.

Gemiddeld vergaart de Nationale Loterij ongeveer 1,250 miljard euro inzet per jaar. Iets meer dan de helft (632 miljoen) wordt uitgekeerd aan de winnaars, 146 miljoen gaat naar de Staat (in de vorm van een monopolierente) en 90 miljoen wordt in de vorm van commissie doorgestort aan de verschillende verkooppunten. In 2014 zal de Nationale Loterij iets meer dan 205 miljoen subsidies uitdelen… “Een deel wordt op basis van een Koninklijk Besluit toegekend aan welbepaalde begunstigden, zoals het Rode Kruis, de Koning Boudewijnstichting en Child Focus”, aldus Stéphane Lefebvre, directeur research, product development en subsidies bij de Nationale Loterij. “Ook de verschillende nationale sportfederaties kunnen rekenen op steun, ten bedrage van 1,4 miljoen per jaar. Kunst, cultuur en wetenschappelijk onderzoek krijgen ook steun. In totaal worden ongeveer 800 subsidieaanvragen per jaar verwerkt.”
 
Dat alles maakt van de Nationale Loterij de “eerste mecenas van België”. Dat is alleszins waar de respectabele instelling prat op gaat. “De meeste van onze spelers doen enkel mee voor het plezier, zonder zich er rekenschap van te geven dat ze de goede zaak steunen”, zegt Stéphane Lefebvre. Vandaar de baseline: ‘Alles is mogelijk… dankzij u’. Die werd uitgedacht door de creatieve freelance duo, bestaande uit Gilles de Boncourt/Eric Becker. “We namen aan de competitie deel zonder er al te veel in te geloven”, bekent eerstgenoemde. “We moesten het opnemen tegen Anouk & Co en Lusis Communication. We hadden zelfs nog geen naam bedacht voor ons ‘bureau’.” Dat werd Eric & Gilles Worldwide gedoopt, een mooi bewijs dat het duo gevoel voor humor heeft.
 
De belofte van de baseline werd eerst uitgedragen via een 2m²-affichagecampagne. Tegelijk bedacht Eric & Gilles WW een speciale actie in bepaalde stations, waarbij voorbijgangers uitgenodigd werden om de ondoorzichtige bovenlaag van een affiche af te krabben om te zien welke boodschap eronder zat (een knipoog naar de beroemde krasspelen). De campagne is ook te zien in verschillende magazines en op het internet, meer bepaald op de homepage van de corporate site van de Loterij en op de sociale media. “Het hele jaar door zullen leuke acties en nieuwe versies gepresenteerd worden om de campagne te herlanceren”, besluit Gilles de Boncourt.

JOBS


INTERVIEW

Het woord van de Cannes PR-jury: Annick Boyen (Weber Shandwick)

Het woord van de Cannes PR-jury: Annick Boyen (Weber Shandwick)



DOSSIER  



Hoe Sodastream zijn visie verspreidt  


Op 14 februari werd de jaarlijkse selectie van het Gekozen Product van het Jaar bekendgemaakt. Dat initiatief bekroont elk jaar de populairste innovaties bij de Belgen, op basis van een...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten  


Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2017: de Grand Prix en de tien Gold   


De 2017-editie van de Creative Belgium Awards was goed voor een Grand Prix: ‘Nello & Patrasche’, bedacht door Friendship voor Stad Antwerp en bekroond in Outdoor. De creatie haalt ook een Gold...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier