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ARCHIVE

DDB co-crée PhoneAddress avec Base

Jeudi 11 Juin 2015


DDB co-crée PhoneAddress avec Base
Assets :
'PhoneAddress. Use your phone as an address.'
Credits :
Client : BASE
Contacts : Michel Moriaux, Isabelle Bacro
Agency : DDB Brussels
CD : Peter Ampe
Creation : Tim Arts
Creation : Stefan van den Boogaard
Account Team : Francis Lippens, Melissa Bekaert, Romy Vierhouten
Strategic Director : Dominique Poncin
Content & Insight Planner : Michael D'hooge
Head of Digital : Geert Desager
Digital Producer : Maarten Breda
Webdeveloper : Christophe Gesquière
Webdesigner : Cédric Lopez Fernandez
Digital Production Cy : MediaMonks
Video Production House : ThinkFish
Partners : Royal Delivery

Pas une campagne à proprement parler cette semaine, mais une co-création entre un annonceur et son agence, ou plutôt son business partner, comme nos agences se plaisent désormais de plus en plus à se présenter et positionner... 

Pour rappel, DDB Brussels n'en est pas à son coup d'essai en matière de co-création. En mai 2014, par exemple, l'agence avait déjà crée de toute pièce, avant de le développer en duo, un produit pour un annonceur, soit "Cloudscreen" pour Neutrogena Singapour, et était ainsi devenue son business partner, en plus donc de sa caquette de partenaire en communication...
 
Même topo cette fois, mais avec Base pour le coup, pour qui DDB a imaginé l'application mobile Pho- neAddress. Particularité, comme son nom le laisse supposer: celle-ci permet d’utiliser la localisation de votre téléphone comme adresse... « C'est la première application mobile en Belgique qui permet à l’utilisateur de faire livrer les commandes qu’il passe en ligne à l’endroit précis où il se trouve », se réjouit l'ECD de DDB, Peter Ampe. « L'époque où il fallait rester chez soi pour attendre la livraison est donc définitivement révolue! »
 
Dans la pratique, le livreur utilise les signaux GPS de votre GSM pour identifier l’endroit où vous vous trouvez et livrer votre commande à bon port. Autrement dit, et par exemple, vous êtes au parc avec vos amis et votre estomac crie famine? Commandez une pizza et faites-la livrer là où vous êtes installés. Ou vous serez sur la route toute la sainte journée pour votre travail mais souhaitez néanmoins réceptionner un colis? No problemo bis. Grâce à PhoneAddress, le livreur est en mesure de vous localiser à tout instant! Enfin, cerise sur le gâteau, en tant qu’utilisateur, vous pouvez éga- lement suivre le parcours de votre commande sur Google Maps...
 
« Base teste aujourd’hui l’application dans deux res- taurants réputés à Anvers et à Gand : le "Balls & Glory" et le "Lucy Chang" », poursuit l'ECD. « La livraison des commandes est assurée par Royal Delivery. Mais PhoneAddress, c’est évidemment bien plus que cela. À l’avenir, l’application sera également accessible aux autres secteurs tels que vêtements, électronique, livres, etc. » « En 2014, 60 % des Belges ont effectué un achat en ligne », se rassure-t-on du côté de chez Base. « Aujourd’hui, la Belgique occupe la treizième place au classement mondial des pays présentant le plus gros potentiel de croissance du commerce en ligne, si l’on en croit les chiffres d’Ekos Global... »
 
Une version bêta gratuite de PhoneAddress est temporairement disponible sur l’An- droid Play Store. Bientôt, d’autres partenaires rejoindront cet écosystème, tandis que l’application sera également mise à disposition sur l’App Store.
 
Précisons enfin qu'aucune campagne média n'est prévue à ce stade. Le trafic vers l'application, ou plutôt sa géolocalisation dans Google Play et bientôt dans l'App Store, est exclusivement généré par des RP. Sans oublier probablement (ce serait dommage avec un tel annonceur) le traditionnel bouche à oreille... 

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