Publicis aux petits oignons pour Mobistar

Publicis Bruxelles a signé sa première campagne pour Mobistar. Cette première vise à fêter le premier anniversaire de la 4G proposée par l'opérateur, mais, au lieu de sortir le champagne, les créatifs ont préféré lui préparer une… soupe.

Pour rappel, Publicis Bruxelles a hérité du budget com' de Mobistar en janvier, suite à un alignement international. Autrement dit, sans compétition ni consultation. Un mariage arrangé en quelque sorte. Du jour au lendemain, l'agence et l'annonceur étaient liés. Pour le meilleur ?
 
Il aura fallu attendre deux petits mois et une première campagne d'envergure pour en juger. Celle-ci est événementielle puisqu'elle célèbre le premier anniversaire de la 4G proposée par l'opérateur. Et comme souvent, qui dit anniversaire dit petit resto, comme le prouve le spot TV réalisé pour l'occasion.
 
A l'écran : un serveur dans un restaurant qui philosophe sur la vie moderne et ses travers. A l'exemple de cette jeune femme et de ce jeune homme attablés face à face, devant une soupe, à laquelle ils ne touchent pas, trop occupés qu'ils sont à partager tout (excepté l'instant présent) et n'importe quoi sur les réseaux sociaux via leur smartphone. Résultat, quand le couple revient enfin dans la vie réelle et goûte la soupe, celle-ci est imbuvable, parce que froide… Une nouvelle victime de la lenteur de la 3G, nous apprend alors le serveur philosophe, qui conclut en conseillant vivement de passer à la 4G de Mobistar.
 
Question : mais pourquoi diable une soupe, et non un burger, une pizza ou nos croquettes aux crevettes nationales ? Attention, le concept est intéressant, voire intelligent, mais n'y avait-il pas d'autres mets plus "modernes et funs" pour le mettre en images ? Etait-ce simplement pour surfer sur la vague du succès populaire de Roy, le CEO emblématique de Royco, ou Mobistar aurait-il poussé le vice des pré-tests jusqu'à aller déterminer qui de la soupe, d'un burger, d'une pizza ou de croquettes aux crevettes refroidissait le plus vite…
 
« Funny question ! », nous répondent avec toute la gentillesse qui les caractérise, les CD de Publicis, Tom Berth et Geert De Rocker. « Nous n'avons pas fait une analyse approfondie, mais la soupe nous semblait tellement banale, tellement typique, tellement reconnaissable, tellement drôle… Maintenant, bien sûr que le film marcherait tout aussi bien avec des spaghettis, un risotto, des chicons au gratin ou n’importe quel autre plat chaud. Nous sommes simplement partis du constat qu'aujourd'hui tout le monde ou presque partage ses repas via Instagram ou Facebook. Que ce soit de la haute cuisine ou une recette de grand-mère… »
 
Précisons que deux spots radio, ainsi que des volets OOH, digital et POS, principalement promotionnels, complètent cette première qui, soyons justes, a déjà le mérite non négligeable de ne pas être… du réchauffé.

Assets :

• Spot Tv
• radio

Credits :

• Client : Mobistar
• Contacts : Isabelle Vandeneede, Marie Treguier
• Agency : Publiganda
• CD : Tom Berth
• CD : Geert De Rocker
• Creation : Marc Vander Heyden
• Creation : Kermit Cota
• Creation : Tom Berth
• Creation : Geert De Rocker
• Account Team : Frederic Sodermans, Filip Van Der Haegen
• Strategy : Tom Willemkens, Annemie Goegebuer
• TV Producers : Marc Van Buggenhout, Tuyen Pham
• Film Production Company : Czar
• Director : Joe Van Houtteghem
• Producer : Maarten De Sutter
• Radio Producer : Monique Sampermans
• Radio Production Company : Cobra