Boondoggle joue les prolongations avec l'URBSFA

Boondoggle a imaginé et développé une nouvelle compétition pour l'Union Royale Belge des Sociétés de Football-Association. Après avoir rassemblé tous les Belges derrière les Diables Rouges, l’objectif est cette fois de rebooster l'attrait des amateurs pour le ballon rond.

Peter Verbiest, Strategic Director chez Boondoggle : « Depuis quelques années, la popularité du football est en perte de vitesse. Pour caricaturer, avant, en matière de hobbys, vous aviez le choix entre la musique et le foot. Aujourd'hui, les possibilités de loisirs sont légion… C'est pourquoi, l'URBSFA nous a demandé de plancher sur un nouveau projet qui cette fois raviverait l'attrait des Belges pour la pratique du football. En essayant d'améliorer le respect sur et autour du terrain, mais aussi et surtout en décuplant la joie et le plaisir de jouer et d'assister à un match. Le football reste un jeu, il doit avant tout amuser tant ceux qui le pratiquent que les supporters. L'Union belge souhaitait rappeler qu'elle soutient le foot à tous les niveaux, et pas uniquement aux plus hauts. »
 
La solution proposée par Boondoggle consiste en une nouvelle compétition et une nouvelle application, baptisées Best of Belgian Football. La première se jouera en parallèle aux championnats amateurs belges. Niels Schreyers, CD de Boondoggle : « Après réflexion, plutôt qu'une campagne de sensibilisation traditionnelle, dont les effets sont relativement limités dans le temps, nous avons proposé de développer quelque chose de plus fondamental, comme une nouvelle compétition basée sur une nouvelle application mobile. La campagne média ne viendrait qu'en point final pour soutenir et faire vivre le tout. »
 
« La compétition Best of Belgian Football n'est pas basée sur les résultats, mais sur l'ambiance, le fairplay et le spectacle sur et au bord du terrain », développe Jesse Wynants, Digital Strategist et véritable cheville ouvrière sur le projet. « Tout le monde peut participer, des joueurs aux supporters et spectateurs, en passant par les responsables des clubs et même les arbitres ! Les participants sont obligés de coter les trois critères précités et l'app calcule la moyenne des points qu'elle attribue ensuite aux deux équipes. Les participants donnent donc un score au match dans son ensemble et non à son équipe en particulier… Comme avec les "Défis des Diables", nous espérons que cela va motiver toutes les parties à contribuer, voire à améliorer de concert l'ambiance, le respect et le spectacle lors des rencontres amateurs. Avec dans la foulée, une augmentations des affiliations… Enfin, évidemment, les clubs les mieux cotés recevront des récompenses, qui les aideront à améliorer encore davantage les trois critères qui rentrent en ligne de compte. »
 
Best of Belgian Football a été lancée officiellement le 20 janvier dernier, lors d'une conférence de presse à laquelle Michel Platini, le grand patron du foot mondial et grand fan du projet, a tenu à assister en personne. En parallèle, Boondogle a développé un spot TV, des annonces qui détaillent les caractéristiques de l'app, des affiches distribuées aux clubs de foot amateurs et enfin, un important volet en ligne, notamment sur les réseaux sociaux. Sans oublier un partenariat avec Het Laatste Nieuws et Sud Presse qui chaque semaine relaieront les résultats de la nouvelle compétition. « Mieux, grâce à l'app, tous deux auront accès à une foule de données qu'ils pourront utiliser pour enrichir leurs contenus », conclut Niels Schreyers.

Assets :

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Credits :

• Client : KBVB
• Contact : Bob Madou
• Agency : Boondoggle
• CD : Niels Schreyers
• Creation : Dieter Vanhoof
• Creation : Sam De Vriendt
• Copy : Bout Holtof, Veronique Vier
• Design : David Prinsmel, Sven Verfaille
• Strategic Director : Peter Verbiest
• Strategic Planner & UX : Tim Borguet, Jesse Wynants & Nikolas Sterck
• Managing Director : Inge Vander Velpen
• Account Director : Frederik Cuyvers
• Production Coordinator : Doris De Smet
• Development : KBVB ism Cronos