FERMER


Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Rechercher

Déjà un compte MM ?

Se connecter Mot de passe oublié ?

Vous avez oublié votre mot de passe ?



Envoyer votre mot de passe
FR NL

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?


RECHERCHE AVANCÉE >

Pas encore membre MM ?

mm.be est un site freemium. Pour accéder aux contenus payants, vous devez créer votre compte et vous abonner à nos produits.
Créer un compte

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Vous avez oublié votre mot de passe ?


Envoyer votre mot de passe
close
ARCHIVE

BBDO recompose pour Douwe Egberts

Mercredi 22 Octobre 2014


BBDO recompose pour Douwe Egberts
Assets :
'La troisième tasse'
Credits :
Client : Douwe Egberts
Contacts : Peter Pintens, Danielle De Lange, Philippe Deben
Agency : BBDO Belgium
CD : Arnaud Pitz
CD : Sebastien De Valck
Creation : Klaartje Galle
Creation : Régine Smetz
Strategy : Ann Peetermans
TV Producer : Leen Van den Brande, Roxane Lemaire, Nicolas Van Poeck
Film Production Company : Latcho Drom
Director : Ric Cantor
Producer : Julie Bosteels
Music : Sonicville – Phile Bokken, Pieter Van Dessel

BBDO vient de signer un nouveau spot TV d'image pour Douwe Egberts. Celui-ci est la troisième et dernière étape d'une campagne de réactualisation du positionnement de la célèbre marque de café, entamée il y a deux ans.

Peter Pintens, Marketing Director Coffe & Tea chez Douwe Egberts : « En 2012, nous avons mené une étude afin de mesurer le degré de pertinence que la marque gardait aux yeux du consommateurs. Quand j'ai lu le rapport, mon attention a été attirée par un verbatim, qui m'a touché comme aucun autre ne l'a fait en 20 ans de carrière. J'en avais des frissons ! » A ce point là ? « Il disait : "Aujourd'hui, la chaleur humaine est aussi importante que la paix en temps de guerre"… Evidemment, quand vous lancez une telle affirmation, cela déclenche inévitablement un débat, dont l'une des conclusions était qu’il n’y avait qu'une marque qui pouvait revendiquer ce territoire de "chaleur humaine", avec authenticité et crédibilité : Douwe Egberts. Une autoroute pour restaurer la pertinence de la marque s'ouvrait à nous. »
 
Celle-ci mènera tout d'abord l'homme à l'action "Café pour tous", que Douwe Egberts et BBDO réinventeront dans un premier temps, avant de s'attaquer à la "Journée des voisins". « Quand vous avez une marque dont l'ADN est de rapprocher les gens, il nous a semblé logique de d'abord le démontrer de façon concrète », poursuit le Directeur Marketing. « Ces deux actions, qui seront reproduites chaque année, ont parfaitement joué leur rôle et, aujourd'hui, il était temps de passer à la troisième étape. A savoir à un discours beaucoup plus explicite, que seule une campagne d'image peut susciter. »
 
Et plus précisément, un spot TV d'image. De ceux qu’on ne voit malheureusement plus beaucoup dans la petite lucarne de nos jours. Un spot 40", qui ne raconte pas seulement une, mais de multiples histoires que chaque téléspectateur revit ou s'invente en fonction de son propre vécu. Et quand le tout procure une émotion positive, on ne peut qu'applaudir des deux mains (après avoir posé sa tasse de café évidemment)… Si vous ne l'avez pas encore ressentie, rendez-vous vite sur mm.be. Vous y découvrirez une femme qui dépose ses enfants chez son ex mari. L’homme est en train de préparer du café et lui propose de partager une tasse avec lui. Elle accepte, en dégainant immédiatement son smartphone. Le papa remarque alors un homme par la fenêtre qui, devant la maison, pianote également sur son GSM. Il comprend que c'est le nouvel amour de la mère de ses enfants et, sans un mot, dépose trois tasses de café devant elle…
 
« J'ai immédiatement adoré cette idée », se réjouit encore le CD Arnaud Pitz. « Offrir un café, c'est tourner une page, s'ouvrir à de nouveaux horizons. Le café est le véritable héros de l'histoire. C'est le calumet de la paix que l'indien tend au cowboy. » Ou, pour en revenir au verbatim, la déclaration de paix après probablement une longue guerre…
 
« L'étude avait également démontré que la signature "Il y a du Douwe Egberts dans l'air" était interprétée littéralement par le consommateur », conclut Peter Pintens. « Nous avons dès lors décidé de la dépoussiérer en y ajoutant de l'émotionnel et en poussant plus loin l'engagement de la marque. Mais toujours dans le respect de ses valeurs et de son territoire! Parce que c'est le consommateur qui change. Jamais la marque. » 

JOBS


INTERVIEW

ADVERTORIAL - Onlineprinters partenaire actif du secteur de l'événementiel

ADVERTORIAL - Onlineprinters partenaire actif du secteur de l'événementiel



DOSSIER  



B2B Press & Communication Awards : Les lauréats  


Quelque 200 personnes ont assisté hier soir à la troisième soirée de gala des B2B Press & Communication Awards qui se déroulait à Bozar. Parmi les 11 prix décernés par le Jury de Stephan Salberter...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


IAB MIXX 2016 : les cases en or  


Cette année, le jury des IAB MIXX Awards a décerné sept Gold. Ceux-ci couronnent autant de campagnes et d'annonceurs différents, et cinq agences.

Zoom sur ces campagnes en or pour VOO, Visit...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier


Netvertising : Prière de ne pas déranger !  


On savait déjà que la publicité dérange les internautes, mais pas dans les proportions révélées dans une étude récemment menée par l'agence média Space. Et certains formats considérés comme très...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous pour accéder à ce dossier