LDV ouvre les yeux sur les Special Olympics

LDV United a été mandatée par Special Olympics Belgium pour développer la campagne de promotion des European Summer Games 2014 à Anvers. Bien plus qu'une simple campagne promotionnelle, la création a également pour objectif d'ouvrir les yeux de tout un chacun sur le quotidien de ces athlètes d'exception, et plus largement de tous ceux qui présentent un handicap mental.

« Special Olympics est une organisation internationale active dans 178 pays, dont la Belgique, qui organise des compétitions et événements sportifs pour des athlètes ayant un handicap mental », explique Bart Gielen, le CD de LDV United, approchée fin 2013 pour développer la campagne destinée à promouvoir l'édition 2014 des European Summer Games qui se dérouleront à Anvers, du 9 au 20 septembre. L'objectif était double : faire connaître la compétition au plus grand nombre, évidemment, mais aussi et surtout essayer de briser le tabou de l'handicap mental en donnant une tribune aux athlètes et dans la foulée, à toutes les personnes qui en souffrent.
 
« Il faut savoir qu'en Belgique, plus de 165.000 personnes souffrent d'un tel handicap », précise encore Bart Gielen. « Autrement dit, chacun d'entre nous a dans son entourage au moins une connaissance ou un membre de sa famille qui souffre de l'handicap. Pourtant, personne n'en parle. » Du moins, jusqu'ici. La campagne imaginée par LDV United devrait très certainement (nous prenons le pari) changer la donne. Au programme : trois sportifs belges de haut niveau, et en pleine possession de leurs moyens (physiques et mentaux), qui ont accepté de prêter leur image à la campagne, mais pas leurs yeux…
 
« Nous avons contacté la sprinteuse Kim Gevaert, le pongiste Jean-Michel Saive et le joueur de foot Kevin De Bruyne. Nous leur avons expliqué notre concept et leur avons demandé s'ils acceptaient de jouer le jeu. Tous les trois ont immédiatement répondu présent. » C'est ainsi que Kim Gevaert se retrouve avec les yeux de la judoka Julie Bourgeois, tandis que Jean-Mi et Kevin De Bruyne (illu) héritent de ceux du pongiste Christof Swanepoel. Objectif : encourager les gens à avoir un regard neuf sur la problématique.
 
La campagne a été lancée avec un stunt auquel Kevin De Bruyn a également accepté de participer en postant sur ses comptes sociaux la photo de la campagne le concernant, avec comme unique message : "Seriez-vous également mes fans si j'avais ce regard ?". « L'idée est de voir venir et, en fonction des réactions, de lancer la campagne à proprement parler… » Soit les trois visuels précités qui seront diffusés via les flancs des bus de De Lijn, les réseaux d'affichage de la Ville d'Anvers et de Visitbrussels, ainsi que via des annonces publiées dans les journaux et une vidéo virale.
 
« Lors de la dernière édition des European Summer Games à Athènes, les athlètes belges ont remporté 83 médailles. De telles performances méritent aussi un public, non ? », conclut le CD.

Assets :

• video 'Would you still be my fan if I looked like this?'
• website
• Facebook
• 'Kevin'
• 'Jena-Mi'
• 'Kim'

Credits :

• Client : Special Olympics Belgium
• Contacts : Catalina Daniëls, Olivier Van Raemdonck, Marc Robberechts
• Agency : LDV United
• Account Team : Astrid Claus, Petra De Roos
• Creation : Han Verschaeren
• Creation : Thomas Thysens
• Creation : Ruben Van Maldeghem
• Creation : Tine Bongaerts
• Strategy : Kristof Janssens, Eline Goethals
• Design : Jeffrey Uten
• Motion Design : Niki Desiron
• Photographer : The Pickles
• Retouching : The Pickles